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上海紫光總經(jīng)理蔡志勇：深化品牌定位順應(yīng)時(shí)勢(shì)逆襲

2013-03-28 16:48 來(lái)源：cpp114 文/覃子喻責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 對(duì)上海紫光這樣一家老牌國(guó)企而言，如何在新市場(chǎng)形勢(shì)下尋求更快更穩(wěn)的發(fā)展是值得思考的問(wèn)題�？v觀印刷行業(yè)近幾年的發(fā)展?fàn)顩r，自2009年金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，整個(gè)市場(chǎng)一直是不慍不火，以此來(lái)推測(cè)2013年的市場(chǎng)狀況，仍然是危機(jī)重重。

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    2011年11月，上海紫光正式推出首臺(tái)噴墨數(shù)碼印刷設(shè)備PurJet5200，這是上海電氣印刷包裝機(jī)械集團(tuán)與北京北大方正電子有限公司合作研制的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高速寬幅彩色/黑白噴墨數(shù)字印刷機(jī)，憑借著高質(zhì)量、高效能、低使用成本的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，為推動(dòng)全球印刷產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)起到了重要作用。

    時(shí)隔一年半，上海紫光的數(shù)碼化進(jìn)展如何呢？蔡總這樣回答：“去年，我們的數(shù)碼印刷機(jī)正式推向了市場(chǎng)，反響較好。有兩個(gè)比較典型的客戶(hù)案例：一個(gè)是中央的一家文印中心，這家印務(wù)中心是專(zhuān)為政府機(jī)關(guān)提供文件印刷服務(wù)的，數(shù)碼印刷設(shè)備為他們提供了充足的保障；另外一家是一印制中國(guó)傳統(tǒng)宣紙的印刷廠，這也是數(shù)碼印刷機(jī)在中國(guó)應(yīng)用領(lǐng)域的一大創(chuàng)新，讓中國(guó)古籍書(shū)及書(shū)畫(huà)作品進(jìn)入了一個(gè)批量生產(chǎn)時(shí)代。”

    “去年我們推出了YR330柔版印刷機(jī)，今年將再推出符合國(guó)際最新潮流與技術(shù)的柔版印刷機(jī)，今年還將和方正公司合作推出新款數(shù)碼印刷機(jī)。”蔡志勇說(shuō)。

    去年年底，由國(guó)家新聞出版總署印刷發(fā)行管理司指導(dǎo)下舉辦的2012“綠色印刷在中國(guó)”系列活動(dòng)之2012“綠色印刷大獎(jiǎng)”公布了獲獎(jiǎng)名單，上海紫光機(jī)械有限公司斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)：上海紫光YR系列卷筒紙柔版印刷機(jī)榮獲“綠色技術(shù)大獎(jiǎng)”、總經(jīng)理蔡志勇個(gè)人榮獲“綠色人物大獎(jiǎng)”。

    從產(chǎn)品系列來(lái)看，上海紫光可謂創(chuàng)新不斷，總是在給這個(gè)行業(yè)驚喜。除了數(shù)碼印刷機(jī)的新應(yīng)用以及13個(gè)夾子的膠訂生產(chǎn)線(xiàn)，上海紫光還將推出新的數(shù)碼印后產(chǎn)品，以順應(yīng)數(shù)碼印刷機(jī)的后道需求。

    細(xì)化展示渠道演繹裝訂時(shí)尚魅力

    對(duì)上海紫光而言，如何在新市場(chǎng)形勢(shì)下尋求更快更穩(wěn)的發(fā)展是值得思考的問(wèn)題�？v觀印刷行業(yè)近幾年的發(fā)展?fàn)顩r，自2009年金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，全球印刷市場(chǎng)一直不慍不火，近日很多知名印機(jī)企業(yè)紛紛退出2014年英國(guó)IPAX展會(huì)也是一個(gè)征兆，對(duì)于行業(yè)的發(fā)展，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家推測(cè)接下來(lái)三年“仍然是危機(jī)重重”。

    對(duì)此，上海紫光蔡志勇先生這樣分析道：“行業(yè)發(fā)展的確較為艱難，我們通過(guò)結(jié)合行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與紫光自身的產(chǎn)品定位，不斷豐富我們的產(chǎn)品鏈，同時(shí)做好我們的主營(yíng)產(chǎn)品——裝訂系列，以更謹(jǐn)慎的原則與更專(zhuān)注的態(tài)度應(yīng)對(duì)一切市場(chǎng)變化。”

    目前來(lái)看，行業(yè)大型展會(huì)從配套的功能設(shè)施到推廣布局工作都非常成熟，是搭建國(guó)際之間行業(yè)交流的最佳平臺(tái)，然而在當(dāng)前新的發(fā)展形勢(shì)下，在全國(guó)加快城鎮(zhèn)化發(fā)展的大的背景下，品牌的布局逐漸發(fā)生變化，它們不再完全依靠產(chǎn)品出口和布局大城市，而是將目光鎖定在更有發(fā)展前景的三四級(jí)城市上，這一進(jìn)程凸顯了區(qū)域展會(huì)渠道細(xì)化的優(yōu)勢(shì)，在蔡志勇看來(lái)，未來(lái)一段時(shí)間，區(qū)域展會(huì)將與全國(guó)性展會(huì)一道，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的展覽趨勢(shì)。

    “從銷(xiāo)售模式上來(lái)講，我們將擴(kuò)大區(qū)域性產(chǎn)品演示會(huì)。”蔡志勇說(shuō)道。據(jù)了解，上海紫光將盛裝出席5月14日開(kāi)幕的第八屆北京印刷技術(shù)展覽會(huì)，上海紫光產(chǎn)品將登臺(tái)亮相。

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