在營(yíng)銷預(yù)算分配上，廣告主將繼續(xù)向移動(dòng)端傾斜，87%的廣告主表示明年將進(jìn)一步增加移動(dòng)營(yíng)銷預(yù)算。相反，PC端的投放趨勢(shì)則逐年走低，超過(guò)六成的品牌主選擇減少投放甚至不投放。

  品牌主對(duì)智能電視端廣告投放的態(tài)度兩極分化。36%的品牌主表示將增加投入的同時(shí)，也有38%的品牌主選擇觀望不投放，相比去年，廣告主對(duì)智能電視的態(tài)度更加謹(jǐn)慎。

  目前媒介環(huán)境越來(lái)越碎片化，新事物不斷涌現(xiàn)，廣告主可選擇的平臺(tái)越來(lái)越多元化，40%的品牌營(yíng)銷人表示將增加在“其他智能設(shè)備”的投入。

  投放重點(diǎn)渠道：社交、視頻

  根據(jù)AdMaster數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是投放在移動(dòng)端還是PC端，投放重點(diǎn)渠道始終是社交類和視頻類。其中，社交類平臺(tái)占據(jù)移動(dòng)端投放渠道的首位;視頻網(wǎng)站則是PC端投放渠道的首位。

  社會(huì)化營(yíng)銷重點(diǎn)關(guān)注：KOL、短視頻/直播

  這是一個(gè)KOL作用堪比明星的時(shí)代。AdMaster數(shù)據(jù)顯示，71%的品牌主表示將在明年增加社會(huì)化營(yíng)銷投入，平均增長(zhǎng)幅度達(dá)21%。

  其中，67%的表示重點(diǎn)將是在KOL推廣上。自媒體影響力的增強(qiáng)，預(yù)計(jì)KOL的熱度和影響力也將持續(xù)發(fā)酵，網(wǎng)紅和KOL成為社會(huì)化營(yíng)銷組合拳中的標(biāo)配。

  從2016年至今，在短視頻和直播的迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)之下，各大品牌紛紛加入浪潮，2018年，62%的廣告主將社會(huì)化營(yíng)銷重點(diǎn)放在短視頻/直播上，對(duì)比去年增長(zhǎng)明顯。

  推廣之外，用戶的留存和轉(zhuǎn)化也是關(guān)注重點(diǎn)，因此官方微博賬號(hào)運(yùn)營(yíng)和社會(huì)化CRM也將成為明年的社會(huì)化營(yíng)銷重點(diǎn)。

  內(nèi)容營(yíng)銷重點(diǎn)關(guān)注：網(wǎng)綜、網(wǎng)劇、體育;

  技術(shù)重點(diǎn)關(guān)注：DMP、人工智能

  2018年，網(wǎng)綜、網(wǎng)劇將成為內(nèi)容營(yíng)銷的焦點(diǎn)舞臺(tái)，41%的廣告主表示在內(nèi)容營(yíng)銷方面將投入網(wǎng)綜，41%將投資網(wǎng)劇，31%則表示會(huì)投入到體育賽事中，與去年相比，均有明顯增長(zhǎng)。