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印刷業(yè)的“中國(guó)品牌”英美人未曾聽(tīng)說(shuō)

2012-10-08 09:01 來(lái)源：網(wǎng)易新聞責(zé)編：王岑

摘要：: 據(jù)權(quán)威媒體報(bào)道，近日，全球知名廣告公司智威湯遜(JWT)發(fā)布中國(guó)品牌知名度的調(diào)查報(bào)告，結(jié)果顯示，高達(dá)36%的英國(guó)和美國(guó)的消費(fèi)者“從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)任何中國(guó)品牌”，而他們真正聽(tīng)說(shuō)過(guò)的中國(guó)品牌也屈指可數(shù)。

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　　【CPP114】訊：據(jù)權(quán)威媒體報(bào)道，近日，全球知名廣告公司智威湯遜(JWT)發(fā)布中國(guó)品牌知名度的調(diào)查報(bào)告，結(jié)果顯示，高達(dá)36%的英國(guó)和美國(guó)的消費(fèi)者“從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)任何中國(guó)品牌”，而他們真正聽(tīng)說(shuō)過(guò)的中國(guó)品牌也屈指可數(shù)。

　　上圖所顯示的就是我國(guó)被國(guó)際友人所“熟知“的中國(guó)品牌，當(dāng)中并沒(méi)有印刷企業(yè)的“身影”。

　　智威湯遜趨勢(shì)研究總監(jiān)安.馬克（AnnMack）稱：“中國(guó)自主品牌要想榜上有名，就必須與世界級(jí)甚至更高級(jí)別的品牌競(jìng)爭(zhēng)。”當(dāng)然，歸根結(jié)底仍然是產(chǎn)品本身的問(wèn)題。由于國(guó)際消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”的產(chǎn)品普遍持負(fù)面評(píng)價(jià)，他們把這些負(fù)面感知延伸到中國(guó)的自主品牌上。消費(fèi)者一旦發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品存在瑕疵或問(wèn)題，就會(huì)很容易這種體驗(yàn)歸結(jié)“中國(guó)制造”上，形成一桿子打翻一船人的效應(yīng)。除去這種“刻板印象”帶來(lái)的負(fù)面影響，中國(guó)自主品牌的內(nèi)部因素也是它們無(wú)法在全球范圍內(nèi)獲得較大知名度的主要原因。比如缺乏在國(guó)際市場(chǎng)上與大品牌競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)驗(yàn)，甚至其本土市場(chǎng)被強(qiáng)勢(shì)的國(guó)際大品牌侵食。

　　對(duì)于我們印刷行業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一樣的，只有加強(qiáng)自己的“內(nèi)功”，才是創(chuàng)造中國(guó)品牌的根本途徑

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