四、內(nèi)容層面的競爭逐漸成為廠商關(guān)注的焦點。由于終端盈利前景的暗淡，一些較具實力的廠商將會通過并購中小內(nèi)容提供商、尋求與傳統(tǒng)出版商合作及自建內(nèi)容平臺等方式，擬通過“終端+內(nèi)容”模式打造電子閱讀器市場的iphone模式。
 

　　五、終端廠商將面臨終端“開放”與“封閉”的困惑。電子閱讀器終端將逐漸演變?yōu)閮煞N，一是開放的終端，即用戶購買終端后可自行通過任何方式獲取內(nèi)容資源；二是封閉終端，即用戶購買終端且只能在終端指定的平臺下載內(nèi)容。這兩種模式各有利弊，哪種模式將勝出，還需要從政策、用戶習(xí)慣、市場競爭等角度分析。
 

　　六、電子閱讀器終端技術(shù)研發(fā)能力不斷加強(qiáng)，能夠逐漸承載視頻、動漫等應(yīng)用。目前，電子閱讀器主要采用類紙技術(shù)，旨在為用戶提供良好的閱讀體驗。但是只能支持單一閱讀功能的終端不能較好的吸引用戶，滿足用戶對融合終端的需求，為此，電子閱讀器廠商將不斷完善技術(shù)，在滿足用戶閱讀需求的前提下，逐漸滿足用戶視頻、動漫等需求。
 

　　七、電子閱讀器市場營銷將逐漸由面向小眾的禮品市場轉(zhuǎn)向大眾市場。目前，電子閱讀器終端廠商的市場營銷推廣主要集中在節(jié)日前期，瞄準(zhǔn)的是禮品市場。但是這部分市場不足以支撐眾多品牌終端的搶奪，為此，面向大眾市場的營銷勢在必行。市場營銷方式也將由單一的電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告向線下營銷轉(zhuǎn)移，如賣場、路演等形式。
 

　　八、用戶對電子閱讀器終端的認(rèn)知有所提升，但仍不能形成較好的認(rèn)知度。盡管隨著閱讀器終端價位的降低，電子閱讀器將逐步引起用戶的關(guān)注，用戶認(rèn)知不斷提升，但是用戶良好認(rèn)知的培養(yǎng)尚需時間。
 

　　九、內(nèi)容盜版問題逐漸得到有效扼制，為電子閱讀內(nèi)容付費(fèi)的盈利模式奠定基礎(chǔ)。2010年，中國數(shù)字版權(quán)保護(hù)將得到有效的緩解，用戶為內(nèi)容付費(fèi)的盈利模式將逐漸形成。
 

　　十、智能手機(jī)終端的快速發(fā)展對電子閱讀器終端市場形成沖擊。預(yù)計2010年，智能手機(jī)終端將占到手機(jī)市場的25%左右，發(fā)展速度較快，智能手機(jī)終端的發(fā)展對電子閱讀器將形成較大的沖擊。此外，山寨廠商的模仿力較強(qiáng)，隨著電子閱讀器市場演進(jìn)，將可能進(jìn)入此類市場，或?qū)㈤喿x功能在原有終端上提升用戶體驗，屆時，也將沖擊電子閱讀器市場。
 

　　綜合以上預(yù)測，2010年，中國電子閱讀器市場價位將逐漸走低，“終端+內(nèi)容”發(fā)展模式初步形成，但由于用戶尚未對電子閱讀器終端形成主動需求，中國電子閱讀器市場規(guī)模發(fā)展任重道遠(yuǎn)。

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