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全媒體出版下印刷業(yè)的未來走向

2013-06-21 09:05 來源：《廣東印刷》責編：趙琴

摘要：: 人類文明的發(fā)源伴隨著信息的誕生。信息載體的一次次演變導致了人類社會的一次次飛躍，信息的普遍性、流通性和共享性以及信息革命的不斷升級，引導著人類文明加速前行。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　① 走按需印刷之路。

　　目前數(shù)字出版對印刷的沖擊主要體現(xiàn)在報紙書刊印刷這一塊。報紙書刊印刷要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉型適應市場需求，必須走細化受眾、按需印刷（個性化印刷）之路。以受眾為中心，由于消費者變得更有主動權, 而且廣告信息定向服務的偏差縮小了, 廣告主的信息傳遞與消費者消費信息的意愿將相一致。而消費者可能會重復消費一個廣告, 只有印刷媒體才能滿足這一點。所以，這將是一個非常好的合作方向。

　　② 開闊思路，擴大印刷的應用領域。

　　人們可能會選擇電子書而放棄傳統(tǒng)圖書，然而人們無法拋棄印刷業(yè)，生活中處處是印刷的痕跡。包裝印刷、織物印刷、磁卡印刷、建材印刷、證券印刷、裝飾印刷、陶瓷印刷、玻璃器皿印刷等具有的特殊功能是數(shù)字媒介無法替代的。在商業(yè)印品市場中包裝和廣告、說明書等印品占有比書刊報紙更大的市場份額。包裝印刷起著傳遞信息、宣傳介紹產(chǎn)品的作用，對于一些商品來說，印刷還起著重要的防偽作用。伴隨著RFID 技術、3D印刷等不斷創(chuàng)新的技術，印刷的應用領域也越來越廣泛。商品的二維碼、 RFID印刷、印刷電路板、磁卡印刷等，印刷正朝著信息密集化、功能化發(fā)展。多媒體技術強烈沖擊了傳統(tǒng)的印刷傳播及生產(chǎn)方式，我們不僅要求印刷更快、更好及更有效率地生產(chǎn)，還要開闊思路，考慮如何借鑒電子媒體的長處，將文字圖形與影像信息做更廣泛應用，在多元媒體領域創(chuàng)造更多價值。

　　③ 印刷業(yè)重新定位，向高新技術產(chǎn)業(yè)轉移。

　　隨著科學技術的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)印刷業(yè)中的一些工種將逐漸消失，整個印刷業(yè)將逐步向知識密集型產(chǎn)業(yè)過渡。數(shù)字、網(wǎng)絡、自動化技術、數(shù)字化工作流程，以及印刷環(huán)保和綠色印刷已成為印刷技術發(fā)展的主要方向。通過計算機及網(wǎng)絡將出版印刷生產(chǎn)的各個工序和環(huán)節(jié)集成，構成一個包括印前、印刷、印后加工及過程控制與管理的全數(shù)字生產(chǎn)作業(yè)的數(shù)字集成出版系統(tǒng)，印刷業(yè)向高新技術產(chǎn)業(yè)轉移。數(shù)字化技術的運用使得印刷業(yè)務真正擴張到全球范圍，市場份額進一步加大。

　　為適應印刷業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構轉移，對勞動力的素質要求也要與以往不同。要求印刷企業(yè)的工作人員不僅要精通各項技術，而且要熟知相關技術知識，同時要具有創(chuàng)新意識。

　　5.結語

　　未來，印刷業(yè)不會消失但一定會改變。全媒體出版的信息傳播模式對印刷媒體構成了挑戰(zhàn)，另一方面又為印刷業(yè)開拓新的市場提供了機遇。在與其他媒體融合的過程中，印刷業(yè)必須做出調整以適應新的出版格局。 Adobe公司專業(yè)出版副總裁Prescott給未來印刷下的一個定義，那就是可以“ 在任何地點，任何時間，在任何設備上為任何用戶提供任何類型的印刷服務。我們期盼這一天的早日到來。