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2012-11-17 10:07 來源：???????/? 責編：??
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【CPP114】訊：編者按：11月8日，長江日報報業(yè)集團全媒體云報紙平臺正式上線，一次性集結(jié)了長江日報報業(yè)集團旗下的《長江日報》、《武漢晚報》、《武漢晨報》等7家報紙，成為繼《京華時報》、《揚州日報》等之后的又一家進行云嘗試的報業(yè)。
在移動互聯(lián)時代，報業(yè)轉(zhuǎn)型已經(jīng)不是新鮮的命題，但業(yè)界始終未曾找到最行之有效的方法。那么，在經(jīng)歷了諸多嘗試之后，云報紙?zhí)剿髂芊駷閳髽I(yè)轉(zhuǎn)型開啟一扇新的大門？在發(fā)展中又存在哪些問題？云報紙在未來將會是一種怎樣的形態(tài)？在近日由《京華時報》主辦的云時代媒體發(fā)展趨勢研討會上，來自業(yè)界、學界的眾多專家學者共謀云報紙的未來——
“通過這6個月的實踐，我們大概有3476個新聞上了云，都鏈接了與新聞有關(guān)的視頻，大概出了24期100個版的云周刊……云廣告的投放客戶有奔馳、奧迪、大眾、東風日產(chǎn)、格力、蘇寧電器，還有恒達地產(chǎn)、康佳以及一些旅行社，云報紙拉動了近600萬元的廣告投放，直接實現(xiàn)增值的部分是200萬元。”京華時報社京華文化傳播有限公司總經(jīng)理鈕錚在研討會上向大家介紹《京華時報》云報紙上線以來的運營情況。
自5月17日上線以來，《京華時報》云報紙經(jīng)歷了近半年的摸索與實踐。在這半年當中，云報紙真正實現(xiàn)了哪些構(gòu)想，當下又是怎樣的運營模式？
進展
實現(xiàn)新聞生產(chǎn)與廣告營銷的突破
在《京華時報》云報紙上線之初，人們對于云報紙的理解僅限于“用裝有閱讀器的手機拍攝報紙上標有云字樣的圖片，即可看到與此相關(guān)的視頻”，對于可能存在的廣告營銷和商業(yè)模式并不敢抱太多幻想和奢望，畢竟這是一條沒有人走過的路。經(jīng)過近半年的實踐，《京華時報》云報紙不僅讓新聞更加豐富鮮活，彌補了傳統(tǒng)報紙在時效性方面的不足，而且實現(xiàn)了廣告經(jīng)營的增值營銷。
通過云報紙突破報紙版面空間的限制，給讀者帶來更豐富、更深入、更立體的內(nèi)容，展現(xiàn)更多的版面是最初的設(shè)想。鈕錚表示，云報紙技術(shù)的應用還在出版時間、報紙形式以及與讀者溝通上實現(xiàn)了新的突破。比如，歐洲杯期間，因為時差的關(guān)系，大多數(shù)比賽都在凌晨兩點多開始、4點左右才結(jié)束。按照常規(guī)，第二天的報紙在那時候都已印刷完畢。但由于有了云新聞，《京華時報》只要事先做好圖片，再加一個鏈接，第二天當讀者拿到報紙時用手機拍攝圖片，就可以觀看賽事的相關(guān)報道。而云周刊則與現(xiàn)在整個傳統(tǒng)報業(yè)的形態(tài)完全不同——它用圖片作為入口，吸引用戶來拍攝觀看下載應用，突破了傳統(tǒng)報紙形式不能展現(xiàn)視頻的短板。
此外，云報紙也給廣告經(jīng)營帶來了非常大的促進。6月14日，梅賽德斯·奔馳旗下Smart品牌在《京華時報》推出首個云廣告，主要展示新款Smart車型；8月29日頭版的新奧迪A4L的廣告刊登之后，更是迎來了12025萬次的拍攝量，其中，11%的人參與試駕互動活動。另外，通過云報紙還可以實現(xiàn)新媒體領(lǐng)域的營銷。比如，優(yōu)衣庫的商品廣告可以馬上鏈接到購物網(wǎng)站，看到這件商品的具體信息、買家評價，還可以實現(xiàn)網(wǎng)上購買。
正如奇虎360總裁齊向東所言，在云報紙出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，最簡單的就是報紙辦一個網(wǎng)站，而這種結(jié)合幾乎100%都是失敗的。一個報紙覆蓋一個網(wǎng)站，基本做不出來什么有價值的事。“《京華時報》推云報紙的服務(wù)，有點像喬布斯發(fā)明蘋果手機，是科技與文化的完美結(jié)合。以報紙出發(fā)，把讀者引向多媒體之路，云報紙對報紙未來之路的探索，這個方向是對的。”齊向東給出這樣的評價。
