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南京晨報(bào)：推出首份微電影報(bào) 新媒體元素用到報(bào)紙上

2012-05-04 10:43 來源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：江佳

摘要：: “買到4月27日的報(bào)紙后，請(qǐng)您翻到A79版，手抓住報(bào)紙右上角快速翻動(dòng)至A05版，快速連續(xù)翻動(dòng)，電影精彩片段立刻呈現(xiàn)在您的眼前�！边@是《南京晨報(bào)》在告訴讀者如何能夠看到于當(dāng)日推出的微電影報(bào)《非晨勿擾》。

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　　【CPP114】訊：“買到4月27日的報(bào)紙后，請(qǐng)您翻到A79版，手抓住報(bào)紙右上角快速翻動(dòng)至A05版，快速連續(xù)翻動(dòng)，電影精彩片段立刻呈現(xiàn)在您的眼前。”這是《南京晨報(bào)》在告訴讀者如何能夠看到于當(dāng)日推出的微電影報(bào)《非晨勿擾》。
　　
　　“晨報(bào)越來越有意思了，用現(xiàn)在年輕人的話說，就是很潮啊。”一位讀者看到微電影報(bào)后如是說。打開報(bào)紙看電影——這不僅對(duì)于讀者是個(gè)新鮮事，在我國(guó)報(bào)業(yè)不斷推陳出新的歷史上也是第一次。
　　
　　“讀者還可以通過拍攝報(bào)紙上提供的二維碼、《南京晨報(bào)》微博、公交移動(dòng)電視這三種方法看到《非晨勿擾》。”《南京晨報(bào)》總編輯姜圣瑜告訴《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者。
　　
　　無成本制作靠的是影響力
　　
　　記者通過《南京晨報(bào)》微博看到，目前的《非晨勿擾》只有34秒鐘。姜圣瑜說，“此次推出的還只是30多秒的片段，整個(gè)電影5分鐘左右，目前還在后期制作，完成后會(huì)通過二維碼等形式推送給讀者。”
　　
　　然而，這段只有34秒的微電影片段影響可不小。“《南京晨報(bào)》平時(shí)發(fā)行量約30萬份，當(dāng)天加印10萬份。”讓姜圣瑜興奮的是，7毛錢一份的報(bào)紙被報(bào)攤不斷炒高，最高的賣到5元一份，當(dāng)天上午10點(diǎn)多已被搶購(gòu)一空，當(dāng)天報(bào)紙的廣告量也是平時(shí)的4倍~5倍。
　　
　　姜圣瑜透露給記者一個(gè)細(xì)節(jié)——這次《南京晨報(bào)》推出微電影屬于無成本運(yùn)作：電影交給一家文化公司制作，報(bào)社并不需要付費(fèi)。因?yàn)閷?duì)方看中的是報(bào)紙本身的影響力。
　　
　　盡管如此，《南京晨報(bào)》對(duì)微電影的設(shè)計(jì)并不馬虎。比如在名字上，姜圣瑜說，“微電影是講一個(gè)愛情故事，所以借鑒了江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目的名字，同時(shí)選取了報(bào)紙中的‘晨’字。”
　　
　　不停創(chuàng)新形成道道風(fēng)景
　　
　　為什么將微電影植入到報(bào)紙中，而不是選擇其他形式？對(duì)于這個(gè)問題，姜圣瑜解釋說，“因?yàn)楝F(xiàn)在就是一個(gè)‘微’時(shí)代。‘微’符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式和理念，也符合現(xiàn)代人迅速、方便地獲取或傳播信息的需求。”
　　
　　此次《南京晨報(bào)》推出微電影報(bào)，也是報(bào)社在媒體融合過程中的一種創(chuàng)新。在這短短的一年多時(shí)間里，《南京晨報(bào)》因?yàn)閯?chuàng)新不時(shí)吸引讀者的眼球，比如推出月亮報(bào)、黃金報(bào)、畫卷報(bào)、賀卡報(bào)、玫瑰報(bào)等一系列新型報(bào)紙，成為南京報(bào)業(yè)市場(chǎng)的道道風(fēng)景。
　　
　　“我們提出‘創(chuàng)新就是生命，創(chuàng)意就是金錢’的口號(hào)，因?yàn)槲覀円庾R(shí)到只有創(chuàng)新才能讓報(bào)業(yè)真正的走出困境。”姜圣瑜表示。
　　
　　堅(jiān)持先“紙”再“網(wǎng)”
　　
　　“此次推出微電影《非晨勿擾》只是個(gè)開始，下一步我們想做‘全媒體報(bào)紙’。”姜圣瑜告訴記者，此次嘗試也只是創(chuàng)新路上的一小步，報(bào)社正在研究“全媒體報(bào)紙”，利用二維碼、網(wǎng)絡(luò)、視頻等多種元素將報(bào)紙立體化。
　　
　　“我們所說的全媒體與現(xiàn)在許多報(bào)社正在進(jìn)行的全媒體嘗試是相反的。”很多全媒體嘗試是稿件先上網(wǎng)再上報(bào)紙，但《南京晨報(bào)》還是堅(jiān)持先把東西放到報(bào)紙上，然后再上網(wǎng)。在姜圣瑜看來，媒體融合的過程中，一個(gè)突出的特點(diǎn)就是把“紙”的東西融合到“網(wǎng)”上了，而報(bào)業(yè)現(xiàn)在要學(xué)會(huì)“把新媒體元素用到報(bào)紙上”，因?yàn)檫@樣才能增加報(bào)紙的黏度，而不是把自己的東西都“奉獻(xiàn)”給網(wǎng)絡(luò)。
　　
　　

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