隨著時(shí)代的發(fā)展，人們不僅希望能隨時(shí)隨地按需要的數(shù)量來印刷， 而且希望交貨期越短越好，價(jià)格更便宜。這一要求迫使傳統(tǒng)印刷商尋求新的印刷方式，而個(gè)性化印刷正好滿足了上述要求。

個(gè)性化印刷——何方神圣

 個(gè)性化印刷的概念在我國(guó)至今沒有統(tǒng)一。國(guó)外普遍稱之為按需印刷， 即：Printing On-Dem and，縮寫為POD。關(guān)于POD的定義，比較流行的一種是“客戶對(duì)產(chǎn)品的數(shù)量和生產(chǎn)周期及其他方面有特殊要求的印刷業(yè)務(wù)。”即指在印刷過程中，所印刷的圖像或文字可以按預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容及格式不斷變化，從而使第一張到最后一張每張印刷品都具有不同的圖像或文字，每張印刷品都可以針對(duì)其特定的發(fā)放對(duì)象而設(shè)計(jì)并印刷。而傳統(tǒng)印刷方式一次只能印刷若干數(shù)量的、同樣內(nèi)容的印刷品。

另外，個(gè)性化印刷很容易讓人聯(lián)想到可變印刷或短版印刷，但實(shí)際上這兩個(gè)概念都不是非常準(zhǔn)確，所謂可變印刷，其可變是印刷同有的一個(gè)特點(diǎn)，只不過傳統(tǒng)印刷是在批量之間變，而個(gè)性化印刷是批量之內(nèi)變�；ビ�“短版”，突出的只是批量的大小，沒有體現(xiàn)出個(gè)性化的內(nèi)涵。

個(gè)性化印刷——何處顯身手

個(gè)性化印刷主要應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域和人們?nèi)粘Ｉ�活工作中，其市�?chǎng)主要存在于三大領(lǐng)域：

一是電子商務(wù)市場(chǎng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展為電子商務(wù)活動(dòng)打下了基礎(chǔ)。隨著電子商務(wù)的興起，對(duì)各種手冊(cè)、商業(yè)廣告、會(huì)議資料等的個(gè)性化需求將會(huì)大幅增長(zhǎng)；
二是產(chǎn)品個(gè)性化服務(wù)，一些廠商為建立商品與客戶這間的聯(lián)系，需要為某些商品做一份個(gè)性化的宣傳冊(cè)，為客戶提供一對(duì)一的服務(wù)；
三是針對(duì)商社的服務(wù)，在北京有許多商社，他們與不同的客戶聯(lián)系，往往需要不同的廣告、包裝、宣傳材料等，這也是個(gè)性化印刷的一個(gè)巨大市場(chǎng)。

個(gè)性化印刷的主要產(chǎn)品包括企業(yè)團(tuán)體的內(nèi)部資料、法律文本、雜志的廣告、個(gè)人信息、產(chǎn)品目錄、大型產(chǎn)品的技術(shù)及系統(tǒng)配置說明書和專利文本等。但從今后的發(fā)展趨勢(shì)來看，在所有的印刷市場(chǎng)，例如出版物、商業(yè)印刷、卡片、包裝、商標(biāo)、報(bào)紙等，都存在個(gè)性化的需求，有潛在的市場(chǎng)。 從目前來看，個(gè)性化印刷比較現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)贏利點(diǎn)如門票、入場(chǎng)券、標(biāo)牌以及一些會(huì)議資料、談判塑料等主要由復(fù)印機(jī)來滿足，但復(fù)印機(jī)有一個(gè)缺點(diǎn)就是進(jìn)行可變印刷比較困難，而個(gè)性化印刷設(shè)備則可彌補(bǔ)這一不足。

個(gè)性化印刷——動(dòng)作的奧秘

 個(gè)性化印刷的出現(xiàn)主要取決于兩個(gè)基本條件，個(gè)性化的數(shù)字頁面文件的完善和將數(shù)字頁面轉(zhuǎn)換成印刷品的技術(shù)設(shè)備的成熟。其中，前者可以歸類于異彩紛呈的印前技術(shù)，后者則指今天大家所說的“數(shù)字印刷機(jī)”， 二者之中，數(shù)字印刷機(jī)是關(guān)鍵。 現(xiàn)在可以做個(gè)性化印刷的設(shè)備主要有兩種，一種是磁墨形式的，另一種是磁粉形式的。其中前者以Indigo的系列產(chǎn)品為代表，后者則包括施樂等在市場(chǎng)上主要的數(shù)字印刷機(jī)有：Indigo系列、Xeikon DCP/500、Dodak 8670PS、IBM Infoprint Color100、Hleidelkerg Speedmaster DI74及Karat系列，各種設(shè)備各有優(yōu)勢(shì)，但對(duì)中國(guó)市場(chǎng)而言，價(jià)格都有點(diǎn)偏高，推廣起來有一定難度。此外，惠普系列激光打印機(jī)，如HP-aser Jef8500，也可以從事個(gè)性化 印刷，它的速度比上面提到的設(shè)備要慢一些，但價(jià)格上卻具有很大優(yōu)勢(shì)，只是它們的1/20左右，并且質(zhì)量也非常好，在我國(guó)具有很大發(fā)展?jié)摿Α?nbsp;