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《波士頓環(huán)球報(bào)》新網(wǎng)站實(shí)施付費(fèi) 原網(wǎng)站仍免費(fèi)

2011-09-15 08:49 來(lái)源：新浪傳媒責(zé)編：王岑

摘要：: 據(jù)美國(guó)“波因特研究所”網(wǎng)站9月12日?qǐng)?bào)道，美國(guó)《波士頓環(huán)球報(bào)》(TheBostonGlobe)將其大部分內(nèi)容轉(zhuǎn)移到一個(gè)新的網(wǎng)站，并且在該網(wǎng)站上開(kāi)始推行“付費(fèi)墻”政策。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：據(jù)美國(guó)“波因特研究所”網(wǎng)站9月12日?qǐng)?bào)道，美國(guó)《波士頓環(huán)球報(bào)》(TheBostonGlobe)將其大部分內(nèi)容轉(zhuǎn)移到一個(gè)新的網(wǎng)站，并且在該網(wǎng)站上開(kāi)始推行“付費(fèi)墻”政策。
　　
　　文章稱，存來(lái)已久的Boston.com網(wǎng)站仍然是一個(gè)免費(fèi)的網(wǎng)站，包括所有《波士頓環(huán)球報(bào)》的文章，以及大量精選而出的完整新聞報(bào)道；同時(shí)還包括超本地化新聞網(wǎng)站(hyperlocalsites)、體育、娛樂(lè)及相關(guān)旅游報(bào)道，這些內(nèi)容都仍然對(duì)公眾免費(fèi)開(kāi)放。
　　
　　既然《波士頓環(huán)球報(bào)》仍然有一個(gè)免費(fèi)的網(wǎng)站Boston.com，那為什么還要去付費(fèi)使用BostonGlobe.com網(wǎng)站呢？
　　
　　文章作者最近注意到，《紐約時(shí)報(bào)》(TheNewYorkTimes)的“付費(fèi)墻”存在漏洞。這就表明，就強(qiáng)迫對(duì)網(wǎng)上新聞內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)這一做法而言，便利、責(zé)任或欣賞則是更強(qiáng)烈的動(dòng)機(jī)�！恫ㄊ款D環(huán)球報(bào)》強(qiáng)烈斷言，其網(wǎng)站上獎(jiǎng)金設(shè)計(jì)和閱讀經(jīng)驗(yàn)等便利，將會(huì)分別為BostonGlobe.com網(wǎng)站設(shè)立特定的讀者群。
　　
　　《波士頓環(huán)球報(bào)》的編輯馬丁-巴倫(MartyBaron)說(shuō)：“BostonGlobe.com網(wǎng)站真正是為那些沉迷于我們的新聞——完全沉浸在我們新聞的廣度和深度當(dāng)中的讀者而設(shè)計(jì)——并且真正對(duì)閱讀新聞感興趣……從始至終；對(duì)那些熱愛(ài)、欣賞新聞，并且重視我們編輯評(píng)判的人來(lái)說(shuō)，這是一次真正的閱讀體驗(yàn)。”
　　
　　BostonGlobe.com網(wǎng)站擁有流線型的美感，在整個(gè)版面上，文字和照片擁有更大的空間，不會(huì)顯得很雜亂。很少有廣告，并且它們顯得更有鑒賞力——沒(méi)有彈出窗口，沒(méi)有頁(yè)面驗(yàn)收，也沒(méi)有擴(kuò)大的網(wǎng)幅圖像廣告。目前，每頁(yè)上只有幾個(gè)簡(jiǎn)單的、長(zhǎng)方形的特排廣告。”
　　
　　《波士頓環(huán)球報(bào)》出版商克里斯-邁耶(ChrisMayer)指出，與此同時(shí)，原先網(wǎng)站Boston.com則以更多的隨機(jī)讀者為目標(biāo)，這些臨時(shí)偶然的讀者并不會(huì)經(jīng)常來(lái)訪問(wèn)，他們只是粗略的大致瀏覽一下新聞，或者是偶爾來(lái)看看有沒(méi)有一些購(gòu)物或娛樂(lè)的信息，而并不是真正來(lái)閱讀新聞的。
　　
　　美國(guó)非盈利機(jī)構(gòu)“波因特研究所”的分析師里克-埃德蒙茲(RickEdmonds)認(rèn)為，Boston.com網(wǎng)站與《波士頓環(huán)球報(bào)》已有明顯而獨(dú)特的讀者群。
　　
　　根據(jù)對(duì)巴倫和邁耶的采訪，以下是了解新網(wǎng)站BostonGlobe.com的一些關(guān)鍵。
　　
　　1、該網(wǎng)站9月依舊實(shí)行免費(fèi)制。由于得到贊助，這將給大家每個(gè)人一次機(jī)會(huì)，來(lái)試用新網(wǎng)站；同時(shí)也為《環(huán)球報(bào)》推行這項(xiàng)變革贏得了一段緩沖時(shí)間，“付費(fèi)墻”政策將延緩至10月1日起開(kāi)始執(zhí)行。
　　
　　2、對(duì)印刷版本實(shí)施價(jià)格保護(hù)。所有印刷版《波士頓環(huán)球報(bào)》的訂閱用戶，均可免費(fèi)訪問(wèn)BostonGlobe.com網(wǎng)站。這意味著訪問(wèn)網(wǎng)站最優(yōu)惠的辦法便是訂閱每周3.50美元的星期日版報(bào)紙(前12周為1.75美元)。而單獨(dú)訂閱數(shù)字網(wǎng)絡(luò)版的價(jià)格為每周3.99美元。邁耶表示，《環(huán)球報(bào)》的目標(biāo)是無(wú)論采取什么辦法，都要提高整體讀者的人數(shù)。