求解
面臨終端普及和拓展延伸的難題
在談及云報紙半年來的實踐時，《京華時報》總編輯、京華文化傳播有限公司董事長李洪洋說：“我們雖然吃到了螃蟹的肉，同時也被螃蟹的爪子卡著嗓子。”言外之意，盡管京華云報紙邁出了報紙轉(zhuǎn)型升級的重要一步，但同時也面臨著實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身的“天花板”。如何讓云報紙到手的成果更加豐碩，在深入發(fā)展的路上還有哪些問題需要解決，這不僅是京華人要考慮的問題，也是移動互聯(lián)時代所有關(guān)注平媒轉(zhuǎn)型的人需要思考的問題。
我們都知道，云報紙的意義在于通過京華云拍這個設(shè)備，利用若干成熟技術(shù)的組合，比如拍攝技術(shù)、圖像識別技術(shù)、搜索技術(shù)，然后再加上網(wǎng)站技術(shù)、視頻技術(shù)，將傳統(tǒng)的報紙與移動手持終端聯(lián)系在一起。那么，隨之而來的問題就是，閱讀云報紙的用戶在很大程度上是報紙原有的傳統(tǒng)讀者。在紙質(zhì)報紙發(fā)行量日趨漸下的今天，云報紙的影響力不能僅依靠紙質(zhì)報紙用戶數(shù)量，而是要有新的推廣和普及。
北京蘇寧易購電子商務(wù)總公司總經(jīng)理助理車宏亮提出了另一種思考：通過云報紙，商家確實會精確地知道消費者關(guān)注的內(nèi)容，對于消費人群精確的鎖定有很大的幫助。但如何能讓更多的消費者使用這個設(shè)備去閱讀，也就是前期如何搶占這些終端，是當下需要解決的問題。“把傳統(tǒng)媒體和手機終端聯(lián)結(jié)在一起，是很好的方向。但將讀者引進門之后給他什么，讀者能不能滿足于云報紙給他的東西，如果不能，我們就沒辦法建立所謂的入門信息，也沒辦法讓更多的人進入這個門，通過這個門再進入到信息平臺上，因此，我覺得還要更多地去考慮把他引進來以后怎么辦。”中國政法大學新聞與傳播學院院長宋建武對云報紙面臨的問題提出了他的看法。
在移動互聯(lián)時代，報業(yè)轉(zhuǎn)型已經(jīng)不是新鮮的命題，但業(yè)界始終未曾找到最行之有效的方法。那么，在經(jīng)歷了諸多嘗試之后，云報紙?zhí)剿髂芊駷閳髽I(yè)轉(zhuǎn)型開啟一扇新的大門？在發(fā)展中又存在哪些問題？云報紙在未來將會是一種怎樣的形態(tài)？在近日由《京華時報》主辦的云時代媒體發(fā)展趨勢研討會上，來自業(yè)界、學界的眾多專家學者共謀云報紙的未來——
“通過這6個月的實踐，我們大概有3476個新聞上了云，都鏈接了與新聞有關(guān)的視頻，大概出了24期100個版的云周刊……云廣告的投放客戶有奔馳、奧迪、大眾、東風日產(chǎn)、格力、蘇寧電器，還有恒達地產(chǎn)、康佳以及一些旅行社，云報紙拉動了近600萬元的廣告投放，直接實現(xiàn)增值的部分是200萬元。”京華時報社京華文化傳播有限公司總經(jīng)理鈕錚在研討會上向大家介紹《京華時報》云報紙上線以來的運營情況。
自5月17日上線以來，《京華時報》云報紙經(jīng)歷了近半年的摸索與實踐。在這半年當中，云報紙真正實現(xiàn)了哪些構(gòu)想，當下又是怎樣的運營模式？
進展
實現(xiàn)新聞生產(chǎn)與廣告營銷的突破
在《京華時報》云報紙上線之初，人們對于云報紙的理解僅限于“用裝有閱讀器的手機拍攝報紙上標有云字樣的圖片，即可看到與此相關(guān)的視頻”，對于可能存在的廣告營銷和商業(yè)模式并不敢抱太多幻想和奢望，畢竟這是一條沒有人走過的路。經(jīng)過近半年的實踐，《京華時報》云報紙不僅讓新聞更加豐富鮮活，彌補了傳統(tǒng)報紙在時效性方面的不足，而且實現(xiàn)了廣告經(jīng)營的增值營銷。
