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2014-02-10 09:36 來(lái)源：-？PF？v- 責(zé)編：_s

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：一、事件背景

　　1月26日，“微信紅包”基于微信5.2版本上線，微信“搶紅包”迅速流行，成為微信社交圈的時(shí)髦活動(dòng)。

　　微信發(fā)“新年紅包”只需四個(gè)步驟：綁定一張借記卡——填寫(xiě)紅包信息——微信支付成功——發(fā)送給好友/微信群。

　　二、相關(guān)數(shù)據(jù)

　　據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止除夕夜，平均每個(gè)紅包10.7元，搶了最多紅包的：869個(gè)。除夕夜參與紅包活動(dòng)的總?cè)藬?shù)達(dá)到482萬(wàn)，最高峰出現(xiàn)在零點(diǎn)時(shí)分，瞬間峰值達(dá)到每分鐘2.5萬(wàn)個(gè)紅包被拆開(kāi)。

　　據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從除夕開(kāi)始，截至大年初一16：00時(shí)，參與微信搶紅包的用戶超過(guò)500萬(wàn)，總計(jì)搶紅包7500萬(wàn)次以上，平均每分鐘領(lǐng)取的紅包達(dá)到9412個(gè)。高峰時(shí)段出現(xiàn)在除夕夜零點(diǎn)時(shí)分，前5分鐘內(nèi)有58.5萬(wàn)人次參與搶紅包。

　　據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年移動(dòng)支付業(yè)務(wù)處于蓄力發(fā)展階段,處理移動(dòng)支付業(yè)務(wù)21.13億筆,金額1811.94億元。2013年移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò)8000億元。

　　三、分析師觀點(diǎn)

　　“微信紅包”火爆引發(fā)新一輪移動(dòng)支付大戰(zhàn)，對(duì)此中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任、互聯(lián)網(wǎng)金融研究員曹磊認(rèn)為，“微信紅包”是移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的成功代表，是互聯(lián)網(wǎng)金融開(kāi)始從電商金融向社交媒體金融進(jìn)一步升級(jí)的標(biāo)志事件。

　　曹磊認(rèn)為，“微信紅包”影響廣泛，具體體現(xiàn)在以下四方面：

　　1、節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)增加品牌效應(yīng)

　　發(fā)紅包是中國(guó)春節(jié)傳統(tǒng)，財(cái)付通與支付寶借機(jī)推出紅包場(chǎng)景可謂時(shí)間巧妙、籠絡(luò)人心；而與支付寶錢(qián)包點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的討紅包相比，微信紅包將習(xí)俗、社交、游戲融為一體，具有娛樂(lè)性、趣味性，更適合春節(jié)氣氛，使微信支付井噴式發(fā)展。

　　2、用戶優(yōu)勢(shì)布局移動(dòng)支付

　　微信紅包火爆的殺手锏是“寄生”在擁有6億用戶群的社交平臺(tái)上；騰訊微信弱在支付端強(qiáng)在關(guān)系鏈，通過(guò)“社交+支付”的模式，使其在同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出，將大量“小伙伴”籠絡(luò)于微信支付行列，助其獲得眾多移動(dòng)支付新用戶，促使信息流變成資金流。