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媒介復(fù)用行為模型顯示　印刷媒介依然廣受歡迎

2013-03-05 08:48 來(lái)源：中國(guó)社會(huì)科學(xué)在線 責(zé)編：陳莎莎

摘要：
美國(guó)學(xué)者利用媒介復(fù)用行為模型分析發(fā)現(xiàn)，盡管媒介形式趨于多樣，但印刷媒介仍受到廣泛歡迎，尤其在上午閱讀時(shí)，讀者明顯更偏愛(ài)印刷媒介。
　　【CPP114】訊：美國(guó)學(xué)者利用媒介復(fù)用行為模型分析發(fā)現(xiàn)，盡管媒介形式趨于多樣，但印刷媒介仍受到廣泛歡迎，尤其在上午閱讀時(shí)，讀者明顯更偏愛(ài)印刷媒介。
　　
　　《營(yíng)銷科學(xué)》（Marketing Science）近日刊登了美國(guó)密歇根州立大學(xué)研究學(xué)者斯利拉姆·文卡塔拉曼（Sriram Venkataraman）等人題為《媒介復(fù)用行為：定位與媒介策劃啟示》（Media Multiplexing Behavior: Implications for Targetingand Media Planning）的研究成果。文卡塔拉曼等人創(chuàng)造的媒介復(fù)用行為模型預(yù)測(cè)，企業(yè)營(yíng)銷人員需要時(shí)刻通過(guò)多種媒介平臺(tái)即時(shí)更新信息，以加強(qiáng)他們的信息傳播能力。
　　
　　媒介復(fù)用行為指消費(fèi)者在較短時(shí)間內(nèi)使用多種媒介平臺(tái)獲取信息的行為。研究人員收集了2000名美國(guó)人的媒介使用行為數(shù)據(jù)，創(chuàng)建了一個(gè)用于預(yù)測(cè)消費(fèi)者媒介復(fù)用行為的新型模型。
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