廣藥VS加多寶     爭(zhēng)商標(biāo)

　　從廣告詞“要喝，就喝王老吉”，到“要喝，就喝加多寶”，變的不止是名字，更是這之后廣藥集團(tuán)和加多寶之間沸沸揚(yáng)揚(yáng)的商斗。

　　臨近年底，從目前的最新統(tǒng)計(jì)看，在浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》欄目中大打廣告牌的加多寶似乎暫時(shí)占據(jù)了上風(fēng)。12月8日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的全國(guó)前三季度飲料行業(yè)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在今年的涼茶市場(chǎng)中，加多寶占比73.0%，遠(yuǎn)高于王老吉的8.9%。同樣在電視中頻打廣告的和其正和寶慶堂則以4.3%和0.5%排名，位列季軍和殿軍。

　　【戰(zhàn)況】

　　不光文斗，更有武斗

　　5月11日晚間，廣藥發(fā)布公告，“中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)作出裁決，廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無(wú)效，鴻道集團(tuán)停止使用‘王老吉’商標(biāo)。”這讓加多寶暫時(shí)在市場(chǎng)中失勢(shì)。

　　但加多寶并未就此罷休。據(jù)媒體7月的報(bào)道，“在行賄事件后的2008年和2009年廣藥兩次向工商總局出具了許可加多寶獨(dú)家使用王老吉到2013年的書面證明材料。”對(duì)此，廣藥集團(tuán)兩家代理律師事務(wù)所8月2日召開王老吉商標(biāo)維權(quán)媒體通報(bào)會(huì)，并稱“加多寶7月13日向媒體亮出的所謂神秘合同，多處涂改并相互矛盾，涉嫌造假，廣藥集團(tuán)已向公安機(jī)關(guān)報(bào)案”。

　　【前景】

　　廣藥仍難撼加多寶

　　盡管糾紛不斷，但雙方最終還是靠市場(chǎng)和最終的業(yè)績(jī)說(shuō)話。和君咨詢[微博]合伙人閆強(qiáng)之前在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)，“誰(shuí)取得王老吉商標(biāo)的所有權(quán)，就代表誰(shuí)能在未來(lái)市場(chǎng)上占據(jù)主動(dòng)權(quán)。”但閆強(qiáng)同時(shí)強(qiáng)調(diào)，商標(biāo)收回后銷售會(huì)有一定的減弱，“但程度有限，廣藥短時(shí)間還是很難趕上加多寶”。

　　申銀萬(wàn)國(guó)稱，王老吉、加多寶的第一輪過(guò)招加多寶領(lǐng)先，兩者的第二輪競(jìng)爭(zhēng)還需觀察飲料銷售淡季(2012年11月-2013年4月)在餐飲渠道的競(jìng)爭(zhēng)。申銀萬(wàn)國(guó)認(rèn)為，明年銷售旺季加多寶能否憑借“中國(guó)好聲音”延續(xù)，是第三輪觀察期。