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“民國(guó)范兒”印刷品展覽香煙廣告也弘揚(yáng)主旋律

2013-01-22 09:30 來(lái)源：西安日?qǐng)?bào) 責(zé)編：江佳

摘要：: 在禁煙的時(shí)代背景下，不僅香煙廣告難覓蹤跡，連煙盒上都印上“吸煙有害健康”，甚至還有人呼吁加印上“爛肺”的照片。但是在幾十年前的民國(guó)時(shí)代，香煙廣告數(shù)量眾多，設(shè)計(jì)精美，甚至吸煙還會(huì)被認(rèn)為是“愛(ài)國(guó)”的體現(xiàn)。

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　　【CPP114】訊：如今，可以說(shuō)進(jìn)入了禁煙的時(shí)代，香煙廣告幾難覓蹤影，但是幾十年前最具“民國(guó)范兒”的印刷品之一的香煙廣告也弘揚(yáng)著主旋律。
　　
　　在禁煙的時(shí)代背景下，不僅香煙廣告難覓蹤跡，連煙盒上都印上“吸煙有害健康”，甚至還有人呼吁加印上“爛肺”的照片。但是在幾十年前的民國(guó)時(shí)代，香煙廣告數(shù)量眾多，設(shè)計(jì)精美，甚至吸煙還會(huì)被認(rèn)為是“愛(ài)國(guó)”的體現(xiàn)。在1月16日開(kāi)幕的《故紙溫暖——民國(guó)最美圖書(shū)典藏展上》，幾張大幅的招貼畫格外引人注目。招貼畫上的美女，或穿著典雅，或打扮新潮，或溫婉賢良，或俏皮活潑……而據(jù)了解，當(dāng)時(shí)的中國(guó)還有大量穿著熱辣性感的美女出現(xiàn)在招貼畫上。
　　
　　這些招貼畫不少都是煙草公司精心設(shè)計(jì)制作的廣告，在這些廣告上可沒(méi)有“吸煙有害健康”的提示，相反確寫著不少鼓勵(lì)吸煙的廣告語(yǔ)。
　　
　　自從中國(guó)第一支香煙于1897年（光緒二十三年）出現(xiàn)在上海，從此便拉開(kāi)了本土香煙品牌和外資香煙品牌爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)的序幕，
　　
　　尤其是進(jìn)入民國(guó)時(shí)期，這場(chǎng)商戰(zhàn)也越演越烈，而香煙廣告也成了商戰(zhàn)最重要的一種手段。本土品牌除了主打香艷美女，還請(qǐng)來(lái)了當(dāng)時(shí)著名的明星擔(dān)當(dāng)廣告主角。比如著名京劇表演藝術(shù)家梅蘭芳，他的劇照成為“美麗”牌香煙的廣告背景，而他的名字也被開(kāi)發(fā)成了一種香煙品牌。
　　
　　此外，像“金鼠”、“大聯(lián)珠”、“金獅”、“長(zhǎng)城”、“白馬”、“足球”這些都是那個(gè)時(shí)代誕生的本土知名香煙品牌。
　　
　　愛(ài)國(guó)男兒不可不吸萬(wàn)寶山香煙
　　
　　“九一八”事變后，1931年10月5日，“美麗”牌香煙將東北三省地圖及鐵路干線大幅畫面刊登在《申報(bào)》頭版，意在提醒注意東北形勢(shì)，“國(guó)人愛(ài)國(guó)，請(qǐng)用國(guó)貨”是廣告的宣傳語(yǔ)。
　　
　　1931年11月1日，由上海大東南煙草公司借“萬(wàn)寶山事件”在《申報(bào)》做一整版廣告：“熱血同胞，不可不知萬(wàn)寶山事件，愛(ài)國(guó)男兒不可不吸萬(wàn)寶山香煙。”
　　