【CPP114】訊：在美國(guó)、日本和歐洲的電子書閱讀器制造商為占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)而展開爭(zhēng)奪的時(shí)候，類似的情形也在中國(guó)上演，只是爭(zhēng)奪之勢(shì)更加復(fù)雜。

　　去年全球大約有400萬(wàn)電子圖書閱讀器出售。美國(guó)市場(chǎng)情報(bào)公司iSuppli預(yù)計(jì)，2010年電子閱讀器的銷量將達(dá)到1200萬(wàn)臺(tái)，2012年將達(dá)到1800萬(wàn)臺(tái)。
　　而據(jù)研究公司DisplaySearch最近一份報(bào)告的預(yù)測(cè)，2010年中國(guó)的電子閱讀器銷量將從2009年的80萬(wàn)臺(tái)躍升至300萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到全球市場(chǎng)的20%。該公司進(jìn)而預(yù)測(cè)，中國(guó)將借助其人口規(guī)模之大，在2015年之前超過(guò)美國(guó)成為世界最大的電子閱讀器市場(chǎng)。

　　盜版難題

　　但北京易觀國(guó)際分析師張亞男說(shuō)，現(xiàn)在還不到談?wù)撌袌?chǎng)規(guī)模的時(shí)候。中國(guó)市場(chǎng)顯然面臨著一些重大挑戰(zhàn)。

　　多數(shù)電子閱讀器(主要由國(guó)內(nèi)廠商生產(chǎn))對(duì)于中國(guó)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)可能都過(guò)于昂貴。雖然功能最簡(jiǎn)單的閱讀器不到1000元(人民幣，下同)就可以買到，但在某些情況下，擁有手寫識(shí)別、讀卡器、WiFi接入并能連接更多網(wǎng)上圖書的更高級(jí)的閱讀器，可能要賣3000元。

　　相比之下，在美國(guó)，亞馬遜公司的Kindle閱讀器和Barnes&Noble的Nook閱讀器價(jià)格都只有260美元(約1760元)，而索尼最小的一款電子書閱讀器售價(jià)只有200美元(約1360元)。

　　此外，內(nèi)容的匱乏很不利于中國(guó)的電子閱讀器生產(chǎn)商。瘋狂的盜版，讓內(nèi)容提供成為一種難以做下去的業(yè)務(wù)。據(jù)讀吧網(wǎng)與中國(guó)圖書商報(bào)社聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)電子[1.437.52%]圖書發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，中國(guó)95%的電子閱讀用戶從網(wǎng)上下載未授權(quán)作品。

　　張亞男說(shuō)，考慮到中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀，出版商不愿意跟電子閱讀器生產(chǎn)商合作，而中國(guó)電子閱讀用戶的在線付費(fèi)意識(shí)仍然相當(dāng)?shù)�薄。�?jù)《中國(guó)電子圖書發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，截至2008年底，中國(guó)的電子圖書總銷售額才2.26億元，約合3300萬(wàn)美元。

　　在缺乏內(nèi)容的情況下，一些生產(chǎn)商在閱讀器中預(yù)裝圖書，這進(jìn)一步增加了成本。

　　競(jìng)爭(zhēng)格局

　　目前，中國(guó)的電子閱讀器市場(chǎng)主要由國(guó)內(nèi)廠商占領(lǐng)，預(yù)計(jì)還會(huì)有更多廠商加入。

　　據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)，北京的漢王科技銷量排名第一，從2008年9月份推出電子閱讀器到這一年年底，銷量達(dá)到20萬(wàn)臺(tái)。該公司去年銷售了大約50萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)在2010年的銷量將超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)。

　　2009年9月，漢王科技推出手寫3G電紙書，這款3G閱讀器可以接入中國(guó)移動(dòng)[73.400.62%]網(wǎng)絡(luò)，使用戶能夠上網(wǎng)下載圖書。漢王創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)劉迎建說(shuō)，用戶可以在屏幕上用電子筆輸入中文。

　　漢王在其電子閱讀器上預(yù)裝了一些圖書，多數(shù)都是經(jīng)典和歷史著作。該公司也建有自己的在線圖書館“漢王書城”，但目前只有3萬(wàn)種圖書可供下載。為擴(kuò)大圖書基礎(chǔ)，漢王的電子閱讀器支持多種電子圖書格式，這樣用戶就可以從多家供應(yīng)商那里購(gòu)買圖書。

　　劉迎建說(shuō)，越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將進(jìn)入電子閱讀器市場(chǎng)，“我預(yù)計(jì)2010年會(huì)有50到100家廠商參與競(jìng)爭(zhēng)。”

　　可見(jiàn)的是，中國(guó)移動(dòng)目前還在同大唐電信[20.951.85%]和鴻海精密工業(yè)股份有限公司等外包商合作，生產(chǎn)電子閱讀器。

　　2009年10月，位于北京、提供中文在線電子圖書的方正集團(tuán)推出了“文房”品牌的電子閱讀器。這款與Kindle相似的閱讀器包含了手機(jī)接入功能，并安裝了方正自己的電子圖書軟件。

　　方正集團(tuán)是方正科技[5.27-2.23%](600601)的母公司。該公司表示，其閱讀器是獨(dú)立于Kindle開發(fā)的，并預(yù)計(jì)2010年的銷量最高達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)。方正集團(tuán)還表示計(jì)劃擴(kuò)大其在線商店。

　　方正集團(tuán)旗下的電子圖書公司阿帕比和搜索網(wǎng)站中搜聯(lián)合建立了一個(gè)電子圖書網(wǎng)站，立志成為世界最大的在線中文圖書館。

　　方正“文房”閱讀器售價(jià)4800元，即使是按西方標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看也很昂貴，但這個(gè)價(jià)格包含了一個(gè)為期三年的上網(wǎng)套餐，并且可以下載阿帕比擁有60萬(wàn)種圖書的圖書館，另外還有每天更新的新聞。

 

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