　　
　　3、不會(huì)有流量限制。與其姐妹報(bào)《紐約時(shí)報(bào)》不同的是，《波士頓環(huán)球報(bào)》每月不限制免費(fèi)文章的數(shù)量。除了主頁(yè)與章節(jié)頁(yè)面以外，每一頁(yè)都受到“付費(fèi)墻”的保護(hù)。
　　
　　4、社交、博客及搜索引薦免受“付費(fèi)墻”的限制。與《紐約時(shí)報(bào)》類似，任何訪問(wèn)者從搜索結(jié)果或一個(gè)社交網(wǎng)站上，讀到《波士頓環(huán)球報(bào)》的文章，只需點(diǎn)擊便可免費(fèi)瀏覽。然而，與訂閱用戶看到的整齊劃一、毫不雜亂的版本相比，這篇文章的頁(yè)面上有更多的廣告，看上去更像免費(fèi)網(wǎng)站Boston.com的布局。
　　
　　5、采用利于移動(dòng)的設(shè)計(jì)。新網(wǎng)站從零開(kāi)始做起，采用令人驚嘆的高新技術(shù)，使頁(yè)面布局與讀者正在使用的設(shè)計(jì)類型相適應(yīng)。
　　
　　6、Boston.com網(wǎng)站保留了一些《波士頓環(huán)球報(bào)》的內(nèi)容。正如我所提過(guò)的，Boston.com網(wǎng)站將擁有所有《環(huán)球報(bào)》內(nèi)容的標(biāo)題和內(nèi)容梗概。這兩個(gè)網(wǎng)站有各自不同的編輯；針對(duì)不同的讀者，有著不同的編輯目標(biāo)。
　　
　　Boston.com網(wǎng)站的編輯每天可以選擇五篇《環(huán)球報(bào)》的文章，作為“編輯精選”充分利用。《環(huán)球報(bào)》體育版面的報(bào)道將會(huì)一直出現(xiàn)在Boston.com網(wǎng)站上，但其企業(yè)及研究體育運(yùn)動(dòng)的專題可能不會(huì)。在經(jīng)出版并刊登在BostonGlobe.com網(wǎng)站上一周之后，《環(huán)球報(bào)》旅游版的內(nèi)容將出現(xiàn)在Boston.com網(wǎng)站上。
　　
　　巴倫稱，據(jù)預(yù)計(jì)，就平均而言，《環(huán)球報(bào)》發(fā)表的所有文章的四分之三都將在BostonGlobe.com網(wǎng)站上獨(dú)家刊載。
　　
　　7、額外特色與訂閱者特權(quán)也包括在內(nèi)。除了來(lái)自印刷版報(bào)紙的所有新聞報(bào)道之外，BostonGlobe.com網(wǎng)站全天都會(huì)進(jìn)行不斷更新；還會(huì)有獨(dú)家的影音報(bào)道，如紀(jì)錄片風(fēng)格的短片、幕后花絮及即興聊天。巴倫說(shuō)，《環(huán)球報(bào)》也正在引入一個(gè)被稱作“波士頓環(huán)球報(bào)內(nèi)幕”的項(xiàng)目，使訂閱用戶可以訪問(wèn)一些特殊事件，并可與《環(huán)球報(bào)》內(nèi)部員工相互交流；所有這些都用來(lái)促使讀者有一種“內(nèi)部會(huì)員的感覺(jué)”。
　　
　　那么，這樣做有什么前景呢？不得不說(shuō)的是，目前觀察到的情形并不是一個(gè)好兆頭。網(wǎng)上新聞消費(fèi)的主要趨勢(shì)是人們從各種各樣的專業(yè)新聞來(lái)源中，搜集他們感興趣的新聞；而他們之中很少習(xí)慣于付費(fèi)。他們重視新聞的準(zhǔn)確度，而并非報(bào)紙的判斷力及其冷靜客觀性。
　　
　　當(dāng)然，對(duì)那些已經(jīng)讀過(guò)印刷報(bào)紙的讀者來(lái)說(shuō)，BostonGlobe.com網(wǎng)站將會(huì)給他們提供很好的服務(wù)，并且其價(jià)格體系將會(huì)給訂閱用戶一個(gè)理由，讓他們至少維持星期日的家庭訂閱。
　　
　　埃德蒙茲表示，“付費(fèi)墻”的重點(diǎn)在于“對(duì)那些確實(shí)熱愛(ài)《波士頓環(huán)球報(bào)》新聞，并且在這方面維持大量消費(fèi)的讀者，要對(duì)他們實(shí)施收費(fèi)——無(wú)論他們訂閱印刷報(bào)紙居多，還是在網(wǎng)絡(luò)閱覽上占主導(dǎo)地位，亦或是兩者兼而有之。不過(guò)，他不同意這樣一種說(shuō)法，即大多數(shù)人依賴網(wǎng)上的免費(fèi)新聞。隨著越來(lái)越多的人轉(zhuǎn)移到后兩個(gè)范疇內(nèi)，也隨著時(shí)間的推移，也許會(huì)證明這是一個(gè)有益的保留策略。
　　
　　埃德蒙茲說(shuō)：“或者換一種說(shuō)法，那就是我懷疑他們希望鎖定更多網(wǎng)上付費(fèi)讀者，而這些讀者已經(jīng)不再是《環(huán)球報(bào)》新聞的狂熱擁護(hù)者。”
　　

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