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去年美數(shù)字廣告一枝獨(dú)秀其余皆下滑

2013-03-19 13:40 來源：騰訊科技責(zé)編：王岑

摘要：: 北京時(shí)間3月19日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，皮尤研究中心卓越新聞項(xiàng)目（以下簡稱“皮尤”）最新的報(bào)告《新聞媒體現(xiàn)狀》（the State of the News Media）。

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　　【CPP114】訊：北京時(shí)間3月19日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，皮尤研究中心卓越新聞項(xiàng)目（以下簡稱“皮尤”）最新的報(bào)告《新聞媒體現(xiàn)狀》（the State of the News Media）。報(bào)道顯示，2012年美國印刷廣告支出減少15億美元，自1982年以來首次低于200億美元；數(shù)字廣告支出則同比上漲3%。
　　
　　皮尤在報(bào)告中指出，2012年美國印刷廣告支出下滑15億美元，這也是自1982年以來美國印刷廣告支出首次低于200億美元。2012年美國印刷廣告支出出現(xiàn)下滑，主要受美國國內(nèi)廣告支出下滑10%的影響。雖然數(shù)字廣告支出在2012年增長了3%，但是并不足以彌補(bǔ)印刷廣告下滑所帶來的影響。
　　
　　本地電視新聞的收視率出現(xiàn)了全面下滑，僅有28%的30歲以下美國居民通過類似的節(jié)目收看新聞，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2006年的42%。皮尤在報(bào)告中指出，這一下滑可能是由于40%的地方新聞集中在體育和天氣等非新聞項(xiàng)目中，而數(shù)字渠道或應(yīng)用能夠即時(shí)發(fā)布這些新聞。即便是大型的新聞發(fā)行機(jī)構(gòu)似乎也陷入了困境。皮尤注意到，與2007年相比，2012年三大有線頻道直播新聞的覆蓋下滑了30%，采訪片段則增長了31%。采訪類新聞需要更少的員工和現(xiàn)金，能夠從容的進(jìn)行拍攝；直播類新聞則需要更多的作業(yè)人員。
　　
　　皮尤還注意到，美國公眾越來越明白如何選擇新聞出處。31%的美國成年人已停止使用特定的新聞出處，因?yàn)樗⒉荒芟蛩麄兲峁┫胍膬?nèi)容。轉(zhuǎn)換新聞出處的男性多于女性，而且高學(xué)歷和高收入新聞消費(fèi)者也更多的轉(zhuǎn)換新聞出處。
　　
　　皮尤的報(bào)告顯示，不僅僅是報(bào)紙，包括電視新聞、廣播、雜志的受眾數(shù)量在2012年均呈現(xiàn)出不同程度的下滑。去年，《新聞周刊》發(fā)布了最后一期的印刷版刊物。皮尤認(rèn)為，《時(shí)代周刊》在不遠(yuǎn)的將來可能會(huì)步《新聞周刊》的后塵。
　　
　　在美國的1380份日?qǐng)?bào)中，約有450份正在或考慮對(duì)網(wǎng)絡(luò)版進(jìn)行收費(fèi)。這也是對(duì)印刷廣告營收下滑的直接答復(fù)，但數(shù)字廣告的增長并不足以彌補(bǔ)整體廣告支出下滑所產(chǎn)生的影響。不過皮尤在報(bào)告中也指出，美國的報(bào)紙發(fā)行量似乎已趨于穩(wěn)定。
　　
　　皮尤在報(bào)告中還指出，智能手機(jī)和平板電腦正在更改消費(fèi)者的新聞消費(fèi)習(xí)慣。移動(dòng)接入新聞也讓許多人能夠從更多的來源獲取更多的新聞，這也是整個(gè)新聞產(chǎn)業(yè)另一個(gè)積極的發(fā)現(xiàn)。整體而言，與傳統(tǒng)媒體相比，數(shù)字新聞?lì)l道正在不斷增長。按照受眾規(guī)模和參與頻率計(jì)算，數(shù)字新聞已經(jīng)超越了廣播和印刷新聞。數(shù)字新聞很快將會(huì)取代電視，成為最主要的新聞平臺(tái)。
　　
　　皮尤報(bào)告的亮點(diǎn)是2012年移動(dòng)廣告增長80%，達(dá)到26億美元。Facebook是其中最引人注目的公司，因?yàn)樵摴局钡?012年年中才推出移動(dòng)廣告系統(tǒng)。不過皮尤注意到，向移動(dòng)廣告的轉(zhuǎn)移并未讓本地新聞機(jī)構(gòu)從中受益，因?yàn)槿佬缘膹V告主能夠通過移動(dòng)廣告地理定位消費(fèi)群體。
　　
　　皮尤在報(bào)告中還引用了第三方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和資料。NewsWhip提供的數(shù)據(jù)顯示，《赫芬頓郵報(bào)》在社交媒體的參與度排名中居首，綜合新聞網(wǎng)站雅虎則位居第三。
　　

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