由于兜售信息這種特殊商品，傳統(tǒng)媒體這個帝國擁有了特殊的戰(zhàn)略價值。在媒體帝國的兩翼，是政治和經(jīng)濟兩大力量的爭奪，媒體以采編內(nèi)容建立起來的影響力，因此而擁有了政治或者經(jīng)濟上的利用價值——在中國的特殊情境中，這造就了所謂“黨報”和“市場化報紙”兩大陣營。

 

  堅持“內(nèi)容為王”可以拯救媒體的人士，其認識正是基于這個媒體帝國的架構(gòu)——無論是采編、發(fā)行這種媒體自身價值實現(xiàn)，還是政治價值、經(jīng)濟價值的外部影響力，都建構(gòu)于“內(nèi)容采編”這個基座之上。說到底，彼時，我們對傳統(tǒng)媒體大廈將繼續(xù)屹立的自信，來自似乎牢不可摧的采編能力——傳統(tǒng)媒體仍然壟斷著幾乎所有的采編精英，并擁有刊號播出頻率乃至記者證等高不可攀的特許開采門檻。

 

  還記得早期的新浪微博，拼盡全力從報刊和電視臺找人開微博的熱潮。從都市報到財經(jīng)，到新華社、人民日報、央視……每個閃著金光的名字出現(xiàn)在微博上時，似乎都給微博增添了更多光芒——這似乎是傳統(tǒng)新聞業(yè)依舊強勢的印證，他們的名字依然能令微博這個后起之秀趨之若鶩，奉為上賓。

 

  事情后續(xù)的發(fā)展，證明這不過是一場回光返照的假象。微博完成的是一件足以顛覆傳播史的大事——從傳統(tǒng)媒體到門戶網(wǎng)站到BBS，從來沒有一個平臺像微博這樣，幾乎將整個國家傳播鏈條上所有重要節(jié)點和人物收入囊中。新聞業(yè)，作為一個極度依賴人去發(fā)現(xiàn)、整理和傳播新聞價值的行業(yè)，實際上已經(jīng)潛藏著被顛覆的危機，因為這一次，以微博微信為代表的新媒體，顛覆的是“采編”這個媒體生存的核心資源。

 

  在過去的這個世紀風光無限的媒體，壟斷著新聞的第一落點，即新聞的現(xiàn)場和當事人必須通過記者的記錄才能得以呈現(xiàn)；也壟斷著新聞的第二落點，相關(guān)機構(gòu)和專家等意見領(lǐng)袖的分析評論也需要透過媒體才能表達；同時媒體還擁有專業(yè)的編輯人員，他們策劃和包裝信息的能力已久經(jīng)考驗——這些構(gòu)成了媒體的核心資源，采編能力。

 

  無論是從廣播到電視，從報紙到門戶新聞，每一種媒介形式的變化，都不曾觸及和改變過這個采編結(jié)構(gòu)，無非是增加了文字、聲音或者圖像各種手段，或者在量上提高了采編的效率。但微博這樣的“新媒體”，完全不同于以往的任何一次媒體變革，也完全不同于此前簡單復(fù)制粘貼的門戶網(wǎng)站，而是將變革之手伸進了內(nèi)容采編結(jié)構(gòu)這個黑箱。

 

  在中國漁船在中朝交界海域被扣一案里，被扣船主選擇了通過微博發(fā)聲，才引起輿論關(guān)注，在這幾年主要的新聞事件里，許多新聞當事人都選擇通過微博爆料，然后傳統(tǒng)媒體才會跟進，中國迅猛增長的移動互聯(lián)網(wǎng)普及率，使得在這片遼闊國土上，幾乎只要有新聞的現(xiàn)場，都可能有手機攝像頭和移動互聯(lián)網(wǎng)的隨時“直播”——媒體在對新聞現(xiàn)場這個第一落點的競爭中已經(jīng)注定落敗。

 

  各路專家和意見領(lǐng)袖在微博上的熱鬧爭吵，已經(jīng)證明了新聞的第二落點——評論和解讀者的表達，一旦脫離了媒體的修剪和過濾，他們的熱情變得如此高漲。媒體已經(jīng)失去了對這些精英話語資源的壟斷權(quán)利。

 

  連中國特殊國情原來賦予傳統(tǒng)媒體的特權(quán)，也在事實上削弱——風起云涌的公安微博、政務(wù)微博，乃至體制內(nèi)一切試圖在新媒體平臺上“奪回麥克風”的努力，都將更多政府機構(gòu)卷入微博傳播鏈條。舉世矚目的薄案公審，就由濟南法院微博直播，鳳凰主播在直播鏡頭前低頭念“微博”，被網(wǎng)友調(diào)侃是傳統(tǒng)媒體“低下了高傲的頭顱”。

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