廣告收入減少媒體加速轉(zhuǎn)型
　　
　　報(bào)業(yè)廣告下滑、發(fā)行量下滑……在此次新聞紙市場(chǎng)信息交流會(huì)上，“下滑”一詞在與會(huì)代表的交談中出現(xiàn)頻率極高。對(duì)報(bào)界和紙界來(lái)說(shuō)，因報(bào)紙廣告收入減少而導(dǎo)致印刷量減少已經(jīng)成為不能回避的話題。
　　
　　中國(guó)報(bào)協(xié)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年以來(lái)，受國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，我國(guó)經(jīng)濟(jì)下行的壓力進(jìn)一步加大，一季度GDP同比增長(zhǎng)8.1%，較上一季度回落0.8個(gè)百分點(diǎn)，是連續(xù)第五個(gè)季度放緩，創(chuàng)下了近10年來(lái)除國(guó)際金融危機(jī)時(shí)期以來(lái)的季度新低，與經(jīng)濟(jì)增速放緩相伴的是我國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)陷入低迷期。“廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，今年上半年整個(gè)報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)開始進(jìn)入下降通道，原因一是廣告源出現(xiàn)了問(wèn)題，如房地產(chǎn)開發(fā)量減少、汽車保有量很高，房地產(chǎn)和汽車行業(yè)的廣告隨之首當(dāng)其沖，隨著醫(yī)藥保健品廣告審查力度加大，這類廣告的準(zhǔn)入投放也增加了難度；二是新媒體廣告的沖擊，以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的新媒體和新技術(shù)廣告，其經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量和廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)份額在不斷攀升。統(tǒng)計(jì)顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告已大幅超越廣播廣告，并開始追趕報(bào)紙廣告。”
　　
　　根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)，2012年1月~5月，在報(bào)紙廣告下降的行業(yè)中，房地產(chǎn)廣告下降了18.5%，零售業(yè)下降8.3%，汽車下降10.8%。對(duì)此，中國(guó)報(bào)協(xié)有關(guān)負(fù)責(zé)人直言“3個(gè)行業(yè)對(duì)報(bào)紙廣告的負(fù)貢獻(xiàn)率達(dá)到97.1%，其他行業(yè)無(wú)論怎樣增長(zhǎng)都無(wú)法彌補(bǔ)這一巨大的缺失”。據(jù)了解，廣告經(jīng)營(yíng)受到?jīng)_擊最大的是華東地區(qū)和華南地區(qū)，中央級(jí)報(bào)社和西部地區(qū)報(bào)社相對(duì)保持平穩(wěn)和略有增長(zhǎng)；今年上半年發(fā)行市場(chǎng)也不容樂(lè)觀，中央級(jí)報(bào)社和各級(jí)黨報(bào)發(fā)行量保持平穩(wěn)，都市報(bào)的發(fā)行有所下降。毫無(wú)疑問(wèn)，這些下降對(duì)報(bào)業(yè)全年的用紙量將產(chǎn)生不可忽視的影響。
　　
　　韓春暉從媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的角度分析了這種“下降”。她認(rèn)為，受新媒體廣告分流以及經(jīng)濟(jì)低迷背景下主要行業(yè)廣告投放疲態(tài)等諸多影響，報(bào)紙廣告出現(xiàn)萎縮，不少大型報(bào)社因此不斷進(jìn)行整合，已從報(bào)紙跨到了廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、DM直投等其他媒體。也正由于報(bào)社向新媒體加速轉(zhuǎn)型，報(bào)紙印刷量減少，新聞紙需求量下降。