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印刷廣告要更具可測性

2013-11-29 14:48 來源：印刷企業(yè)家網(wǎng) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 印刷是廣告材料、新聞和信息業(yè)的傳遞過程，我們在其他領(lǐng)域里體驗到的變化，也會不可避免地對印刷產(chǎn)生影響。在全球經(jīng)濟(jì)形勢的影響下，印刷業(yè)的萎靡并不是個例。

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　　【CPP114】訊：印刷是廣告材料、新聞和信息業(yè)的傳遞過程，我們在其他領(lǐng)域里體驗到的變化，也會不可避免地對印刷產(chǎn)生影響。在全球經(jīng)濟(jì)形勢的影響下，印刷業(yè)的萎靡并不是個例。
　　
　　近年來，由于廣告部門的疲軟，電視臺正在經(jīng)歷其特別困難的時期。20年前，每個大城市有4個電視臺，只有3家在爭奪廣告；而今，每個大城市都有100多個電視臺，其競爭激烈程度可見一斑。但是，因為廣告成本的降低、大量免費的或付費電視臺的出現(xiàn)，電視廣告的總量還是增加的。加之互聯(lián)網(wǎng)可以為公司提供廉價、快速、“可測量的”廣告，因此印刷行業(yè)失去了很多的業(yè)務(wù)。
　　
　　要成功地奪回失去的業(yè)務(wù)，印刷行業(yè)必須開發(fā)一種可以測量印刷廣告成功率的方式。對此，澳大利亞目錄冊協(xié)會已經(jīng)針對作為銷售媒介的目錄冊成功開發(fā)了一些數(shù)據(jù)，但是缺乏印刷行業(yè)的整體表現(xiàn)與其他媒介相比的數(shù)據(jù)。人們很難提供關(guān)于印刷品是低成本高效益的成功的廣告媒體的有力證據(jù)。印刷廣告要更加具有可測性才可與其他媒體展開競爭。用數(shù)值來衡量印刷在廣告業(yè)的作用對整個行業(yè)都是巨大的財富。
　　
　　

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