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2014年影響美國包裝業(yè)的八大趨勢

2014-01-16 09:20 來源：中國新聞出版報(bào) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 據(jù)全球著名的策略設(shè)計(jì)顧問公司朗濤(Landor Associates)最新發(fā)布的2014年品牌趨勢預(yù)測報(bào)告顯示，品牌對(duì)社交媒體的使用日臻成熟，而消費(fèi)者對(duì)包裝的二次使用功能的要求也越來越高。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：據(jù)全球著名的策略設(shè)計(jì)顧問公司朗濤(Landor Associates)最新發(fā)布的2014年品牌趨勢預(yù)測報(bào)告顯示，品牌對(duì)社交媒體的使用日臻成熟，而消費(fèi)者對(duì)包裝的二次使用功能的要求也越來越高。該公司的首席營銷官海耶斯·羅斯對(duì)此發(fā)表評(píng)論說：“我們的專家團(tuán)隊(duì)選取了在2014年最有代表性的八個(gè)發(fā)展趨勢，它們將對(duì)千禧世代和Y世代們產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，而后者的消費(fèi)水平也將在2017年全面超過在嬰兒潮時(shí)期出生的那代美國人。”
　　
　　可穿戴技術(shù)不再局限于上層人士
　　
　　以健康為導(dǎo)向的消費(fèi)者、善于運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)來獲得靈感和支持的人以及喜歡嘗試新鮮技術(shù)的人都將成為可穿戴技術(shù)的受益者。
　　
　　這項(xiàng)技術(shù)可以幫助人們創(chuàng)建、跟蹤和實(shí)現(xiàn)自己的運(yùn)動(dòng)和體重管理目標(biāo)，而以前只有那種收費(fèi)高昂的個(gè)人健康教練才能為人們提供這種服務(wù)。隨著可穿戴技術(shù)的普及，一個(gè)簡單的電路“紋身”也許就能為醫(yī)生提供患者的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，而一件普通的T恤衫也有可能完成測量體溫和生命體征的重任。
　　
　　2011年，可穿戴和移動(dòng)健康設(shè)備的市場規(guī)模大約為20億美元，而到2016年，這一數(shù)字將增長到60億美元。為此，艾利丹尼森、南緯實(shí)業(yè)公司以及和風(fēng)技術(shù)公司分別推出了可穿戴式藥物傳感器、智能紡織面料和智能織物表帶等產(chǎn)品，以便在這一新興市場上搶得先機(jī)。
　　
　　“奧巴馬醫(yī)改計(jì)劃”釋放消費(fèi)能力
　　
　　美國的醫(yī)療改革導(dǎo)致了健康保障責(zé)任的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者在醫(yī)保上投入資金的增多使其在醫(yī)療保健的選擇上有了更多的參與感和話語權(quán)。他們將對(duì)包裝更為健康的產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣，而營養(yǎng)標(biāo)簽和包裝也將成為各大品牌最有利的營銷工具之一。
　　
　　男性用品帶來商機(jī)
　　
　　隨著美國家庭角色互換現(xiàn)象的日益增多，很多原本擁有明確性別定位的品牌也開始開發(fā)中性產(chǎn)品。女人不再是皮膚護(hù)理產(chǎn)品和嬰兒用品的唯一消費(fèi)對(duì)象。很多品牌開始銷售男士皮膚護(hù)理用品，這就為一些包裝公司帶來了新的發(fā)展契機(jī)。
　　
　　“二次利用”包裝成為首選
　　
　　為包裝賦予更多功能，使其能夠得到二次利用不僅對(duì)環(huán)境有益，而且能幫助品牌節(jié)約更多的資金。具有雙重用途的包裝能在減少浪費(fèi)的前提下，一次性為消費(fèi)者帶來兩種產(chǎn)品的功效。一家荷蘭公司就在銷售一種燈泡，它的包裝可以變成燈罩來使用。而法國著名的餅干品牌露依則推出了一種能夠變成兒童玩具的餅干包裝。