通過云報紙突破報紙版面空間的限制，給讀者帶來更豐富、更深入、更立體的內(nèi)容，展現(xiàn)更多的版面是最初的設(shè)想。鈕錚表示，云報紙技術(shù)的應用還在出版時間、報紙形式以及與讀者溝通上實現(xiàn)了新的突破。比如，歐洲杯期間，因為時差的關(guān)系，大多數(shù)比賽都在凌晨兩點多開始、4點左右才結(jié)束。按照常規(guī)，第二天的報紙在那時候都已印刷完畢。但由于有了云新聞，《京華時報》只要事先做好圖片，再加一個鏈接，第二天當讀者拿到報紙時用手機拍攝圖片，就可以觀看賽事的相關(guān)報道。而云周刊則與現(xiàn)在整個傳統(tǒng)報業(yè)的形態(tài)完全不同——它用圖片作為入口，吸引用戶來拍攝觀看下載應用，突破了傳統(tǒng)報紙形式不能展現(xiàn)視頻的短板。
此外，云報紙也給廣告經(jīng)營帶來了非常大的促進。6月14日，梅賽德斯·奔馳旗下Smart品牌在《京華時報》推出首個云廣告，主要展示新款Smart車型；8月29日頭版的新奧迪A4L的廣告刊登之后，更是迎來了12025萬次的拍攝量，其中，11%的人參與試駕互動活動。另外，通過云報紙還可以實現(xiàn)新媒體領(lǐng)域的營銷。比如，優(yōu)衣庫的商品廣告可以馬上鏈接到購物網(wǎng)站，看到這件商品的具體信息、買家評價，還可以實現(xiàn)網(wǎng)上購買。
正如奇虎360總裁齊向東所言，在云報紙出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，最簡單的就是報紙辦一個網(wǎng)站，而這種結(jié)合幾乎100%都是失敗的。一個報紙覆蓋一個網(wǎng)站，基本做不出來什么有價值的事。“《京華時報》推云報紙的服務(wù)，有點像喬布斯發(fā)明蘋果手機，是科技與文化的完美結(jié)合。以報紙出發(fā)，把讀者引向多媒體之路，云報紙對報紙未來之路的探索，這個方向是對的。”齊向東給出這樣的評價。
求解
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在談及云報紙半年來的實踐時，《京華時報》總編輯、京華文化傳播有限公司董事長李洪洋說：“我們雖然吃到了螃蟹的肉，同時也被螃蟹的爪子卡著嗓子。”言外之意，盡管京華云報紙邁出了報紙轉(zhuǎn)型升級的重要一步，但同時也面臨著實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身的“天花板”。如何讓云報紙到手的成果更加豐碩，在深入發(fā)展的路上還有哪些問題需要解決，這不僅是京華人要考慮的問題，也是移動互聯(lián)時代所有關(guān)注平媒轉(zhuǎn)型的人需要思考的問題。
我們都知道，云報紙的意義在于通過京華云拍這個設(shè)備，利用若干成熟技術(shù)的組合，比如拍攝技術(shù)、圖像識別技術(shù)、搜索技術(shù)，然后再加上網(wǎng)站技術(shù)、視頻技術(shù)，將傳統(tǒng)的報紙與移動手持終端聯(lián)系在一起。那么，隨之而來的問題就是，閱讀云報紙的用戶在很大程度上是報紙原有的傳統(tǒng)讀者。在紙質(zhì)報紙發(fā)行量日趨漸下的今天，云報紙的影響力不能僅依靠紙質(zhì)報紙用戶數(shù)量，而是要有新的推廣和普及。
北京蘇寧易購電子商務(wù)總公司總經(jīng)理助理車宏亮提出了另一種思考：通過云報紙，商家確實會精確地知道消費者關(guān)注的內(nèi)容，對于消費人群精確的鎖定有很大的幫助。但如何能讓更多的消費者使用這個設(shè)備去閱讀，也就是前期如何搶占這些終端，是當下需要解決的問題。“把傳統(tǒng)媒體和手機終端聯(lián)結(jié)在一起，是很好的方向。但將讀者引進門之后給他什么，讀者能不能滿足于云報紙給他的東西，如果不能，我們就沒辦法建立所謂的入門信息，也沒辦法讓更多的人進入這個門，通過這個門再進入到信息平臺上，因此，我覺得還要更多地去考慮把他引進來以后怎么辦。”中國政法大學新聞與傳播學院院長宋建武對云報紙面臨的問題提出了他的看法。
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