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中國禮品包裝定位研究：禮輕情意重

2014-10-09 15:35 來源：中國食品飲料網(wǎng) 責(zé)編：徐赳赳

摘要：: 隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，物質(zhì)生活水平的日益提高，人們開始追求精神上的滿足。在日益發(fā)展的禮品包裝行業(yè)，情感之間的交流越來越受到人們的關(guān)注。

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【CPP114】訊：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，物質(zhì)生活水平的日益提高，人們開始追求精神上的滿足。在日益發(fā)展的禮品包裝行業(yè)，情感之間的交流越來越受到人們的關(guān)注。進(jìn)入21世紀(jì)，將情感的元素運(yùn)用于設(shè)計(jì)中是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)新切入點(diǎn)，它不僅提高了產(chǎn)品（或商品）的價(jià)值，也是人們精神文化氛圍的需要。

禮指的是禮節(jié)、禮貌、尊重或表示尊敬的言語或行為。禮品則是人們?yōu)榱吮硎揪匆狻c賀或祝愿等感情而贈(zèng)送的物品，它是人與人之間促進(jìn)情感的重要媒介。禮蘊(yùn)含于禮品之中，禮品體現(xiàn)了禮的境界。俗話說的人要衣裝，佛要金裝，談的就是包裝。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝成為商品不可分割的一部分。

一、禮品包裝概述

禮品包裝，是適應(yīng)人們?nèi)粘Ｉ钌鐣?huì)交際中，互贈(zèng)物品表示心意而對禮物著意精心進(jìn)行的包裝。如生日禮品、新婚禮品、節(jié)日禮品、日常禮品的包裝；社會(huì)團(tuán)體與企業(yè)饋贈(zèng)性禮品、國禮包裝等。引伸到具體的禮品如地方性土特產(chǎn)品，名優(yōu)食品、煙酒、茶葉、工藝品、化妝品、服裝、文房用品等，如果配上適宜的禮品包裝，就可以起到錦上添花、增強(qiáng)禮品氣氛、提高禮品身價(jià)的功效，以此來表述送禮者的心意，不但保護(hù)禮品，方便攜帶饋贈(zèng)，又滿足人們的精神需求。

二、禮品包裝的情感定位設(shè)計(jì)觀念

情感定位是指運(yùn)用產(chǎn)品直接或間接地沖擊消費(fèi)者的情感體驗(yàn)而進(jìn)行定位，用恰當(dāng)?shù)那楦袉酒鹣M(fèi)者內(nèi)心深處的共鳴，適用和改變消費(fèi)者的心理。例如，浙江納愛斯的雕牌洗衣粉，借用社會(huì)關(guān)注資源，其創(chuàng)造的下崗篇，就是較成功的情感定位策略：媽媽，我能幫您干活啦的真情流露引起了消費(fèi)者內(nèi)心深處的震顫以及強(qiáng)烈的情感共鳴，自此，納愛斯和雕牌更加深入人心。

（一）情感定位設(shè)計(jì)作用

1、情感定位可以帶給消費(fèi)者更多的個(gè)性化體驗(yàn)。事實(shí)上，有時(shí)消費(fèi)者購買某個(gè)品牌的產(chǎn)品時(shí)，不僅要獲得產(chǎn)品的某種功能，更重要的是想通過品牌表達(dá)自己的價(jià)值主張，展示自己的生活方式。

2、情感定位的品牌溢價(jià)能力強(qiáng)。對于消費(fèi)者具有情感需求的同一類產(chǎn)品，情感定位的品牌的價(jià)格敏感度往往比使用產(chǎn)品屬性定位的品牌低。

3、情感定位更容易為消費(fèi)者記憶。一個(gè)觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的情感訴求往往會(huì)給消費(fèi)者留下深刻而長久的記憶，在消費(fèi)者做出購買決策時(shí)激發(fā)出一種直覺，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠度。