而如今數(shù)字印刷新技術(shù)已成為變革傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)的助推器。在美國(guó)，我們參觀了某數(shù)字印刷公司，各種數(shù)字印刷機(jī)布滿了車間，出版社各種千冊(cè)以下的圖書隨時(shí)出品。
　　
　　在中國(guó)已有鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)這樣的敢于創(chuàng)新勇于嘗試者正在演練中。集團(tuán)副總經(jīng)理黎雪正帶領(lǐng)一批印務(wù)人，他們通過不斷的嘗試，已利用數(shù)字印刷技術(shù)尋找到了一個(gè)解決出版庫(kù)存的方案。已有新成立的出版公司與鳳凰數(shù)碼公司簽訂零庫(kù)存合作協(xié)議，所有圖書隨時(shí)印刷，印數(shù)不限，幾本、幾十本、幾百本、上千本都可，并及時(shí)供貨，出版公司不需要倉(cāng)庫(kù)，銷售不存在退貨。
　　
　　正如新聞出版總署印刷發(fā)行管理司司長(zhǎng)王巖鑌所說：美國(guó)柯達(dá)、瑞士漢格拉和深圳精密達(dá)“組團(tuán)”解決江蘇鳳凰集團(tuán)數(shù)字出版印刷“聯(lián)線”的成功經(jīng)驗(yàn)，為減少庫(kù)存、提高出版物質(zhì)量、滿足個(gè)性化需求提供了很好的解決方案。
　　
　　暢想中國(guó)出版印刷的新業(yè)態(tài)
　　
　　閱讀看點(diǎn)可以預(yù)見，在數(shù)字印刷技術(shù)及其他數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，中國(guó)傳統(tǒng)出版印刷業(yè)態(tài)必然變革。國(guó)家行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和技術(shù)機(jī)構(gòu)已清晰地發(fā)出信號(hào)，新聞出版總署副署長(zhǎng)孫壽山在數(shù)字出版高端論壇上發(fā)表演講時(shí)強(qiáng)調(diào)，“技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是新一輪科技創(chuàng)新的重要推動(dòng)力。要建立新業(yè)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)，帶動(dòng)新形態(tài)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)”等，這一切足以從理念上給出版新業(yè)態(tài)的誕生滋潤(rùn)肥沃的土壤。
　　
　　未來也許是出版公司變成新媒體出版公司，它把包括紙質(zhì)在內(nèi)的各種媒體介質(zhì)作為它的內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字處理，并植入廣告、設(shè)計(jì)，這種廣告、設(shè)計(jì)，并非傳統(tǒng)意義上的廣告和設(shè)計(jì)，而是能利用各種數(shù)字技術(shù)，比如最簡(jiǎn)單的二維碼等在內(nèi)的廣告，設(shè)計(jì)不僅是平面的而是立體的、多維的等。編輯也非傳統(tǒng)意義上的圖書編輯，而是能用諸如XML等語(yǔ)言和熟悉各種媒體介質(zhì)如網(wǎng)絡(luò)印刷（W2P）的編輯�？傊�，新的生產(chǎn)方式和新的媒體介質(zhì)需要不同的部門設(shè)置和流程，當(dāng)然還有人才的變化，所有這一切一定會(huì)形成一個(gè)新業(yè)態(tài)。
　　
　　另一種情景是：現(xiàn)有的印前和印刷公司變成印刷數(shù)字資產(chǎn)管理中心或多媒體（或新媒體或全媒體）數(shù)字技術(shù)服務(wù)公司。它憑借強(qiáng)于出版人的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，利用先進(jìn)的數(shù)字生產(chǎn)和數(shù)字管理技術(shù)，與最先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)融合在一起。它要改變的只是增加其他媒體介質(zhì)的數(shù)字化部分，再加上它原來就是企業(yè)，只要領(lǐng)導(dǎo)層理念到位，很容易把生產(chǎn)目標(biāo)變成生產(chǎn)產(chǎn)品。
　　
　　而最終讓這一切變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的，主要會(huì)是來自于那些有著敏銳嗅覺和超前膽魄的領(lǐng)導(dǎo)者，他們會(huì)讓數(shù)字的力量，借助信息時(shí)代出現(xiàn)的新媒介諸如網(wǎng)絡(luò)等的神奇力量，手機(jī)、平板電腦、二維碼等介質(zhì)的四通八達(dá)，讓印刷超越紙張，讓出版與印刷融合，在潛移默化中實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
　　
　　數(shù)字融合一切，這是必然的趨勢(shì)。數(shù)字將變革傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)，數(shù)字技術(shù)是助推劑，如何保持與時(shí)代同步，這可能是傳統(tǒng)出版業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者面臨的課題。