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傳統(tǒng)包裝企業(yè)向電子商務(wù)化轉(zhuǎn)型之路

2014-05-05 11:43 來(lái)源：中國(guó)包裝網(wǎng) 責(zé)編：周艷平

摘要：: 包裝行業(yè)當(dāng)前處于一種不尷不尬的境地。因?yàn)殡娮由虅?wù)的發(fā)展，帶動(dòng)了部分包裝企業(yè)的發(fā)展。但絕大部分包裝企業(yè)卻感到困惑，電子商務(wù)是個(gè)好東西，但是包裝產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)究竟該怎么運(yùn)作做？怎么入手？

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【CPP114】訊：在電子商務(wù)高速發(fā)展的大時(shí)代，各行各業(yè)對(duì)網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)上交易趨之若鶩，紛紛觸電。

包裝行業(yè)作為其他產(chǎn)品的載體、運(yùn)輸、信息等不可分割的一部分，相對(duì)于其他傳統(tǒng)行業(yè)，例如食品、電子、服裝、工藝品等，有它不同和特殊的的一面。

包裝行業(yè)當(dāng)前處于一種不尷不尬的境地。因?yàn)殡娮由虅?wù)的發(fā)展，帶動(dòng)了部分包裝企業(yè)的發(fā)展。但絕大部分包裝企業(yè)卻感到困惑，電子商務(wù)是個(gè)好東西，但是包裝產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)究竟該怎么運(yùn)作做？怎么入手？

包裝產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)品，網(wǎng)上開(kāi)個(gè)店，就可以買(mǎi)賣(mài)。包裝產(chǎn)品絕大部分是要根據(jù)客戶(hù)的需求而臨時(shí)定制，而不是像電子、服裝等的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品。定制的條件好像制約了包裝企業(yè)的發(fā)展。而只能選擇通過(guò)某些大型平臺(tái)來(lái)推廣展示，坐等客戶(hù)上門(mén)。

筆者認(rèn)為包裝產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)，必須從電子化系統(tǒng)應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、產(chǎn)業(yè)集群、網(wǎng)上訂制、品牌化提升，這幾個(gè)方面來(lái)運(yùn)作。

1、電子化系統(tǒng)應(yīng)用

對(duì)于絕大多數(shù)包裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)現(xiàn)有綜合性平臺(tái)（例如百度）來(lái)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)，只能僅僅作為一個(gè)推廣的窗口而已，而效果卻差強(qiáng)人意。

包裝企業(yè)要觸電，初期首先從內(nèi)部管理電子化開(kāi)始，從客戶(hù)管理、采購(gòu)管理、生產(chǎn)管理、人事管理等方面開(kāi)展電子化管理，不僅是節(jié)約管理成本、便于管理，更重要的是為之后的外部電子商務(wù)開(kāi)展打好基礎(chǔ)，培養(yǎng)出電子商務(wù)運(yùn)作人才。

2、產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)

現(xiàn)在的管理軟件鋪天蓋地，錯(cuò)綜復(fù)雜，版本眾多，功能不可謂不齊全、不強(qiáng)大。不過(guò)所有軟件都是基于現(xiàn)有業(yè)務(wù)的管理而開(kāi)發(fā)，而不能從根本上帶動(dòng)企業(yè)內(nèi)外更多業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)和拓展。筆者認(rèn)為企業(yè)管理軟件的未來(lái)，除了在管理功能上下功夫，更多的應(yīng)該是為企業(yè)資源的整合和業(yè)務(wù)渠道的拓展帶來(lái)實(shí)際意義。

如中國(guó)包裝網(wǎng)EPS系統(tǒng)，應(yīng)該說(shuō)是走在時(shí)代的前沿。EPS不僅僅從企業(yè)內(nèi)部現(xiàn)有的客戶(hù)管理、采購(gòu)管理、庫(kù)存管理等實(shí)現(xiàn)電子化管理，更重要的是，EPS為用戶(hù)整合包裝行業(yè)內(nèi)上下游客戶(hù)，用戶(hù)實(shí)現(xiàn)自主電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，在線采購(gòu)與銷(xiāo)售一站式完成，這在包裝行業(yè)內(nèi)尚屬首創(chuàng)。

3、產(chǎn)業(yè)集群

包裝行業(yè)，準(zhǔn)確一點(diǎn)講應(yīng)該是包裝產(chǎn)業(yè)鏈，所涵蓋的內(nèi)容非常之廣泛，僅一個(gè)包裝制品，所涵蓋的分支行業(yè)就多不勝數(shù)。如何建立一個(gè)以企業(yè)為核心的銷(xiāo)售與采購(gòu)系統(tǒng)，如何充分調(diào)度運(yùn)用自己周邊資源，把觸角伸的更遠(yuǎn)更長(zhǎng)，不斷拓展企業(yè)的銷(xiāo)售網(wǎng)群，這是企業(yè)必須要做的。也是中國(guó)包裝網(wǎng)EPS系統(tǒng)要為各包裝企業(yè)去實(shí)現(xiàn)的。

4、網(wǎng)上定制

包裝企業(yè)面對(duì)的客戶(hù)多種多樣，涵蓋各行各業(yè)，這就促使包裝企業(yè)產(chǎn)品的特殊性—根據(jù)客戶(hù)的不同需求提供不同的產(chǎn)品包裝。定制，成為包裝行業(yè)的普遍性。就是這個(gè)定制，讓許多包裝企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的概念還只停留在網(wǎng)上推廣的層面，好像在名氣比較大的網(wǎng)站平臺(tái)做個(gè)鏈接就算是做了電子商務(wù)了。不可否認(rèn)，推廣是電子商務(wù)的第一步，也是很重要的一步。其實(shí)在線洽談、網(wǎng)上交易、優(yōu)化活動(dòng)等都署是電子商務(wù)的重要環(huán)節(jié)。基于這些特殊性，包裝E城應(yīng)運(yùn)而生，針對(duì)包裝“定制”打造專(zhuān)業(yè)板塊。

5、網(wǎng)絡(luò)品牌化提升

品牌化，這已是企業(yè)的普遍共識(shí)，任何企業(yè)甚至個(gè)人都要打品牌，沒(méi)有品牌的企業(yè)不能長(zhǎng)久，沒(méi)有品牌的個(gè)人沒(méi)有朋友。什么是網(wǎng)絡(luò)品牌化？網(wǎng)絡(luò)品牌化有兩個(gè)方面的含義：一是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段建立起來(lái)的品牌，二是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)網(wǎng)下既有品牌的影響。兩者對(duì)品牌建設(shè)和推廣的方式和側(cè)重點(diǎn)有所不同，但目標(biāo)是一致的，都是了為企業(yè)整體形象的創(chuàng)建和提升。

專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣+專(zhuān)業(yè)的內(nèi)部系統(tǒng)應(yīng)用（建立資源庫(kù)）+專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)上交易平臺(tái)，從品牌推廣到內(nèi)外資源整合再到網(wǎng)上交易，以點(diǎn)帶面的提升企業(yè)品牌知名度和銷(xiāo)售額。

包裝行業(yè)是個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，包裝行業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展也必將峰回路轉(zhuǎn)。筆者相信，隨著包裝企業(yè)和包裝人的不斷參與，包裝，電子商務(wù)，這兩個(gè)行業(yè)不再是孤立的，包裝業(yè)電子商務(wù)必將以它獨(dú)特的魅力席卷全國(guó)。我們拭目以待。

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