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世界鼎級品牌展會是怎樣煉成的？

2015-03-04 08:41 來源：cpp114 責(zé)編：江佳

摘要：: 大凡國際著名的品牌展會，無一不是歷經(jīng)千錘百煉，經(jīng)過幾十年的艱苦奮斗，持之以恒的創(chuàng)新發(fā)展和努力拼搏而成；“上海國際廣印展”正是通過品牌，影響力等各種資源的長期積累與整合，全方位地磨練成了舉世聞名的國際大展。

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【CPP114】訊：大凡國際著名的品牌展會，無一不是歷經(jīng)千錘百煉，經(jīng)過幾十年的艱苦奮斗，持之以恒的創(chuàng)新發(fā)展和努力拼搏而成；“上海國際廣印展”正是通過品牌，影響力等各種資源的長期積累與整合，全方位地磨練成了舉世聞名的國際大展。

1993年5月，順應(yīng)改革開放的大好形勢，順應(yīng)中國廣告市場發(fā)展的強(qiáng)烈需求，“上海國際廣告技術(shù)設(shè)備展覽會”，簡稱“廣告展”作為國內(nèi)開發(fā)的第一個(gè)廣告展，誕生在上海，出現(xiàn)在上海商城展覽廳。當(dāng)時(shí)的展覽面積僅僅只有6000㎡。但是，在“廣告展”上首次亮相的第一臺由美國威特公司出品的最先進(jìn)的大幅面數(shù)字噴墨印刷機(jī)，引起了當(dāng)時(shí)前所未有的轟動。

“廣告展”的成功舉辦，在中國廣告界引起了革命性變化。不久以后，一條50多米長的大幅面萬寶路巨幅戶外廣告出現(xiàn)在上海人民公園的圍墻上，吸引了無數(shù)人的駐足觀看。自此，中國結(jié)束了沒有大幅面數(shù)字噴墨印刷機(jī)制作巨幅戶外廣告的歷史，而大幅面戶外廣告也從此走向全國，走遍全國，各種各樣的廣告展如雨后春筍般出現(xiàn)在中國大地上。

“廣告展”開創(chuàng)了中國廣告市場的蓬勃發(fā)展，創(chuàng)造了中國廣告技術(shù)設(shè)備自己制造的歷史。

“廣告展”從上海商城首展開始，持續(xù)發(fā)展，不斷壯大，1997年7月1-4日移至上海展覽中心，面積突破10000㎡。1998年7月，展會又移至位于虹橋開發(fā)區(qū)的上海國際展覽中心和上海世貿(mào)商城舉行，“上海國際廣告技術(shù)設(shè)備展覽會”也由此發(fā)展成為“上海國際廣告印刷包裝紙業(yè)展覽會”，簡稱“廣印展”，并將展覽面積擴(kuò)大至18000㎡，展品范圍涵蓋了廣告、印刷、包裝、紙業(yè)等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品，從此開始走向世界，美國威特、賽天使、蘋果、柯達(dá)、諾爾等國際一流公司開始陸續(xù)直接參展，紛紛開拓中國市場。由此每年7月的“廣印展”展出期間，展覽現(xiàn)場始終被專業(yè)觀眾擠得水泄不通，成為當(dāng)時(shí)在上海舉辦的參觀觀眾最多的專業(yè)展。

2002年7月，隨著位于浦東新區(qū)的上海新國際博覽中心的建成開業(yè)，“廣印展”迎來了新的歷史發(fā)展機(jī)遇，“廣印展”也順應(yīng)形勢，移師上海新國際博覽中心W1-W4館舉行，面積擴(kuò)大至35000㎡。國際印刷包裝界的龍頭企業(yè)，如海德堡、三菱、東洋油墨、佳能、羅蘭、威特、賽天使、蘋果、柯達(dá)、諾爾等一大批世界一流公司參加了“廣印展”，展會共吸引了海內(nèi)外4萬多廣告印刷包裝專業(yè)人士的蒞臨參觀，當(dāng)時(shí)的“廣印展”又一次引起了廣告印刷行業(yè)內(nèi)的轟動。

正是從那一年開始，“廣印展”走上了國際化專業(yè)辦展的道路，經(jīng)過9年的精心培育，已經(jīng)積累了一大批中國本土的數(shù)字噴墨印刷設(shè)備、印刷包裝設(shè)備及材料制造商的連年參展，全方位地推動著中國廣告標(biāo)識、印刷、包裝設(shè)備材料的向前發(fā)展。

每年的7月，上海新國際博覽中心成為世界廣告印刷人的節(jié)日，“廣印展”儼然成為全球著名的廣告印刷采購貿(mào)易平臺。2006年，“廣印展”終于獲得世界博覽局（UFI）認(rèn)證，成為其成員，獲得國際市場的通行證。

每年征詢展會參展意見時(shí)，展商都會情不自禁地說道：“參展效果真的太好了，外單、內(nèi)單應(yīng)接不暇，每參加一次‘廣印展’，一年的訂單到手”。每年的“廣印展”都會出現(xiàn)一大批新的中國制造、新的老板，每年都會吸引大量的海外制造商前來“廣印展”打擂臺，開拓中國、亞洲、中東、東歐、中歐、南美等市場。

近十幾年來，“上海國際廣印展”的主辦方每年都會走出國門，去往美國、德國、英國、巴西、迪拜，南非，日本、韓國、馬來西亞、印尼、泰國、印度、澳大利亞以及中國香港、中國臺灣的廣告印刷展上宣傳推廣“上海國際廣印展”，并與世界各地的廣告印刷協(xié)會建立了緊密的戰(zhàn)略伙伴合作關(guān)系，互相組團(tuán)參展參觀，全面融入世界廣告印刷市場，影響力越來越大。

2014年，作為主辦方之一的上海廣告設(shè)備器材供應(yīng)商協(xié)會與日本、韓國、印尼、馬來西亞、新加坡等國廣告協(xié)會聯(lián)手，共同成立了亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟，統(tǒng)一組織亞洲各國廣告協(xié)會聯(lián)盟成員參加參觀2015年3月11日至14日“上海國際廣印展”這一世界最頂級盛會�！吧虾H廣印展”真正火遍全球。

22年世界各地的展商資源、觀眾和買家資源，以及媒體和協(xié)會等資源的累積整合，使2014年7月3-6日，“上海國際廣印展”在上海新國際博覽中心達(dá)到了登峰造極的高度，展覽面積達(dá)到20萬㎡，2000多家來自全球30多個(gè)國家參展商，來自全球100多個(gè)國家和地區(qū)，13萬專業(yè)觀眾和買家及媒體機(jī)構(gòu)參觀“上海國際廣印展”，徹底成為全球各國廣告印刷行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，成為全球廣告印刷行業(yè)的第一大盛會。