在金匯通，記者看到公司報(bào)刊架上不僅有包裝設(shè)計(jì)類雜志，還有不少烘焙、茶業(yè)雜志，這正因?yàn)榻饏R通定位于中國大食品行業(yè)專業(yè)品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)。在展廳里，以糕點(diǎn)、茶葉等產(chǎn)品為主的食品包裝，錯(cuò)落有致地?cái)[放在木架上展現(xiàn)出高雅華貴的質(zhì)感。
　　
　　這其中，一個(gè)很像四層文件柜的方形包裝盒吸引了記者的注意。鄭鑫向記者介紹了這個(gè)為第十一世班禪額爾德尼打造的普洱茶包裝。四組抽屜由上到下分別是藍(lán)、綠、黃、紅，分別印了鳥、兔子、猴子、大象，色彩是藏傳佛教喜歡的效果，類似于彩旗，4種動(dòng)物則與寓言故事相合。從上到下，抽屜逐漸由小變大，每層可放置不同尺寸的物品。據(jù)鄭鑫介紹，這一得意之作不僅獲得了班禪的認(rèn)可，不少金匯通的員工也樂于將其作為辦公用品來使用。
　　
　　價(jià)值：提供全面服務(wù)
　　
　　“我們的業(yè)務(wù)模式是以創(chuàng)意和設(shè)計(jì)接單，創(chuàng)意和設(shè)計(jì)占銷售比例的20%左右。從前期的服務(wù)到做出后端的包裝業(yè)務(wù)，真正讓客人所希望的設(shè)計(jì)得到實(shí)現(xiàn)。這是我們比較重要的特色。”金匯通總經(jīng)理張久芝在電話中告訴記者。金匯通在10年前開始服務(wù)于烘焙行業(yè)與茶行業(yè)，在介入該領(lǐng)域時(shí)行業(yè)包裝整體水平較低，畫面沒有太多創(chuàng)意，產(chǎn)品也不夠吸引人。通過借鑒新理念，金匯通將設(shè)計(jì)力嫁接到傳統(tǒng)行業(yè)獲得了行業(yè)的關(guān)注。
　　
　　與金匯通的先期定位不同，雅昌的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是隨著藝術(shù)文博類出版物規(guī)模的發(fā)展逐漸成長(zhǎng)起來的。在李華佳看來，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與印刷生產(chǎn)的專業(yè)性結(jié)合與提高使得客戶、設(shè)計(jì)及印刷三方的溝通成本大大降低，效率得到顯著提高。“一些外界的設(shè)計(jì)師做完后拿來雅昌印刷，會(huì)因?qū)τ∏凹夹g(shù)不了解、對(duì)印刷工藝不清楚而產(chǎn)生問題，我們的優(yōu)勢(shì)在于最接近印刷；設(shè)計(jì)師想要看到直接的設(shè)計(jì)效果，有時(shí)候幾分鐘就能解決問題，而對(duì)于外部設(shè)計(jì)來說，可能來回需要三五天時(shí)間。”雅昌企業(yè)集團(tuán)定位于“讓藝術(shù)走進(jìn)每個(gè)人的生活”，有印刷、藝品、互聯(lián)網(wǎng)與出版4個(gè)事業(yè)部。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)能帶來的增值在于與客戶進(jìn)行溝通時(shí)，可以激發(fā)客戶的需求，有時(shí)可以由一本書的項(xiàng)目發(fā)展為一套書甚至是一套產(chǎn)品的開發(fā)項(xiàng)目。
　　
　　印企提供全面服務(wù)源于市場(chǎng)的需求。任玉成表示：“設(shè)計(jì)是印企為客戶提供全面服務(wù)、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要方面。隨著社會(huì)發(fā)展，行業(yè)市場(chǎng)需求發(fā)生很大變化，市場(chǎng)需求早已由出版社擴(kuò)展到更廣泛的領(lǐng)域，比如政府招投標(biāo)的很多印刷項(xiàng)目需要印企具備很好的設(shè)計(jì)能力，不單單報(bào)出印刷價(jià)格，還要提供多種設(shè)計(jì)樣品。”
　　
　　趨勢(shì)：繼續(xù)向前增值
　　
　　在具備包裝設(shè)計(jì)能力基礎(chǔ)上，近年金匯通引入廣告團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)了策劃與市場(chǎng)分析能力。金匯通北京分公司總經(jīng)理特別助理李苑告訴記者：“我們現(xiàn)在面向的客戶是成熟的大企業(yè)，從前期策劃開始，為品牌尋找定位，分析產(chǎn)品今年面對(duì)的市場(chǎng)和目標(biāo)群，思考產(chǎn)品會(huì)在市場(chǎng)上引起的反應(yīng)，深度打造一條產(chǎn)品線。”她具體舉例說：“在與一家茶葉企業(yè)合作時(shí)，我們?cè)谧龊脗鹘y(tǒng)的策劃設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，為他們的月餅茶產(chǎn)品制定了一整套網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案，以更好地迎合新舊媒體轉(zhuǎn)換的時(shí)代特點(diǎn)，促進(jìn)未來產(chǎn)品的推廣。”
　　
　　金匯通沿著包裝設(shè)計(jì)這一前端優(yōu)勢(shì)繼續(xù)向前發(fā)展，已形成了“介于廣告公司和設(shè)計(jì)公司之間的一種模式”，打造品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)。
　　
　　近期，雅昌設(shè)計(jì)中心即將架構(gòu)起雅昌創(chuàng)意中心，下設(shè)策劃部、設(shè)計(jì)部、數(shù)據(jù)資源管理部和設(shè)計(jì)管理部等部門。對(duì)此，李華佳介紹道：“我們目前做的設(shè)計(jì)越來越宏觀，很多項(xiàng)目已經(jīng)牽扯到策劃。以前我們的服務(wù)比較被動(dòng)，現(xiàn)在設(shè)計(jì)師專業(yè)能力越來越好，主動(dòng)性就越來越強(qiáng)。成立創(chuàng)意中心，是對(duì)雅昌品牌的又一次提升，我們的理想是從創(chuàng)意出發(fā)，能主動(dòng)帶動(dòng)起雅昌的綜合藝術(shù)服務(wù)。”
　　
　　打通設(shè)計(jì)與印刷的基礎(chǔ)上，金匯通與雅昌沿著設(shè)計(jì)繼續(xù)向前，推動(dòng)創(chuàng)意策劃力發(fā)展，離客戶更近一步，甚至引導(dǎo)客戶觀念改變、推出系列產(chǎn)品，為客戶增值的同時(shí)，讓自身品牌躍上新臺(tái)階。