“選幾個廣告信息，你就可以不花錢得到唯一一本你喜歡的充滿個性的圖書。”在剛剛落幕的上海書展上，上海文藝出版總社展位的按需出版試驗區(qū),讓不少讀者體會到了閱讀也可以這么新鮮和充滿個性。

上海文藝出版總社開展的這種新形態(tài)按需出版的模式是：出版社提供內(nèi)容，出版博物館提供公益性的數(shù)字資源存儲空間，信息技術(shù)服務(wù)公司提供技術(shù)支持平臺，印刷企業(yè)提供現(xiàn)場即時印刷服務(wù)，讀者按閱讀需求選擇書目后還可以提出個性化的創(chuàng)意。選擇幾個廣告信息并現(xiàn)場目睹印制過程后，可免費拿到唯一的屬于自己的那本書。

上海文藝出版社總社在此次上海書展上推出的試驗項目是：讀者可即興選購由上海音樂出版社提供的一些樂譜、理論著作等斷版書和上海錦繡文章出版社的《從零開始》等圖書，然后以這種新形態(tài)按需出版的方式免費得到。

據(jù)介紹，為探索出版物、數(shù)碼印刷技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用三者相結(jié)合的新型商業(yè)合作模式，由上海市新聞出版局牽頭組織了《POD（AOD）應(yīng)用研究》項目。（注：POD——PRINTONDEMAND，按需印刷的英文縮寫。AOD——ARTICLEONDEMAND，文章點播印刷成冊的英文縮寫）。此項目由上海新聞出版局出版博物館、上海大一數(shù)碼印刷有限公司和上海大睿文化傳播有限公司三方組成，旨在通過市場手段，合理利用現(xiàn)存出版物資源，運用大睿公司的新型互聯(lián)網(wǎng)方法發(fā)明專利(專利號:200710043663.1)和大一公司的先進數(shù)碼印刷技術(shù)，以期達到各方互惠共贏的成功合作。

從這個模式我們可以看出，新模式具有先賣后印、內(nèi)容影響大于價格影響、無存貨，無退貨、交易信息透明、銷售時限不限、品種可以無限多等特點。

上海新聞出版局有關(guān)負責(zé)人認為，上海文藝出版總社在書展期間的試驗，就是想通過實踐，探索出符合國情、平衡各方利益的商業(yè)模式，建立起安全可靠、確保著作權(quán)所有者利益的技術(shù)平臺，尋求按需出版模式在現(xiàn)有出版管理體制下的政策保證，為數(shù)字化出版的全面推進鋪路。

據(jù)介紹，這種按需出版的新形態(tài)不是在賣書，而是通過資源分享的形式，將圖書、讀者、廣告結(jié)合在一起。讀者通過與廣告主分享自己的信息得到有價值的好書，廣告主通過分擔(dān)讀者的書費得到潛在的客戶信息，出版社通過開發(fā)出好書來滿足社會的需要。而且對出版社的收益是完全可以保證的，分享書是針對讀者的提法，讀者將自己的信息分享給廣告商，廣告商為讀者分擔(dān)書費。出版社的版權(quán)收益是不受任何影響的。

同時，這種模式會大大降低圖書的庫存量，由于人們可以免費獲得圖書，盜版商無利可圖，盜版圖書的影響將大大降低，作者和出版社的權(quán)益將得到充分保護，有利于原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。而且由于沒有印刷批量和銷售時間的限制，將產(chǎn)生典型的“長尾”效果，以當前中國網(wǎng)民的增長趨勢，出現(xiàn)千萬冊發(fā)行量的圖書將成為可能。

試驗者說

上海音樂出版社總編輯費維耀

按需出版代表了一種新的出版潮流。出版社運用該模式，一是可以把一批具有影響力且斷版多年的出版資源重新出版，滿足專業(yè)讀者的需要；二是通過現(xiàn)有出版資源的重新整合，形成更多可以按需出版的新圖書品種，減少庫存；三是可以將一些銷售周期比較長或需不斷修訂的專業(yè)化圖書實行按需出版，并形成特色化的服務(wù)內(nèi)容。

上海錦繡文章出版社副社長張仲煜

目前常規(guī)渠道的圖書銷售環(huán)境不盡理想，上架率低、上架時間短、同類讀物過多，所以文藝、藝術(shù)類圖書在營銷方面市場的細分越發(fā)重要，按需出版和個性多元的閱讀已成為圖書消費的一個趨勢。他告訴記者，書展期間，該社除提供斷版的畫冊外，還與起點中文網(wǎng)合作，對已列入出版計劃的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，先按需印刷進行市場預(yù)測。

上海大一數(shù)碼印刷有限公司

上海大睿文化傳播有限公司

這種模式使讀者在獲取知識的形式上出現(xiàn)了革命性的變化，人們獲取知識的成本大大降低，為人們幾乎免費獲得無限量的圖書內(nèi)容提供了一種可能。出版與印刷的行業(yè)特點注定其成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化應(yīng)用的天然結(jié)合點。新技術(shù)的不斷發(fā)展，為圖書的變革提供巨大空間，相信數(shù)碼印刷技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺能夠成為出版物的兩只翅膀，讓出版事業(yè)達到新的高度。