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2012-01-06 10:44 來源：-HQ 責編：嫅
- 摘要：
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【CPP114】訊：新聞出版總署制定的《數(shù)字出版“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中明確提出，到“十二五”期末，建成5家~8家集書報刊和音像電子出版物于一體的海量數(shù)字內(nèi)容投送平臺。近一兩年來，國內(nèi)涌現(xiàn)出數(shù)家不同類型的數(shù)字出版平臺。為何要建立數(shù)字出版平臺？數(shù)字出版平臺在促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面將發(fā)揮什么樣的作用？怎樣搭建數(shù)字出版平臺？本期《數(shù)字出版觀察家》深入探究平臺建設(shè)的方方面面。
近一兩年來，國內(nèi)涌現(xiàn)出數(shù)家不同類型的數(shù)字出版平臺。從出版活動各環(huán)節(jié)看，中國出版集團、中南出版集團、盛大文學等為代表的具有出版資質(zhì)的著力搭建出版、分銷于一體的出版平臺，三大電信運營商、新華E店、四川文軒九月網(wǎng)、漢王書城、當當期刊網(wǎng)等打造的數(shù)字出版物分銷平臺；從服務(wù)方式上，有B2B、B2C商業(yè)模式的平臺；從內(nèi)容分類上，有數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、數(shù)字圖書、數(shù)字音樂等平臺；從讀者服務(wù)定位上，有專業(yè)數(shù)字出版、數(shù)字教育出版、大眾綜合性數(shù)字出版等平臺�？芍^數(shù)字出版平臺風起云涌，都在積極探索數(shù)字出版平臺的商業(yè)模式。
為什么要建數(shù)字出版平臺——無平臺，不產(chǎn)業(yè)
數(shù)字出版平臺是“生產(chǎn)”和“消費”的樞紐。
任何一種產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品，都必須經(jīng)歷“生產(chǎn)-流通-消費”3個環(huán)節(jié)。數(shù)字出版活動也不例外。
在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，作為內(nèi)容提供商，我國擁有580多家出版社，9000多種期刊，1900多家報社，380多家電子音像出版社，能夠為各類平臺提供充足的內(nèi)容。
在消費環(huán)節(jié)上，一方面從讀者規(guī)模看，中國網(wǎng)民規(guī)模不斷壯大，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第28次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)表明，截至2011年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)突破4.85億，手機網(wǎng)民數(shù)達3.18億，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率達到36%。從讀者消費支出看，用于網(wǎng)絡(luò)閱讀的支出不斷增加。據(jù)權(quán)威機構(gòu)調(diào)查，在過去的十年里，美國公眾人均每年花費在報紙和雜志的費用減少了40%，降至61美元，人均每年花費在互聯(lián)網(wǎng)的費用達到了222美元。另一方面從閱讀終端看，以平板電腦、智能手機、閱讀器為代表的各類終端閱讀產(chǎn)品琳瑯滿目，銷量不斷增長，僅以3G用戶為例，目前，中國3G用戶數(shù)達1.1億，我國的數(shù)字出版也將在“網(wǎng)絡(luò)人口紅利”的新商機中得到發(fā)展。
目前在數(shù)字出版整個出版過程中，最薄弱的是流通環(huán)節(jié)，在一定程度上導致整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈失衡。只有建立具有“動脈”、“干流”式的數(shù)字出版平臺，才能讓“生產(chǎn)”和“流通”的聯(lián)系更加緊密，特別是具有編輯出版資質(zhì)的數(shù)字出版平臺，更讓“生產(chǎn)”和“消費”融為一體。新聞出版總署提出的建立5家~8家數(shù)字出版平臺的目標，正是提高流通能力的重要舉措。在增加流通能力建設(shè)方面，日本政府也意識到了這個問題，日本總務(wù)省在“創(chuàng)立新ICT應(yīng)用服務(wù)支援事業(yè)”計劃中，也提出了要建立面向日本的電子書籍流通服務(wù)支撐系統(tǒng)。
