近兩年來(lái)，我國(guó)紙質(zhì)圖書的零售規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，我國(guó)在圖書銷售成長(zhǎng)性方面仍舊在全球范圍保持強(qiáng)大的活力。國(guó)內(nèi)圖書零售渠道不斷豐富和拓展，多元化圖書銷售格局成為業(yè)界的共識(shí)；電商渠道經(jīng)過(guò)了多年的快速成長(zhǎng)之后終于超過(guò)了實(shí)體書店渠道的銷售規(guī)模，線上與線下的融合發(fā)展也成為眾多出版發(fā)行企業(yè)業(yè)務(wù)部署的方向。面對(duì)新技術(shù)手段給知識(shí)載體和閱讀形式帶來(lái)的新變化，整個(gè)出版發(fā)行行業(yè)都在積極做著準(zhǔn)備：政府層面的規(guī)劃和引導(dǎo)、大型傳媒集團(tuán)通過(guò)資本手段布局發(fā)展，各家出版發(fā)行機(jī)構(gòu)在產(chǎn)品以及發(fā)行營(yíng)銷方式方面不斷求新求變。“變革”已然成為這一年度的重要主題。

  （一）紙質(zhì)圖書零售市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)

  2016年，我國(guó)紙質(zhì)圖書零售年度增長(zhǎng)率達(dá)到12. 3%。對(duì)比Nielsen Book-Scan監(jiān)測(cè)的全球主要英語(yǔ)言國(guó)家市場(chǎng)和GFK Entertainment監(jiān)測(cè)的歐洲三個(gè)非英語(yǔ)言國(guó)家市場(chǎng)，我國(guó)的紙質(zhì)書零售市場(chǎng)發(fā)展速度仍舊是非�？捎^的。

  2016年，美國(guó)紙質(zhì)圖書零售增長(zhǎng)率為3.4%，英國(guó)紙質(zhì)圖書零售增長(zhǎng)率為4. 1%，愛爾蘭紙質(zhì)書圖書零售增長(zhǎng)了10.9%。在2015至2016年期間，這幾個(gè)國(guó)家此前受到電子書快速增長(zhǎng)的影響沖擊已經(jīng)基本過(guò)去，紙質(zhì)書銷量已經(jīng)恢復(fù)了正向增長(zhǎng)。但是在歐洲的德國(guó)、奧地利、瑞士、意大利、西班牙以及其他英語(yǔ)系國(guó)家當(dāng)中的澳大利亞、新西蘭和巴西等地，紙質(zhì)書銷量仍舊面臨不同幅度的收縮態(tài)勢(shì)。

2016年中國(guó)及全球主要國(guó)家紙質(zhì)書年度增長(zhǎng)率比較

  在2016年，圖書零售渠道結(jié)構(gòu)發(fā)生了一項(xiàng)重要的變化事件，那就是線上圖書零售的碼洋規(guī)模在多年擴(kuò)張之后終于超過(guò)了實(shí)體書店渠道——2016年，線上圖零售的碼洋視模已經(jīng)達(dá)到365億元，年增長(zhǎng)率30%左右，實(shí)現(xiàn)了在規(guī)模方面對(duì)實(shí)體書店渠道的反超，同期線下圖書零售碼洋規(guī)模僅為336億元。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，是網(wǎng)店渠道多年量變積累的結(jié)果，也充分體現(xiàn)了如今的購(gòu)書者在圖書電商多年的經(jīng)營(yíng)之下其購(gòu)書方式已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。以當(dāng)當(dāng)、京東、亞馬遜、天貓書城為代表的大型電商圖書平臺(tái)已然成為圖書銷售重要的途徑和通道。

  （二）零售渠道多元化成必然趨勢(shì)

  追溯過(guò)去十年我國(guó)圖書零售市場(chǎng)的發(fā)展歷史會(huì)發(fā)現(xiàn)，這是一個(gè)線上零售渠道不斷崛起和快速發(fā)展的過(guò)程，也是實(shí)體書店渠道從去年增速10%以上、主要控制圖書零售渠道的階段向增速回落、規(guī)模趨于穩(wěn)定的階段進(jìn)行過(guò)度的過(guò)程。