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談IP帶給我的第一次思考

2019-08-08 09:54 來源：煦迷你煦責(zé)編：彭皖春

摘要：: 1IP展館主要分為藝術(shù)、影視動畫、傳媒、國際和全球制造等特色展區(qū)。

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IP授權(quán)方和被授權(quán)方的關(guān)系

1.《櫻桃小丸子》是全球知名度最高及最具有影響力的動漫作品之一，這次的展覽也是瞬間吸引了大批參展者的眼光。此次授權(quán)展是由天王星企業(yè)有限公司承辦，也是全中國區(qū)唯一IP代理商。在和負(fù)責(zé)人的交流中也是了解到，目前櫻桃小丸子的周邊產(chǎn)品大陸是沒有售賣的，只有在臺灣才有正式的門店可以進(jìn)行購買。當(dāng)然作為IP形象的授權(quán)商也是非常積極的在尋找合作伙伴，同時(shí)也對合作伙伴的能力有著十分嚴(yán)格的要求。例如用小丸子IP形象出品的彩妝瑪麗黛佳就要求網(wǎng)紅代言人擁有百萬的粉絲數(shù)量，這樣首先可以確保出售產(chǎn)品的銷量能夠達(dá)到預(yù)期，其次也是能使小丸子的IP更深一步進(jìn)入到大陸消費(fèi)者的腦海中。并且對于小丸子IP形象的授權(quán)，授權(quán)者也是要收取一定的保險(xiǎn)金的。比如授權(quán)方和被授權(quán)方協(xié)商此次合作達(dá)到5000萬的銷量，那么授權(quán)方會根據(jù)這個(gè)預(yù)定的銷量額收取對應(yīng)的保證金。這就迫使被授權(quán)方要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)想盡一切營銷銷售方法達(dá)到銷售數(shù)量，期間在商品的定價(jià)方面，被授權(quán)方可以自主決定。但是如果是由IP授權(quán)方自己負(fù)責(zé)商品的生產(chǎn)，價(jià)格則由授權(quán)方定好，不得由被授權(quán)方更改。除了保證金外，授權(quán)方還會收取IP使用費(fèi)。由此感覺到日本本土產(chǎn)品的IP形象在挑選被授權(quán)方時(shí)的確是非常嚴(yán)格的，這個(gè)原因可能歸根于《櫻桃小丸子》這個(gè)IP形象真的在市場上有著巨大的潛在消費(fèi)市場，只要他們推出聯(lián)名產(chǎn)品，就一定能夠引起消費(fèi)者的興趣、關(guān)顧和忠實(shí)而購買，也這正是因?yàn)镮P形象有如此大的號召力，所以他們的每一次聯(lián)名都要確保合作效果的萬無一失，這個(gè)萬無一失不僅僅是消費(fèi)情況上，更多的也是用戶體驗(yàn)上，要保證每一次IP的聯(lián)名都是高質(zhì)量高水準(zhǔn)的產(chǎn)品。這對IP形象的建立也是一次很好的鞏固。