該公司研發(fā)的“大橋記憶”南京長江大橋主題系列文創(chuàng)產(chǎn)品，再現(xiàn)大橋50多年的變遷史。橋梁主體的鋼結(jié)構(gòu)部分，構(gòu)圖和線條十分有設(shè)計(jì)感，設(shè)計(jì)師把鋼結(jié)構(gòu)的紋路提煉出來，再畫到杯子、靠墊，甚至連衣裙和方巾上，竟然有一種令人驚艷的時(shí)尚感。該系列產(chǎn)品獲得2018年省工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)獎(jiǎng)最佳設(shè)計(jì)一等獎(jiǎng)等榮譽(yù)。

進(jìn)一步發(fā)展需要抓住這些關(guān)鍵點(diǎn)

  從長遠(yuǎn)來看，推動(dòng)“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”“創(chuàng)意進(jìn)景區(qū)”需要抓住哪些關(guān)鍵點(diǎn)？業(yè)內(nèi)人士給出了自己的看法。

  首先是需要挖掘最具開發(fā)價(jià)值的獨(dú)家文化資源。很多地方都宣稱資源豐富、歷史悠久、文化璀璨，但究其根本，當(dāng)?shù)氐奈幕�資源可能只是遺跡、遺址、傳說、風(fēng)情等等，只具有“小、散、虛”的弱點(diǎn)，很難或者不具備開發(fā)價(jià)值。具有開發(fā)價(jià)值的文化資源是有傳承屬性的，能通過創(chuàng)新再造將其轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代人可聽、可感、可觸的顯性消費(fèi)產(chǎn)品。

  其次是打造具有符合功能的創(chuàng)意產(chǎn)品體系。差異化、新奇特的創(chuàng)意產(chǎn)品作為核心吸引物，能引發(fā)消費(fèi)者前往鄉(xiāng)村或是景區(qū)的動(dòng)力，吸引消費(fèi)者為之買單。創(chuàng)意下鄉(xiāng)或是創(chuàng)意進(jìn)景區(qū)要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)不同于普通生活環(huán)境和居住場所的休閑度假目的地，讓具有觀賞價(jià)值的產(chǎn)品可以“游覽”、具有娛樂價(jià)值的產(chǎn)品可以“游樂”、具有新奇價(jià)值的產(chǎn)品可以“游學(xué)”，具有生活價(jià)值的產(chǎn)品可以“體驗(yàn)”……

  三是要?jiǎng)?chuàng)造多元盈利模式，形成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)更多是公益屬性，以追求社會(huì)效益為主。而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)則具有更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)屬性，同時(shí)兼顧社會(huì)效益。文化資源可以通過文創(chuàng)和旅游創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，使其得以更好地傳承、保護(hù)、傳播和發(fā)展。文創(chuàng)下鄉(xiāng)、文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)項(xiàng)目可以是多元的盈利模式，從產(chǎn)品、場景、人才等多個(gè)方面取得收益，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，這樣既能實(shí)現(xiàn)綜合消費(fèi)，又能提升文化的附加值。