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GFK：平板雜志廣告跟印刷雜志廣告表現(xiàn)一樣好

2014-07-07 16:59 來(lái)源：199IT原創(chuàng)編譯 責(zé)編：劉曉燕

摘要：
隨著用戶屏幕時(shí)間的增加和各種新的廣告樣式的涌現(xiàn)，對(duì)于廣告主而言找出哪些廣告有效那些無(wú)效是個(gè)頭痛的事情。好消息是新的研究發(fā)現(xiàn)平板雜志廣告的效果跟印刷雜志廣告的效果一樣好。
    【CPP114】訊：雜志上的廣告能在用戶翻頁(yè)之間抓住用戶的眼球，那么當(dāng)這個(gè)廣告展現(xiàn)在平板電腦上市它的表現(xiàn)又如何呢？

 

 

  隨著用戶屏幕時(shí)間的增加和各種新的廣告樣式的涌現(xiàn)，對(duì)于廣告主而言找出哪些廣告有效那些無(wú)效是個(gè)頭痛的事情。好消息是新的研究發(fā)現(xiàn)平板雜志廣告的效果跟印刷雜志廣告的效果一樣好。


  GfK MRI Starch Advertising Research發(fā)現(xiàn)平板雜志上的廣告效果跟印刷雜志的廣告產(chǎn)生的用戶回憶度一樣好。


  該研究機(jī)構(gòu)針對(duì)805本雜志的28624廣告做了在線的調(diào)研和對(duì)比。詢問(wèn)用戶是否記得閱讀過(guò)特定的廣告或他們是否與含互動(dòng)功能的廣告互動(dòng)過(guò)。


  GFK發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)印刷和數(shù)字廣告雜志的回憶度都是52%，表現(xiàn)最好的數(shù)字雜志廣告的回憶度高達(dá)80%，與效果最好的印刷廣告齊平。


  在數(shù)字和印刷廣告中，家居廣告擁有最高的用戶回憶度。而果蔬果汁類印刷廣告平均擁有66%的回憶度，是表現(xiàn)最好的產(chǎn)品類目。糖果，食品和便利店類目用戶回憶度的評(píng)分排名第二，為64%


  而數(shù)字雜志廣告，家裝類廣告和便利店類目廣告擁有最好的用戶回憶度，為64%。然后是糖果類廣告，為63%。果蔬，食品，家用品等廣告的平均用戶回憶度有61%


  在那些記住了平板廣告的用戶中，62%的人表示雜志的互動(dòng)功能幫助他們更好地記住了這些廣告的產(chǎn)品和服務(wù)。

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