　　
　　歷史“清白”的品牌更受歡迎
　　
　　消費(fèi)者一般都比較青睞歷史“清白”或者沒有歷史和傳統(tǒng)的品牌。這些品牌看起來更新、更好、更快、更干凈、更開放和更有責(zé)任感，其在消費(fèi)者心目中的形象要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于那些“自以為是”的老品牌。這種現(xiàn)象在發(fā)達(dá)國家更為普遍，因?yàn)槿藗冊(cè)絹碓讲幌嘈胚^去的大企業(yè)了。起源于中東地區(qū)全新奢侈汽車品牌“W汽車(WMotors)”就在沒有任何背景的情況下獲得了成功。而南非的一款社交信息軟件“2走(2go)”也在短時(shí)間內(nèi)取得了用戶人數(shù)超過臉譜(Facebook)的不俗戰(zhàn)績。
　　
　　奢侈品牌強(qiáng)勢回歸
　　
　　買家的性別比例基本保持平衡，而且有越來越多的女性會(huì)出于獎(jiǎng)勵(lì)自己的目的而購買汽車或珠寶等高端奢侈品。奢侈品牌已經(jīng)將自己的目光轉(zhuǎn)向了新興女性群體，并以擴(kuò)大產(chǎn)品線的方式來滿足這部分潛在消費(fèi)者的需求。到2016年，千禧世代將成為美國奢侈品消費(fèi)的主力軍，以前更傾向于男性消費(fèi)者的品牌，例如尊尼獲加(JohnnieWalker)等現(xiàn)在也將女性加入到了自己的目標(biāo)客戶中，向其宣傳現(xiàn)代的生活方式，并推出沒有明顯性別色彩的威士忌。高端奢侈品的強(qiáng)勢回歸將帶動(dòng)相關(guān)包裝市場。
　　
　　社交媒體的使用日臻成熟
　　
　　社交媒體的角色已經(jīng)從一個(gè)新興的吸引新朋友的平臺(tái)轉(zhuǎn)變成了一個(gè)常規(guī)的客戶服務(wù)和營銷工具。隨著社交媒體上可視化內(nèi)容的不斷增加，品牌可以與目標(biāo)客戶群分享更多的信息和理念。而廣泛聽取社會(huì)各方的意見也能讓品牌更精準(zhǔn)、更有效地找到自己的目標(biāo)客戶群，以此為包裝產(chǎn)業(yè)贏得商機(jī)。
　　
　　品牌形象取決于行動(dòng)
　　
　　一個(gè)品牌所秉承的理念主要體現(xiàn)在它在制定營銷計(jì)劃時(shí)所考慮的因素上。有些品牌會(huì)更關(guān)注于產(chǎn)品價(jià)值、客戶信任和企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。所以，拋開產(chǎn)品的功能不談，企業(yè)文化將成為決定消費(fèi)者忠誠度的關(guān)鍵因素。美國西南航空公司就堅(jiān)信，只要堅(jiān)持聘請(qǐng)“快樂”的員工，他們就能在工作中將這種快樂的生活理念傳遞出去，從而提升企業(yè)的品牌形象。
　　
　　包裝歸根結(jié)底是為品牌服務(wù)的，品牌商的一舉一動(dòng)直接決定了包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢。新技術(shù)的出現(xiàn)、人們生活方式的改變以及品牌文化的變遷，在為包裝供應(yīng)商帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)也為其創(chuàng)造了新的機(jī)遇。而作為印刷行業(yè)中增長最快的領(lǐng)域之一，包裝也被人們寄予了厚望。
　　
　　2014年已經(jīng)到來，讓我們一起來期待包裝行業(yè)能在新的一年里取得更好的表現(xiàn)，同時(shí)也希望包裝企業(yè)能夠緊跟時(shí)代潮流，把握行業(yè)脈絡(luò)，在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下參與國際競爭，為提升自身水平、打造民族品牌貢獻(xiàn)自己的力量。
　　
　　

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