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新閱讀時代出版業(yè)的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)

2014-01-20 08:58 來源：北京晨報責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 這兩年，每一年的開局，對于出版界人士來說，都不是容易的日子。在日前剛剛落幕的北京圖書訂貨會這一業(yè)界“風(fēng)向標(biāo)”式的展會中，總結(jié)2013年的傳統(tǒng)出版、發(fā)行行業(yè)亦是如此。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：
　　2013全國圖書零售繼續(xù)負增長
　　
　　2013新書品種數(shù)首次出現(xiàn)下降
　　
　　2013網(wǎng)絡(luò)銷售與數(shù)字閱讀平臺保持增長
　　
　　2014北京圖書訂貨會關(guān)注業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型和平臺融合
　　
　　這兩年，每一年的開局，對于出版界人士來說，都不是容易的日子。在日前剛剛落幕的北京圖書訂貨會這一業(yè)界“風(fēng)向標(biāo)”式的展會中，總結(jié)2013年的傳統(tǒng)出版、發(fā)行行業(yè)亦是如此。然而同時需要注意的是，網(wǎng)上書店銷售持續(xù)增長，數(shù)字出版平臺用戶參與度和付費意愿不斷增加。超級暢銷書依舊帶動市場，少兒、家庭教育類圖書板塊活躍，新書出版品種首次下降，顯示出版商理性和目的性增強，體現(xiàn)了精品意識。
　　
　　仔細分析其中狀況，并非一味哀嘆的局面，而是出版業(yè)正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型中的挑戰(zhàn)�？简瀯�(chuàng)新的能力、選擇的眼光、堅守的勇氣的時候已經(jīng)到來。
　　
　　根據(jù)業(yè)內(nèi)知名調(diào)查機構(gòu)北京開卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布的報告，2013年全國圖書零售市場同比增長-1.39%。而去年年初開卷公司在總結(jié)2012年中國圖書零售市場情況時，給出的數(shù)據(jù)是同比增長-1.05%，當(dāng)時為首次出現(xiàn)負增長。但是，據(jù)去年開卷報告顯示，如果將網(wǎng)絡(luò)零售渠道考慮在內(nèi)，2012年圖書零售的總體增幅仍然接近10%。而今年，從網(wǎng)絡(luò)書店得到的消息顯示，其圖書零售依舊保持增長勢頭。數(shù)字出版方面，在此次訂貨會上，北京晨報記者從此類企業(yè)代表之一、多看科技有限公司獲悉，2013年其獲得較快增長，用戶數(shù)字從600萬人增長到2500萬人，付費用戶從3萬人增長到35萬人，日營業(yè)額從6000至7000元，增長到6萬至7萬元。付費用戶和日營業(yè)額呈十倍增長。
　　
　　在傳統(tǒng)的地面零售渠道面臨困境之時，網(wǎng)絡(luò)銷售渠道與數(shù)字閱讀平臺卻保持著增長活力，甚至多位業(yè)界人士都對2013年手機閱讀的迅猛發(fā)展作出重點說明。這也使業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型、平臺融合等成為此次訂貨會無論是話題還是實操層面的一個不可忽視的重點。
　　
　　今年開卷的報告同時指出，2013年，新書品種數(shù)首次出現(xiàn)下降，這表明上游出版環(huán)節(jié)理性加強。在一個逐漸告別以量取勝粗放式發(fā)展的時代，如開卷公司總經(jīng)理孫慶國所說，要做到每一種被采購的圖書均有被銷售的理由。從中也可見，“內(nèi)容為王”無疑已經(jīng)成為業(yè)界共識。同時，內(nèi)容與上述的業(yè)界轉(zhuǎn)型、平臺融合的進一步密切協(xié)作，也成為未來出版業(yè)發(fā)展的方向。
　　
　　數(shù)字轉(zhuǎn)型
　　
　　超級平臺整合中期待標(biāo)準(zhǔn)化
　　
　　傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型成為在本次北京圖書訂貨會上舉辦的“2014年中國民營書業(yè)峰會”的熱門話題。其中在數(shù)字轉(zhuǎn)型方面，亞馬遜中國副總裁白駒逸在講述其備受業(yè)界關(guān)注的Kindle電子書時表示，一年多前其電子書落地，那時是兩萬多個品種，現(xiàn)在已超過六萬五千個品種，涵蓋文學(xué)、社科、經(jīng)管等門類，“我們做書的，怕的不是紙書、電子書或是其他什么，我們怕的是人家將來不讀書。”
　　
　　的確，這是一個在娛樂化時代出版業(yè)的“遠慮”。白駒逸對此表示，因此他們希望把電子書變成一個時尚的東西，無論從便利性還是價格上，讓更多人可以接受。“閱讀電子書，不僅是讀它的內(nèi)容，也可以有更多互動，比如當(dāng)你讀到一本好書，可以很容易地發(fā)送到微博上，與別人分享。”
　　