目前的婚慶市場一片繁榮興旺，而作為婚嫁慶典和宴席上必不可少的喜糖，在國內(nèi)市場上尚未出現(xiàn)叫得響的品牌。各種口味的糖果雖然琳瑯滿目，但在包裝設(shè)計上多是千篇一律，無論是單粒包裝還是袋裝、盒裝，對消費者來說都缺少吸引眼球的包裝情趣和設(shè)計新意。尤其是對于喜糖這種重要的細分品種，要想在糖果市場上獨樹一幟，成為婚嫁儀式上“情有獨鐘”的特色用品，就需要精心打造出幾個設(shè)計精美、包裝新穎的喜糖品牌，以滿足新時期消費者求新、求異、追逐時尚潮流的消費需求。

打造喜糖品牌關(guān)鍵在于包裝

喜糖的包裝設(shè)計應(yīng)該是這種細分產(chǎn)品的最大賣點，把握住它獨具特色的包裝設(shè)計，就能受到消費者的歡迎，同時也能樹立起喜糖的品牌形象。喜糖的品牌形象除甜美俱佳的產(chǎn)品質(zhì)量外，關(guān)鍵還在于外包裝，無論是盒裝還是袋裝，只要體現(xiàn)出喜慶的特色，把任何一種糖果裝進去，都會被稱之為喜糖。但是，這樣的喜糖就難以體現(xiàn)品牌形象了，惟有與眾不同，別具一格，加上其內(nèi)在的高質(zhì)量、高品位，才是在市場上叫得響，站住腳的品牌喜糖。

所以，對糖果生產(chǎn)企業(yè)來說，喜糖的包裝設(shè)計是最關(guān)鍵的問題；要想打造出暢銷市場的喜糖品牌，必須在包裝設(shè)計上下工夫。即使是單粒糖果的包裝紙，也要精心研究，巧妙構(gòu)思，使其既有欣賞價值又有收藏價值。比如單粒包裝紙可將動漫卡通等頗受孩子們喜愛的造型進行巧妙設(shè)計，使之富有情趣又迎合時尚潮流。對于喜糖的外包裝設(shè)計，生產(chǎn)企業(yè)要投入一定的財力和人力設(shè)立策劃設(shè)計部門，針對市場需求和一個時期的時尚風(fēng)潮進行研發(fā)創(chuàng)意，力求使喜糖的外包裝和單粒包裝紙常換常新，不要長時間在市場上總是老面孔。

目前，在廣州、深圳、上海等地出現(xiàn)了讓參加喜宴的客人愛不釋手的喜糖包裝設(shè)計，廠家將新婚夫婦的結(jié)婚照設(shè)計在包裝盒上，一對漂亮的新人幸福地與客人微笑著對視，令參加喜宴的客人也沉浸于幸福的氛圍之中。這樣的包裝設(shè)計很有創(chuàng)意，它既有紀(jì)念意義又給人們留下美好的印象，這種喜糖包裝盒被參加喜宴的客人帶走后，無形中提高了生產(chǎn)企業(yè)的品牌價值，通過口碑傳播又宣傳了企業(yè)的品牌形象，可謂一舉兩得。

近年來，國內(nèi)糖果市場上已經(jīng)出現(xiàn)了一些較好的包裝設(shè)計，但多是從國外、我國香港和臺灣等地區(qū)引進的，尤其是喜糖的包裝設(shè)計，雖然頗具喜慶色彩，但缺少地方特色和地域性的人文特色，與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情也有些斷層。由此，糖果生產(chǎn)企業(yè)在研發(fā)包裝設(shè)計時最好以區(qū)域性的風(fēng)俗習(xí)慣有針對性地設(shè)計喜糖包裝，如此才會適應(yīng)不同需求，在生產(chǎn)上面對特定的市場。

對于喜糖品牌的運作，自然要依循其他類品牌的運作規(guī)律，但是必須注意，喜糖在眾多消費品中是一個特殊的產(chǎn)品，除了要講究產(chǎn)品的包裝設(shè)計外，還要重視其特殊消費品的特性。對此，糖果生產(chǎn)企業(yè)要有清醒的認(rèn)識。喜糖不同于普通的糖果，在消費特性上很像家電產(chǎn)品，就是消費頻率低，但消費額大。一個人正常的情況下只需要購買一次，但一次的需求量卻很大，消費額會達幾千元甚至上萬元。鑒于這種特點，生產(chǎn)企業(yè)要采取有別于普通糖果的營銷模式，比如定點上門推銷，與婚紗店或影樓店合作營銷，與接待婚宴的酒店共同推出個性化服務(wù)等等。這些方面，自然離不開喜糖精美的包裝設(shè)計，有此前提，在各種營銷手段中都會得心應(yīng)手，獲取良好的回報。

重視喜糖包裝設(shè)計的企業(yè)已經(jīng)贏得美譽

在目前的國內(nèi)糖果市場上，已經(jīng)有幾家喜糖生產(chǎn)企業(yè)在市場上勝出，贏得了消費者的贊譽，但由于廠家數(shù)量較少，產(chǎn)量較低，難以滿足龐大的婚慶市場的需求。但他們精心打造喜糖品牌的理念，在包裝設(shè)計上的重視，個性化營銷的模式，很值得更多糖果生產(chǎn)廠家借鑒。業(yè)內(nèi)企業(yè)無論大小，不妨把喜糖作為經(jīng)營中的一個突破口，大膽運作，在糖果業(yè)細分的市場中打造出成功的喜糖品牌，使之突破季節(jié)性的限制在市場上辟出一塊立足之地。