數(shù)字出版平臺是聚集海量優(yōu)質(zhì)信息的重要載體。
縱觀國內(nèi)外數(shù)字出版平臺，最顯著的特點是內(nèi)容資源的聚合，無論是綜合性的大眾數(shù)字出版平臺，還是專業(yè)化的數(shù)字出版平臺，都以海量內(nèi)容資源為支撐。目前，在國內(nèi)學術(shù)期刊領(lǐng)域，形成了中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普網(wǎng)3家大型學術(shù)期刊數(shù)字出版平臺。據(jù)了解，中國知網(wǎng)目前聚集了7100多種期刊，各類文獻總量達10190萬篇，8000家機構(gòu)用戶，其中海外用戶800多家，2010年實現(xiàn)銷售實洋5億多元。
國際上，以亞馬遜、蘋果、谷歌、巴諾書店為代表的綜合性數(shù)字出版和以施普林格出版集團、勵德·愛思唯爾集團、湯姆森·路透社、威立·布萊克威爾、牛津大學出版社為代表的專業(yè)數(shù)字出版，正是基于聚集了大量內(nèi)容資源于數(shù)字出版平臺，加之品牌的力量和創(chuàng)新的商業(yè)模式，才得以贏利。從大眾數(shù)字出版平臺看，亞馬遜數(shù)字出版平臺中，有100多萬種圖書、蘋果AppStore中有45萬個應(yīng)用程序，巴諾電子書平臺中有70多萬種圖書，谷歌數(shù)字圖書館計劃掃描世界各國4000萬冊圖書，截至2011年3月，已掃描1500萬冊圖書。從專業(yè)數(shù)字出版平臺看，在施普林格出版集團SpringerLink平臺上，有1700多種期刊、4萬多種專業(yè)圖書、140個工具書。威立在收購布萊克威爾之前，就建立了威立的Interscience專業(yè)平臺，有將近500種期刊、33種回溯文檔集、3200種在線圖書、83種參考工具書、13種數(shù)據(jù)庫、15種實驗室指南�？梢姡瑳]有海量的內(nèi)容資源，數(shù)字出版平臺就沒有根基，只有海量的內(nèi)容資源，才能最大限度地滿足不同讀者的閱讀需求。通過數(shù)字平臺控制海量信息資源，也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)制勝的利器。“無規(guī)模不平臺”已成為業(yè)內(nèi)人士的共識。
近一兩年來，國內(nèi)涌現(xiàn)出數(shù)家不同類型的數(shù)字出版平臺。從出版活動各環(huán)節(jié)看，中國出版集團、中南出版集團、盛大文學等為代表的具有出版資質(zhì)的著力搭建出版、分銷于一體的出版平臺，三大電信運營商、新華E店、四川文軒九月網(wǎng)、漢王書城、當當期刊網(wǎng)等打造的數(shù)字出版物分銷平臺；從服務(wù)方式上，有B2B、B2C商業(yè)模式的平臺；從內(nèi)容分類上，有數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、數(shù)字圖書、數(shù)字音樂等平臺；從讀者服務(wù)定位上，有專業(yè)數(shù)字出版、數(shù)字教育出版、大眾綜合性數(shù)字出版等平臺�？芍^數(shù)字出版平臺風起云涌，都在積極探索數(shù)字出版平臺的商業(yè)模式。
為什么要建數(shù)字出版平臺——無平臺，不產(chǎn)業(yè)
數(shù)字出版平臺是“生產(chǎn)”和“消費”的樞紐。
任何一種產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品，都必須經(jīng)歷“生產(chǎn)-流通-消費”3個環(huán)節(jié)。數(shù)字出版活動也不例外。
在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，作為內(nèi)容提供商，我國擁有580多家出版社，9000多種期刊，1900多家報社，380多家電子音像出版社，能夠為各類平臺提供充足的內(nèi)容。
