福爾克認為，這種損失特別歸因于貨幣的重新分配。也就是私人家庭，即媒體消費者支出的分散。近20年內(nèi)，電話費用增加735％，電信服務(wù)支出增加177％，電腦游戲支出增加88％。然而，印刷媒體支出卻停滯在14％。訂閱在解除，報刊亭購買報紙和雜志在減少。雖然就業(yè)率增加，許多家庭的財務(wù)狀況改善了，與此同時在印刷媒體領(lǐng)域顯現(xiàn)出第一個恢復(fù)效應(yīng)。這種趨勢如何持續(xù)，還拭目以待。

  互聯(lián)網(wǎng)滲透嚴重

  除去調(diào)查德國人的印刷媒體消費外，還需要研究所謂的廣告需求行為，也就是為什么在線廣告市場增長，而印刷媒體市場未增長的問題。

  然而福爾克認為，如果情況確實如此，這種解釋最多一半是事實真相。更確切地說，廣告公司應(yīng)當負主要責(zé)任，為了其企業(yè)的現(xiàn)代化，像旅鼠一樣忙不迭地投入互聯(lián)網(wǎng)廣告。德國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟協(xié)會公布，2015年網(wǎng)絡(luò)將以37％的市場份額成為最強大的廣告載體。在線營銷者圈內(nèi)報告顯示，德國在線廣告市場增長達70億歐元以上。但福爾克認為，必須特別審慎地看待這些數(shù)字。這些數(shù)據(jù)沒有驗證，缺少關(guān)于網(wǎng)絡(luò)形式和線路的說明。而且部分在線廣告的折扣很大，這也仍未考慮。福爾克認為，互聯(lián)網(wǎng)在與印刷媒體對比中還只扮演著次要的角色。因為尚無大型廣告公司真正操縱和控制在線廣告。

  此外，可以看到，不僅新聞媒體印數(shù)在下降，廣告媒體傳播確認信息協(xié)會定期檢查的1500個網(wǎng)頁用戶數(shù)量也在減少。同樣，在線廣告的觀看時間也在驚人地減少，點擊率暴跌。還有越來越頻繁使用的廣告攔截器。

  所謂數(shù)碼一代，也就是年輕人，并非像想當然那樣，沉迷于線上。2013年12月公布的調(diào)查結(jié)果表明，幾乎所有的傳統(tǒng)媒體在可比的頻率上，都像15年前一樣被年輕人利用。年輕人的媒體節(jié)目通過數(shù)字媒體得到補充和擴大。與10年前的調(diào)查數(shù)據(jù)對比可以看出，使用電腦、互聯(lián)網(wǎng)的年輕人在減少，而使用傳統(tǒng)媒體的年輕人又有所增加。

  小結(jié)印刷媒體絕對不會消失

  目前，廣告媒體相互交錯；二維碼在印刷產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)之問填補空白；在線服務(wù)商利用印刷產(chǎn)品和電視作為廣告媒體。即使在線廣告可以快速銷售，也很難建立品牌和永葆生存。如果說，贊同廣告的聲音普遍提高，例如58％的德國人在報紙和雜志上查找廣告信息，那么互聯(lián)網(wǎng)則是彌補之需。因此，綜上所述，在多媒體競爭環(huán)境中，印刷媒體絕對不會消失。

（譯自《德國印刷者》）