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奧運圖書印刷出版也“崇金”

2012-08-13 08:58 來源：新民晚報責編：喻小嘜

摘要：: 印刷出版商鉚足全力推出明星運動員自傳，讀者是否買賬？據(jù)了解，李娜自傳上架半個月來預(yù)售情況不錯，不過林丹自傳的爆發(fā)力更大，在上海一家書店單日就賣掉50多本林丹自傳博庫書城宣傳總監(jiān)朱兵透露，林丹奪冠后，書店重做了宣傳標語和店內(nèi)布置，突出金牌元素，不斷接到讀者的電話詢問。

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　　【CPP114】訊：誰想看失利者的傳記？恐怕很少。競技場的唯一準則是勝者為王，勝利和失敗的界限永遠涇渭分明。勝利的光環(huán)令凱旋者理直氣壯地享受喝彩，甚至惠及他們的傳記銷售。運動員的成績往往和人氣掛鉤，而人氣高低則直接影響到圖書的命運，這讓出版社更謹慎地在奪標熱門者身上“下注”。接受往年奧運的教訓，今年瞄準奧運的圖書出版并不熱鬧。

    金牌有無天壤之別

    奧運前夕，兩家出版商瞄準時機，為羽毛球運動員林丹和網(wǎng)球運動員李娜分別推出自傳《直到世界盡頭》和《獨自上場》。林丹在倫敦奧運會上男單衛(wèi)冕后1個半小時，出版方就宣布《直到世界盡頭》全國首發(fā)，趁熱打鐵地把握住推廣時機。

    7月26日，原定于8月底出版的李娜自傳《獨自上場》提前在網(wǎng)絡(luò)書城以及全國30多家書店預(yù)售。

    本指望李娜的奧運征途能為新書添彩，不想亞洲網(wǎng)壇一姐在倫敦奧運會發(fā)揮欠佳，在女單項目上早早被淘汰，為其惋惜和打氣被為其他金牌得主的喝彩聲淹沒，該書的人氣和銷量也令人堪憂。雖然失去了奧運助力，但出版方仍堅持內(nèi)容為王，稱將按照原計劃推新書，不會受李娜比賽失利的影響。中信出版社宣傳馬英表示，“李娜的書是有內(nèi)容、有精神含量的東西，向讀者傳遞的是她的勵志故事。”

    林丹自傳的出版方磨鐵圖書則表示，《直到世界盡頭》的發(fā)布時間做了兩手準備，若林丹決賽失利，上架時期可能會修改，林丹對手李宗偉那本書名不吉利的傳記《敗者為王》則會取而代之。

    書店“勢利”合情合理

    在《獨自上場》這本自傳中，李娜講述了自己網(wǎng)球生涯的心路歷程，有她與父母的復雜情感，有與姜山的甜蜜點滴，也有與教練及媒體的恩怨情仇。李娜親自參與了寫作。《直到世界盡頭》也記錄了全滿貫冠軍林丹金牌背后的汗水和挫折。兩段人生經(jīng)歷均有特點，勵志作用大體相似，連封面也趨同，都是運動員的臉蛋加上勵志話語。于是，運動員的競技狀態(tài)成了圖書銷量的保證，尤其在奧運當口，勝利者的傳記更讓讀者愿意掏腰包。

     優(yōu)秀運動員是明星，所以他們的傳記也可以被看作明星書可惜比起文藝界的大牌，他們受到的局限更多為體育傳記增添碼洋的關(guān)鍵因素不是內(nèi)容而是競技成績。

    印刷出版商鉚足全力推出明星運動員自傳，讀者是否買賬？據(jù)了解，李娜自傳上架半個月來預(yù)售情況不錯，不過林丹自傳的爆發(fā)力更大，在上海一家書店單日就賣掉50多本林丹自傳博庫書城宣傳總監(jiān)朱兵透露，林丹奪冠后，書店重做了宣傳標語和店內(nèi)布置，突出金牌元素，不斷接到讀者的電話詢問。而李娜自傳目前的網(wǎng)絡(luò)預(yù)售量在同類書籍中排名第二，不過隨著時間推移，消費者的購買熱情也有所減退。書店方面還是看好林丹會在場外“超越”李娜。

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