在消費環(huán)節(jié)上，一方面從讀者規(guī)模看，中國網(wǎng)民規(guī)模不斷壯大，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第28次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)表明，截至2011年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)突破4.85億，手機網(wǎng)民數(shù)達3.18億，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率達到36%。從讀者消費支出看，用于網(wǎng)絡(luò)閱讀的支出不斷增加。據(jù)權(quán)威機構(gòu)調(diào)查，在過去的十年里，美國公眾人均每年花費在報紙和雜志的費用減少了40%，降至61美元，人均每年花費在互聯(lián)網(wǎng)的費用達到了222美元。另一方面從閱讀終端看，以平板電腦、智能手機、閱讀器為代表的各類終端閱讀產(chǎn)品琳瑯滿目，銷量不斷增長，僅以3G用戶為例，目前，中國3G用戶數(shù)達1.1億，我國的數(shù)字出版也將在“網(wǎng)絡(luò)人口紅利”的新商機中得到發(fā)展。
目前在數(shù)字出版整個出版過程中，最薄弱的是流通環(huán)節(jié)，在一定程度上導致整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈失衡。只有建立具有“動脈”、“干流”式的數(shù)字出版平臺，才能讓“生產(chǎn)”和“流通”的聯(lián)系更加緊密，特別是具有編輯出版資質(zhì)的數(shù)字出版平臺，更讓“生產(chǎn)”和“消費”融為一體。新聞出版總署提出的建立5家~8家數(shù)字出版平臺的目標，正是提高流通能力的重要舉措。在增加流通能力建設(shè)方面，日本政府也意識到了這個問題，日本總務(wù)省在“創(chuàng)立新ICT應(yīng)用服務(wù)支援事業(yè)”計劃中，也提出了要建立面向日本的電子書籍流通服務(wù)支撐系統(tǒng)。
數(shù)字出版平臺是聚集海量優(yōu)質(zhì)信息的重要載體。
縱觀國內(nèi)外數(shù)字出版平臺，最顯著的特點是內(nèi)容資源的聚合，無論是綜合性的大眾數(shù)字出版平臺，還是專業(yè)化的數(shù)字出版平臺，都以海量內(nèi)容資源為支撐。目前，在國內(nèi)學術(shù)期刊領(lǐng)域，形成了中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普網(wǎng)3家大型學術(shù)期刊數(shù)字出版平臺。據(jù)了解，中國知網(wǎng)目前聚集了7100多種期刊，各類文獻總量達10190萬篇，8000家機構(gòu)用戶，其中海外用戶800多家，2010年實現(xiàn)銷售實洋5億多元。
國際上，以亞馬遜、蘋果、谷歌、巴諾書店為代表的綜合性數(shù)字出版和以施普林格出版集團、勵德·愛思唯爾集團、湯姆森·路透社、威立·布萊克威爾、牛津大學出版社為代表的專業(yè)數(shù)字出版，正是基于聚集了大量內(nèi)容資源于數(shù)字出版平臺，加之品牌的力量和創(chuàng)新的商業(yè)模式，才得以贏利。從大眾數(shù)字出版平臺看，亞馬遜數(shù)字出版平臺中，有100多萬種圖書、蘋果AppStore中有45萬個應(yīng)用程序，巴諾電子書平臺中有70多萬種圖書，谷歌數(shù)字圖書館計劃掃描世界各國4000萬冊圖書，截至2011年3月，已掃描1500萬冊圖書。從專業(yè)數(shù)字出版平臺看，在施普林格出版集團SpringerLink平臺上，有1700多種期刊、4萬多種專業(yè)圖書、140個工具書。威立在收購布萊克威爾之前，就建立了威立的Interscience專業(yè)平臺，有將近500種期刊、33種回溯文檔集、3200種在線圖書、83種參考工具書、13種數(shù)據(jù)庫、15種實驗室指南�？梢姡瑳]有海量的內(nèi)容資源，數(shù)字出版平臺就沒有根基，只有海量的內(nèi)容資源，才能最大限度地滿足不同讀者的閱讀需求。通過數(shù)字平臺控制海量信息資源，也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)制勝的利器。“無規(guī)模不平臺”已成為業(yè)內(nèi)人士的共識。
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