比如在華東地區(qū)的一些城市，凡婚嫁者只要提起選購喜糖，自然就會想起上海的詩蒂喜糖。而這一喜糖的生產(chǎn)者并不是專業(yè)糖果企業(yè)，卻是上海專做婚慶服務(wù)的韋創(chuàng)公司，對于該公司來說，詩蒂喜糖僅是其在婚慶市場上的一項業(yè)務(wù)。就是這樣一家不是專業(yè)生產(chǎn)糖果的婚慶公司，竟然抓住了喜糖這種商品的賣點，將此項業(yè)務(wù)越做越大。由于詩蒂喜糖的質(zhì)量好，品位高，加上其精美的包裝設(shè)計，近兩年已暢銷國內(nèi)各大中城市。據(jù)悉，韋創(chuàng)公司的喜糖開發(fā)部主要工作就是設(shè)計喜糖包裝。目前詩蒂憑借著花樣多，包裝精美以及專業(yè)品牌等優(yōu)勢，在上海及周邊城市的市場上，他們的喜糖已成為消費者提及率最高的一個品牌，而詩蒂在消費者中所贏得的美譽，則是其精美豐富的包裝得以勝出的關(guān)鍵因素。

再如河南鄭州的康乃馨喜糖公司和上海的安點公司，目前在市場上皆是較知名的專業(yè)的喜糖包裝設(shè)計研發(fā)公司，他們把開發(fā)設(shè)計出來的喜糖專用包裝袋盒稱為“喜盒”。他們在開發(fā)喜糖包裝盒上的設(shè)計理念是：因為“喜盒”包裝及內(nèi)里的精致喜糖是作為小禮品向婚禮來賓贈送的，所以要盡可能地在包裝設(shè)計上精美而富有情趣，體現(xiàn)出喜慶的意義；再就是喜糖發(fā)放的對象是參加婚禮的親友，向其表明自己已經(jīng)完婚，所以為預(yù)約的客戶訂做喜糖包裝盒時，都會印上新婚夫婦的名字及簡單介紹，讓參加婚禮的人們對他們有初步了解，由此可見包裝設(shè)計喜糖所起到的重要作用。

龐大的喜糖市場充滿商機

就目前國內(nèi)糖果市場的消費量而言，喜糖只是其中的一個細分部分，但它的銷售量卻不可小覷。其規(guī)模足以支撐糖果企業(yè)生產(chǎn)量的半壁江山，而糖果生產(chǎn)企業(yè)的品牌打造，更離不開喜糖這種銷售面小、銷售量大的細分品類在市場上運作。因為喜糖離不開包裝，而包裝物最容易體現(xiàn)品牌形象。在國內(nèi)糖果業(yè)目前還沒有真正意義上喜糖品牌出現(xiàn)的今天，糖果業(yè)不妨把目光盯在這一龐大又充滿商機的市場上，用心打造出消費者喜愛的喜糖品牌。

針對喜糖的市場需求，有人曾作過統(tǒng)計，估計中國每年有1800萬對新人結(jié)婚，如果每對新人在結(jié)婚時購買500元左右的喜糖，那么全國就會有80－90億元的消費量。其實在北京、上海及東南沿海經(jīng)濟發(fā)達的城市，目前每對結(jié)婚的新人喜糖消費均在千元以上。這些地方的喜糖消費量如此巨大，對糖果生產(chǎn)企業(yè)來說，無疑是一塊誘人的蛋糕，只要企業(yè)經(jīng)營者善動腦筋，在創(chuàng)造品牌時對喜糖的包裝精心設(shè)計，就能把握住商機，在龐大的喜糖消費市場為自己奪得一塊領(lǐng)地。

近年來，在糖果行業(yè)雖然有許多企業(yè)在喜糖這種細分市場上有所涉足，但都是淺嘗輒止。沒有一家業(yè)內(nèi)企業(yè)像上海的韋創(chuàng)婚慶公司和鄭州的康乃馨喜糖包裝公司那樣對創(chuàng)立喜糖的包裝品牌那么投入和專注，多數(shù)企業(yè)都是將喜糖作為一個附屬品種來對待，并沒有提高到品牌運作的高度，更別說外包裝的開發(fā)設(shè)計了。上海大昌兒童糖果公司從1993年就開始生產(chǎn)金緣、良緣五大喜糖系列產(chǎn)品，但直到今天也沒有推出真正叫得啊的品牌；金絲猴、金冠等品牌雖然在二三級喜糖市場上銷量較大，但仍然是將其作為普通糖果系列中的一種，未能將其作為一種獨立的品牌去打造，其外包裝也是千糖一面，缺之新意，難覓真正的喜糖品牌。

所以說，針對目前國內(nèi)市場上還缺少富有民族特色、地域風(fēng)情、人文風(fēng)貌，并能夠傳承中華民族婚慶風(fēng)俗的喜糖品牌的情況，如果糖果生產(chǎn)企業(yè)能夠在喜糖品牌上大做文章，必定是一個難得的市場機遇。就市場營銷而言，喜糖的銷售季節(jié)比普通糖果更長，基本上常年處于旺季，而普通糖果只限于節(jié)日銷售才會出現(xiàn)旺市。糖果生產(chǎn)企業(yè)只要善于運作，在包裝設(shè)計上多下點工夫，就會做成細分市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，在糖果市場上成為獨霸一方的喜糖生產(chǎn)企業(yè)。