商品包裝物廣告存在的主要問(wèn)題

    一是使用最高級(jí)用語(yǔ)。如某品牌蒸魚(yú)豉油，其包裝上有“最能帶出鮮魚(yú)美味”的字樣；某品牌雞精，其包裝上有“最大限度還原鮮雞風(fēng)味”的字樣；某品牌丁優(yōu)米，其包裝上有“采用世界最先進(jìn)的制米工藝與設(shè)備”的字樣。

    二是夸大商品功效。如一些普通食品，其包裝上故意強(qiáng)調(diào)添加了某種對(duì)人體有益的特殊原料或成分，具有保健作用；一些保健食品，其包裝上夸大保健功能，宣傳其具有疾病治療功效；還有一些化妝品，其包裝上宣傳“速效”、“根除黑斑”、“七天保證見(jiàn)效”，夸大商品的效用。

    三是標(biāo)注虛假信息。如一些家用電器，在包裝物上標(biāo)注“央視上榜品牌”、“專(zhuān)供、專(zhuān)用”等各類(lèi)評(píng)比獲獎(jiǎng)信息；一些木地板，在包裝物上故意假冒其他樹(shù)種，用樺木冒充櫻桃木或楓木，用東南亞雜木假冒進(jìn)口紫檀、柚木，將印度尼西亞產(chǎn)的甘巴豆起名“金不換”等，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

    加強(qiáng)商品包裝物廣告監(jiān)管的幾點(diǎn)建議

    一是加強(qiáng)法律宣傳，強(qiáng)化相關(guān)廣告企業(yè)的經(jīng)營(yíng)自律。利用廣播電視、政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)、宣傳欄、宣傳材料等多種方式，宣傳《廣告法》、《廣告管理?xiàng)l例》等有關(guān)法律法規(guī)，引導(dǎo)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、代理商品包裝物廣告企業(yè)加強(qiáng)自律管理，大力倡導(dǎo)“以誠(chéng)實(shí)守信為榮、以虛假宣傳為恥”的經(jīng)營(yíng)風(fēng)尚。

    二是加強(qiáng)行政指導(dǎo)，強(qiáng)化商品包裝物廣告源頭治理。加強(qiáng)對(duì)商品包裝物廣告的設(shè)計(jì)者、商品銷(xiāo)售者的行政指導(dǎo)，督促?gòu)V告設(shè)計(jì)者、生產(chǎn)者在包裝物上使用合法、規(guī)范的廣告用語(yǔ)，把住商品出廠源頭；引導(dǎo)銷(xiāo)售者將包裝物上是否存在違法廣告用語(yǔ)作為商品進(jìn)貨查驗(yàn)把關(guān)的一項(xiàng)內(nèi)容，自覺(jué)做到不進(jìn)、不賣(mài)包裝物上含有違法廣告用語(yǔ)的商品。

    三是加強(qiáng)監(jiān)測(cè)巡查，強(qiáng)化商品包裝物廣告監(jiān)管執(zhí)法。加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)商品包裝物廣告的監(jiān)測(cè)，對(duì)涉及人身、財(cái)產(chǎn)安全的食品、農(nóng)資、家電等重要商品的包裝物廣告，增加日常監(jiān)測(cè)頻次，防止違法現(xiàn)象發(fā)生。強(qiáng)化對(duì)重點(diǎn)商品包裝物廣告的日常巡查，建立商品包裝物廣告異地執(zhí)法查處協(xié)作機(jī)制，有效處理廣告違法行為地與違法當(dāng)事人所在地因管轄權(quán)不同而產(chǎn)生異議等問(wèn)題，及時(shí)查處違法案件。