當(dāng)然，這一變化絕不是幾家主要圖書(shū)電商平臺(tái)憑借一已之力促成的，線上購(gòu)物尤其是在在線支付便捷工具的不斷究善、電商平臺(tái)在拉動(dòng)網(wǎng)動(dòng)和手機(jī)端流量方面做出的種種營(yíng)銷努力，都在促成全社會(huì)在線消費(fèi)習(xí)慣的形成，這一變化深切影響到了包括圖書(shū)在內(nèi)的各個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品零售。在這趨勢(shì)形成的過(guò)程中，傳統(tǒng)圖書(shū)渠道商、實(shí)體書(shū)店和出版社也是推動(dòng)線上圖書(shū)零售規(guī)模擴(kuò)展的重要推動(dòng)力。根據(jù)天貓平臺(tái)公開(kāi)發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前在其平臺(tái)上從事圖書(shū)零售業(yè)務(wù)的店鋪超過(guò)3000家。從開(kāi)卷監(jiān)測(cè)的線上圖書(shū)零售數(shù)據(jù)來(lái)看，全國(guó)580家出版社當(dāng)中有超過(guò)250家在第三方電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)了圖書(shū)零售旗艦店或?qū)�營(yíng)店；新華系實(shí)體書(shū)店觸網(wǎng)第三方平臺(tái)的有近100家；據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，大型知名圖書(shū)策劃公司在第三方平臺(tái)開(kāi)店的數(shù)量也達(dá)到90家左右。而這其中已經(jīng)不乏能在電商平臺(tái)的圖書(shū)零售板塊排在前列的店鋪。這也是近幾年來(lái)電商圖書(shū)自營(yíng)業(yè)務(wù)增速放緩、第三方平臺(tái)零售成為增長(zhǎng)主力的背后原因。

  除了以綜合圖書(shū)銷售見(jiàn)長(zhǎng)的大型電商平臺(tái)以外，近年來(lái)不斷崛起的自媒體電商和基于社會(huì)化營(yíng)銷的線上圖書(shū)零售模式也已經(jīng)在垂直領(lǐng)域圖書(shū)零售方面發(fā)揮了重要作用。一些出版社的重點(diǎn)圖書(shū)甚至選擇在“羅輯思維”、大V店、一條等新媒體渠道首發(fā)，基于“童書(shū)三川玲媽媽”“ 凱叔講故事”粉絲群進(jìn)行圖書(shū)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的做法更是屢見(jiàn)不鮮。這些新興渠道的出現(xiàn)，也在更新著圖書(shū)出版者對(duì)于渠道和零售方式的組織形式，并由此開(kāi)拓出更加多元化的圖書(shū)銷售通路。

  因此，可以判斷圖書(shū)零售渠道的多元化已經(jīng)成為必然，而線上渠道圖書(shū)零售的快速發(fā)展其實(shí)已經(jīng)是電商平臺(tái)、新興自媒體平臺(tái)和廣大出版行業(yè)傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)合理推動(dòng)的結(jié)果。

  （三）實(shí)體店渠道再現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，門(mén)店多類型定位與模式調(diào)整進(jìn)行中

  在實(shí)體書(shū)店大量觸網(wǎng)以分享線上渠道的銷售增長(zhǎng)的同時(shí)，實(shí)體書(shū)店在店面的圖書(shū)零售仍舊面臨一定的壓力。2016年實(shí)體書(shū)店渠道碼洋規(guī)模比上一年度略有收縮，同比增長(zhǎng)率-2.23%，沒(méi)有能夠延續(xù)2014年和2015年正向增長(zhǎng)的勢(shì)頭。這也是在2012 -2013年一度出現(xiàn)碼洋負(fù)增長(zhǎng)以后實(shí)體渠道的再次負(fù)增長(zhǎng)。