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DRUPA:德國印刷機械制造業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/h1>

2012-01-13 09:04 來源：CPP114 責編：王岑

摘要：: 2011年7月，法蘭克福報道——當前，印刷產(chǎn)業(yè)正處于低迷時期。受全球金融危機的影響，加之新媒體（如互聯(lián)網(wǎng)）的興起，印刷量在世界范圍內(nèi)出現(xiàn)萎縮。有人由此認為印刷通信時代已接近尾聲，然而這一論斷是絕對錯誤的。無論是從技術層面而言，還是從區(qū)域角度來看，印刷產(chǎn)業(yè)各個領域的行情都已發(fā)生了轉變，新的機遇已然來臨。

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　　【CPP114】訊：德國國際市場領袖對drupa2012寄予厚望
　　
　　2011年7月，法蘭克福報道——當前，印刷產(chǎn)業(yè)正處于低迷時期。受全球金融危機的影響，加之新媒體（如互聯(lián)網(wǎng)）的興起，印刷量在世界范圍內(nèi)出現(xiàn)萎縮。有人由此認為印刷通信時代已接近尾聲，然而這一論斷是絕對錯誤的。無論是從技術層面而言，還是從區(qū)域角度來看，印刷產(chǎn)業(yè)各個領域的行情都已發(fā)生了轉變，新的機遇已然來臨。德國的印刷機械制造商以開發(fā)新產(chǎn)品來應對新的市場局面，從而鞏固了他們在國際市場上的領先地位。即使是在2009年金融危機時期，德國單張紙膠印機的國際市場占有率也高達57%，卷筒紙膠印機的市場占有率則為47%。
　　
　　德國機械設備制造業(yè)聯(lián)合會（VDMA）下屬印刷及紙業(yè)技術協(xié)會的行政董事MarkusHeering博士表示：“如果把新媒體興起帶來的壓力看得太過沉重，那未免也太低估了印刷業(yè)的發(fā)展?jié)摿�。古納加爾（Gruner+Jahr）出版公司的調查結果顯示，2011年第一季度德國廣告預算總量的41%仍傾注于傳統(tǒng)印刷媒體。”如何應對國際印刷行業(yè)結構和市場需求均發(fā)生變化的新局勢？德國印刷機械制造商及相關供應商將會在drupa2012上給出答案。他們堅信，drupa貿(mào)易盛會將會給目前行業(yè)正在經(jīng)歷的低迷時期畫上句號。
　　
　　印刷業(yè)是富于變化的
　　
　　新事物總是會把現(xiàn)存事物擠入冷宮，至少在大眾心目中是這樣的。印刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢中自然也有這種現(xiàn)象。“在印刷產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和自動化的進程中，數(shù)字媒體及社會媒體的發(fā)展催生了這種傳統(tǒng)印刷將走入末路的錯誤理念。”Heering博士說道。我們要做的就是改變這一觀念。例如，數(shù)字化就意味著將個人處理技術（如印前處理、印刷板生產(chǎn)、印刷、轉換及精加工）合成一個整合系統(tǒng)。
　　
　　此外，互聯(lián)網(wǎng)確實與印刷業(yè)存在著競爭關系，但互聯(lián)網(wǎng)同時也可以促進印刷業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡印刷就對印刷業(yè)的發(fā)展有很大的推動作用，提供此類網(wǎng)絡印刷服務的公司也可以更好地與客戶進行溝通。
　　
　　應用產(chǎn)品的變革
　　
　　電子書、微型手提電腦（如iPad）及其他電子設備正在侵吞著傳統(tǒng)的印刷產(chǎn)品市場。所以，印刷產(chǎn)業(yè)就不得不把重心轉移到其他產(chǎn)品上。比如，擁有巨大發(fā)展?jié)摿Φ陌b行業(yè)。高品質的產(chǎn)品需要越來越多的精致包裝，以彰顯產(chǎn)品個性。為應對這一大趨勢，印刷服務企業(yè)采用了新型先進的精加工和轉換技術。例如，將網(wǎng)版印刷與膠版印刷合二為一，可以制作出亮面效果或金屬面效果的印刷產(chǎn)品。另一個發(fā)展前景極被看好的產(chǎn)業(yè)領域便是企業(yè)媒體出版物。時尚行業(yè)、汽車產(chǎn)業(yè)或化妝品行業(yè)等各領域都使用這種光面雜志以吸引顧客。這些雜志并沒有像普通的宣傳冊或報紙一樣被丟掉，而是被當做形象素材庫而保存起來。而且，由于信封及邀請函等需求量的增加，數(shù)碼印刷等成本效益高的小型印刷設備也愈發(fā)受到推崇，這也就開創(chuàng)了個性化印刷的新產(chǎn)業(yè)領域。
　　