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美國電子書市場份額最新數(shù)字

2012-06-11 08:43 來源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 據(jù)鮑克公司市場研究（Bowker Market Research）最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年，在消費(fèi)者對圖書商品投入的總開銷中，對電子書商品的開銷占到了其中的7%，若按購買數(shù)量來算，電子書占到了總數(shù)的14%。在2010年，電子書的銷售碼洋和銷售量分別占所有圖書商品銷售額和銷售量的2%和4%。

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　　【CPP114】訊：據(jù)鮑克公司市場研究（Bowker Market Research）最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年，在消費(fèi)者對圖書商品投入的總開銷中，對電子書商品的開銷占到了其中的7%，若按購買數(shù)量來算，電子書占到了總數(shù)的14%。在2010年，電子書的銷售碼洋和銷售量分別占所有圖書商品銷售額和銷售量的2%和4%。

　　在銷售數(shù)量和銷售收入之間存在的巨大差異反映了這樣的一個(gè)事實(shí)：相較于紙質(zhì)版圖書，特別是精裝版圖書，電子書的定價(jià)相對較低。在電子書商品花費(fèi)的增長很大程度上是以犧牲精裝本圖書銷售業(yè)績?yōu)榇鷥r(jià)的，精裝版圖書的市場份額由2010年的42%下降為2011年的39%。2009年，精裝版圖書的總收益占到了46%的市場份額。而去年全年精裝版圖書的銷售量有了輕微地下滑，由已售圖書的34%下降至了29%。平裝書表現(xiàn)得相對較好，鮑克公司的數(shù)據(jù)表明，繼2009年、2010年該版塊收益所占份額保持在36%之后，盡管平裝書銷售數(shù)量所占的市場份額小幅小調(diào)，其銷售收益在去年也獲得小幅增長，達(dá)到了37%。在2009年至2011年間，大眾市場平裝書版塊無論在銷售數(shù)量還是在銷售碼洋上都呈現(xiàn)出穩(wěn)定地下降趨勢，其銷售數(shù)量由2010年的18%下降為2011年的14%，銷售收益則從2010年的8%減少為去年的7%。

　　鮑克公司列舉的數(shù)據(jù)顯示電子書在一些最大的版塊已取得的進(jìn)展，同時(shí)也表明電子書的低定價(jià)對總銷售數(shù)量的增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過銷售收入市場份額的增長。以探秘/偵探類（mystery/detective）圖書為例（此類目下的電子書銷售額在圖書主要大類中所占比例最高），在已售出的圖書總數(shù)中，電子書所占的市場份額已由2010年的6%增長至去年的24%，但電子書總收益的份額卻僅僅由12%微微上調(diào)至17%。就該類目總收入來看，平裝書去年占總銷售額的41%，較之前一年的47%有所下降，與此同時(shí)，精裝本的總銷售由45%下滑為39%。

　　僅次于探險(xiǎn)/偵探類的是偵查/驚悚類（espionage/thriller）圖書，這一類別的電子書帶來了15%的銷售收入，比2010年4%的市場份額有所增長。而愛情小說類（romance）的電子書銷售收入由5%的份額上漲為15%�？苹妙悾╯cience fiction）與之類似，由5%的份額上漲為14%。在這三大類目中，電子書銷量所占的市場總份額相比于2010年有了20%的增長。

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