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白酒包裝：策略包裝時代的來臨

2012-04-10 10:19 來源：標(biāo)簽與貼標(biāo) 責(zé)編：江佳

摘要：: 整合營銷時代的來臨，未來的中國白酒品牌的成功模式是由每個點的成功形成線的成功，最后是面的成功。策略包裝時代下的包裝設(shè)計，就是在品牌定位的統(tǒng)一指引之下，傳遞品牌的屬性、價值、個性和文化。

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　　【CPP114】訊：中國白酒的文化包裝時代，將隨著文化細(xì)分應(yīng)用的同質(zhì)化和泛濫化而完成其歷史使命。用文化體驗來和消費者溝通并沒有問題，但是用的人多了就同質(zhì)化了，加上“偽文化”的粗制濫造，最終會使消費者的認(rèn)知產(chǎn)生負(fù)面的聯(lián)想，不相信你所傳播的文化與故事。當(dāng)信任不在，品牌力也就受到了巨大的傷害，文化細(xì)分也失去了在營銷中建立差異化的意義。此時的消費者將重新回到原點，尋找曾經(jīng)的名酒，因為他們值得信任，這也就是名酒復(fù)興的消費者心理因素。未來的市場細(xì)分將更加的多元化，在這種多元化細(xì)分市場的背景下，策略包裝時代將正式粉墨登場。

　　策略包裝，是指在策略指導(dǎo)下所設(shè)計的包裝，這個策略的核心是品牌定位。整合營銷傳播主張把一切企業(yè)的營銷和傳播活動，如廣告、促銷、公關(guān)、新聞、直銷、CI、包裝、產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)行一元化的整合重組讓消費者從不同的信息渠道獲得對某一品牌的一致信息，以增強(qiáng)品牌訴求的一致性和完整性。對信息資源實行統(tǒng)一配置、統(tǒng)一使用，提高資源利用率。就是“傳達(dá)同一個聲音，樹立鮮明的形象”。這一主張說到底是在做傳播中的信息聚焦動作。在時下信息暴力的時代，一致性是品牌建立的最大原則，也是包裝設(shè)計需要遵循的第一原則。

　　一個品牌的成功是許多因素綜合的結(jié)果，有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，歐美國家上市新品中成功率是10%，中國企業(yè)當(dāng)下的結(jié)果也近似。所以品牌的成功是戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)、戰(zhàn)斗三個大的層面的共同成功，是所有品牌接觸點的塑造成功才成就的結(jié)果。我們在探討策略包裝的時候，并不應(yīng)該夸大包裝的重要性。而是要正視酒包裝是品牌的一個重要接觸點。策略包裝就是如何更好地用包裝與客戶建立信任關(guān)系。策略包裝其實早已登場，不過一直未成真正的主角而已。

　　整合營銷時代的來臨，未來的中國白酒品牌的成功模式是由每個點的成功形成線的成功，最后是面的成功。策略包裝時代下的包裝設(shè)計，就是在品牌定位的統(tǒng)一指引之下，傳遞品牌的屬性、價值、個性和文化。包裝等傳播載體都不再是單一獨立的品牌傳播點，而是一個系統(tǒng)下的分點，品牌內(nèi)涵是其不可突破的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)。這也要求設(shè)計師要有策略的思路，作為商業(yè)設(shè)計師，只有在懂得市場的前提下，才能把握客戶的需求，使策略包裝達(dá)到最好的營銷效果，幫助白酒企業(yè)樹立好品牌和形象，創(chuàng)造更高的收益。

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