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從王老吉加多寶“紅罐之爭”看包裝的重要性

2014-12-30 15:43 來源：cpp114 文/顧穎瑩 責(zé)編：顧穎瑩

摘要：
一直以綠盒示人的廣藥集團(tuán)在收回“王老吉”商標(biāo)后，隨即推出紅罐王老吉，市場上出現(xiàn)了加多寶紅罐涼茶和廣藥生產(chǎn)的紅罐涼茶兩種包裝十分相似的產(chǎn)品同時(shí)銷售的局面，由此引發(fā)了廣藥集團(tuán)與加多寶關(guān)于商品“包裝裝潢”的法律爭端，被社會稱為中國包裝第一案“紅罐之爭”。

    【CPP114】訊：一直以綠盒示人的廣藥集團(tuán)在收回“王老吉”商標(biāo)后，隨即推出紅罐王老吉，市場上出現(xiàn)了加多寶紅罐涼茶和廣藥生產(chǎn)的紅罐涼茶兩種包裝十分相似的產(chǎn)品同時(shí)銷售的局面，由此引發(fā)了廣藥集團(tuán)與加多寶關(guān)于商品“包裝裝潢”的法律爭端，被社會稱為中國包裝第一案“紅罐之爭”——雙方的糾紛在于“紅罐外包裝、裝潢權(quán)歸屬問題”，爭執(zhí)焦點(diǎn)主要是商標(biāo)權(quán)和裝潢權(quán)是否分離。

 


  紅罐之爭其實(shí)就是包裝裝潢之爭


  紅罐之爭主要是兩個(gè)產(chǎn)品關(guān)于包裝裝潢的使用權(quán)的爭奪。


  加多寶一方認(rèn)為，紅罐涼茶的裝潢設(shè)計(jì)是加多寶開創(chuàng)的，所以紅罐外觀對于加多寶品牌來說是特有的一個(gè)標(biāo)識，也是加多寶涼茶的身份標(biāo)簽，在眾多消費(fèi)者眼中，加多寶特有的紅罐，就代表了加多寶涼茶。


  廣藥集團(tuán)認(rèn)為，加多寶對紅罐涼茶包裝以及紅罐涼茶的市場運(yùn)營，以及王老吉涼茶知名度的提升，都是在廣藥的授權(quán)之下進(jìn)行，加多寶只是被許可人，而不是權(quán)利所有人。


  法律明確規(guī)定，誰擁有商標(biāo)誰就有包裝使用權(quán)，也就是意味著誰擁有商標(biāo)誰就擁有“紅罐”。

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