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《讀者文摘》美最暢銷(xiāo)雜志退出中國(guó) 數(shù)十年波折

2012-06-07 08:58 來(lái)源:搜狐文化 責(zé)編:陳培

摘要:
5月28日,作家葉傾城在微博發(fā)表消息:“今天接到一個(gè)噩耗:《讀者文摘》全球總部發(fā)出通知,《讀者文摘》即日起退出中國(guó)大陸,中文版《普知》辦公室從今天開(kāi)始進(jìn)入員工遣散流程。這是一本好雜志,結(jié)果被劣幣驅(qū)逐良幣了,真值得扼腕一嘆。”
 
  2001年,廣東世界圖書(shū)出版公司引進(jìn)版權(quán),出版“《讀者文摘》讀本叢書(shū)”中英文對(duì)照版,從《讀者文摘》雜志稿庫(kù)中篩選出精粹文章,以英中對(duì)照的形式呈現(xiàn)給中國(guó)讀者,內(nèi)容包括人物、時(shí)事世風(fēng)、身心健康、處世之道4大類(lèi)。
  
  2003年9月,上海文藝出版總社16卷本中國(guó)歷史百科全書(shū)《話說(shuō)中國(guó)》問(wèn)世,讀者文摘有限公司在多家海外出版機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,購(gòu)得其海外版權(quán),利用其發(fā)行渠道,向全世界華人推廣和銷(xiāo)售這套圖書(shū)。
  
  2004年10月,《讀者文摘》出版的1-3卷海外繁體字版亮相法蘭克福書(shū)展,引起海內(nèi)外出版商的充分關(guān)注。同年11月,讀者文摘公司與上海市新聞出版局宣布建立長(zhǎng)期出版合作關(guān)系,在20年內(nèi),用英文介紹出版中國(guó)圖文并茂的系列大型叢書(shū),并用美國(guó)《讀者文摘》的商標(biāo)在美國(guó)和北美市場(chǎng)銷(xiāo)售。
  
  2008年1月8日,《讀者文摘》中文版終于登陸中國(guó)大陸,命名為《普知》,與其合作的為上海新聞出版發(fā)展公司,負(fù)責(zé)發(fā)行公司則為赫斯特集團(tuán)旗下華道發(fā)行。
  
  不過(guò),《普知》在初生之際,便遭遇不測(cè)。2009年,全美發(fā)行量最大的雜志《讀者文摘》,靜悄悄地宣布申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。在《讀者文摘》宣布申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)之后第二天,中國(guó)地區(qū)總經(jīng)理史永強(qiáng)發(fā)表聲明:“中國(guó)地區(qū)的業(yè)務(wù)一如往常,公司對(duì)待員工、供應(yīng)商和合作伙伴的方針策略沒(méi)有絲毫改變”、“美國(guó)發(fā)生的財(cái)務(wù)重組對(duì)中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有任何影響,構(gòu)建包含新媒體業(yè)務(wù)在內(nèi)的整合媒體平臺(tái)是讀者文摘在中國(guó)的發(fā)展方向。”
  
  而當(dāng)時(shí),美國(guó)《讀者文摘》CEO瑪麗·伯納(MaryBerner)對(duì)美國(guó)《讀者文摘》窘境的解釋為:“我們關(guān)注善和幸福。在某種意義上,我們確實(shí)在走一條沒(méi)有人走過(guò)的孤獨(dú)道路,但這也正是我們的獨(dú)特之處。”
  
  總部干涉過(guò)多,內(nèi)容“水土不服”
  
  或許是因?yàn)閬?lái)之不易,進(jìn)軍中國(guó)大陸市場(chǎng)后的《普知》和《讀者文摘》不僅在內(nèi)容與定位上大致一致,在具體業(yè)務(wù)執(zhí)行時(shí)還受到了美國(guó)方面相當(dāng)嚴(yán)格的管理和控制。
  
  “我在職期間,《普知》的內(nèi)容業(yè)務(wù)受到了香港辦公室和美國(guó)總部?jī)蓚(gè)部門(mén)的管制。”據(jù)曾在《普知》擔(dān)任要職的人士透露,來(lái)自上述兩個(gè)部門(mén)的“業(yè)務(wù)管制”幾乎到了“手把手”的地步。
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