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童書為印刷市場(chǎng)發(fā)掘新版圖

2015-06-09 16:26 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：周艷平

摘要：: 現(xiàn)在去電影院看電影，幾乎都是需要佩戴專用3D眼鏡觀看的立體電影，從產(chǎn)品的角度來(lái)看，具有區(qū)別于其他形式的獨(dú)特體驗(yàn)會(huì)讓消費(fèi)者更具有黏性，而通過(guò)配戴3D眼鏡獲得立體觀影感受這樣一種獨(dú)特體驗(yàn)，使得產(chǎn)品擁有了更高附加值。

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其實(shí)您可以看出，童書相較于其他類型書籍，更具有作為玩具或者教具的功能在其中，再結(jié)合合適的印刷工藝，內(nèi)容與創(chuàng)意的完美結(jié)合，讓其可以有資格比一本普通書籍銷售價(jià)格提升30%以上。

未來(lái)市場(chǎng)的掘金主力

在全球圖書、雜志、影視娛樂(lè)、音樂(lè)、游戲等內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)品中，圖書市場(chǎng)規(guī)模依然占據(jù)第一，而在圖書零售市場(chǎng)中，我國(guó)10年間童書每年同比增長(zhǎng)率高達(dá)9%以上，是拉動(dòng)整體圖書市場(chǎng)的主力軍，但我們也能清楚地看到同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、低端抄襲產(chǎn)品充斥著市場(chǎng)，無(wú)論是童書策劃及作者，還是出版社、印刷廠，大部分時(shí)間依然是被動(dòng)滿足市場(chǎng)的需求，淪落為童書的加工商。而類似于桂寶、巧虎等通過(guò)形象品牌進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，生產(chǎn)童書的企業(yè)已日益增多，如何將童書市場(chǎng)中的加工商轉(zhuǎn)變?yōu)榉⻊?wù)商，是每一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者需要考慮的問(wèn)題。

在這個(gè)命題下，印刷企業(yè)該如何作為呢？我想很多企業(yè)已經(jīng)給出了不錯(cuò)的答案，歸納來(lái)說(shuō)，以工藝作為突破口實(shí)現(xiàn)最大可能的低成本創(chuàng)新，滿足市場(chǎng)需求，延展產(chǎn)業(yè)鏈上下游，從內(nèi)容創(chuàng)意到銷售渠道全面貫通，就能獲得利潤(rùn)的最大化。