平息了不到一年的昆明市都市類報(bào)紙營(yíng)銷爭(zhēng)奪戰(zhàn)又開(kāi)始了，各報(bào)爭(zhēng)搶訂戶已到了不惜血本的程度。 

    6月16日，昆明某家都市類報(bào)紙將2007年全年訂價(jià)降至30元。兩天后，另一家報(bào)紙被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)，降至25元。

    數(shù)日后，兩家報(bào)紙狠狠心，“義無(wú)返顧”地拋出了前所未有的低價(jià)——20元全年。7月3日，這種低價(jià)傾銷行為被當(dāng)?shù)毓俜浇型！?

《自律協(xié)議》墨跡未干

    昆明報(bào)業(yè)發(fā)行市場(chǎng)從1999年起，幾乎沒(méi)有一刻平靜。最多的時(shí)候，昆明有7種都市類報(bào)紙，經(jīng)過(guò)數(shù)次“洗牌”，其中3家或被兼并，或被淘汰。至2003年僅存《春城晚報(bào)》、《都市時(shí)報(bào)》、《生活新報(bào)》和《云南信息報(bào)》。為了在同一市場(chǎng)上分得一杯羹，各家報(bào)紙都使出了渾身解數(shù)。

    發(fā)行是報(bào)紙生存的命脈。幾年來(lái)，發(fā)行量之爭(zhēng)在幾家報(bào)紙之間始終沒(méi)有停息過(guò)。最激烈的時(shí)候，昆明市場(chǎng)上的報(bào)紙零售價(jià)為1元錢3份，到傍晚時(shí)甚至賣到了0．5元3份。對(duì)全年訂戶的爭(zhēng)奪更是激烈，各家報(bào)紙或贈(zèng)油贈(zèng)米，或抽獎(jiǎng)促銷，惟恐訂戶被別家搶去。

    去年9月份，在云南省委宣傳部和省新聞出版局的主持下，云南4家文化生活類報(bào)紙簽訂了《報(bào)紙發(fā)行自律協(xié)議》。根據(jù)該協(xié)議，自10月1日起，云南省社會(huì)文化生活類報(bào)刊征訂使用統(tǒng)一收據(jù)，不得自行印制征訂收據(jù)。凡對(duì)開(kāi)8版以上的報(bào)紙，批發(fā)價(jià)每份不得低于0．35元，市場(chǎng)零售價(jià)不得低于0．5元。

    協(xié)議簽訂后，昆明報(bào)業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)暫時(shí)偃旗息鼓。然而，去年年底，價(jià)格戰(zhàn)又開(kāi)始死灰復(fù)燃，并且愈演愈烈，直至《自律協(xié)議》成為一紙空文。
　　
讀者報(bào)業(yè)兩敗俱傷

    “這么激烈的發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)全國(guó)罕見(jiàn)，尤其對(duì)于類似的不太發(fā)達(dá)的邊疆省會(huì)城市來(lái)說(shuō)，是絕無(wú)僅有的。”《云南信息報(bào)》社主管發(fā)行的副社長(zhǎng)程昕說(shuō)。誰(shuí)都知道要虧本，但還是不得不被動(dòng)參與。這對(duì)于云南文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)沉重的打擊。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，如果按照平均每天56個(gè)版的規(guī)模，0．5元一份的零售價(jià)已是極為低廉。每份報(bào)紙光是印刷和紙張的成本就得1．7元，全年要500多元，還不含采編等成本，征訂價(jià)格卻只需80元到100元，其間的倒掛差額只能靠廣告來(lái)彌補(bǔ)。

    “一年的報(bào)紙當(dāng)廢紙可以賣60元左右。訂戶花20元看一年報(bào)紙，最后還可以倒賺40多元。這中間看不見(jiàn)的，是國(guó)有資產(chǎn)的白白流失。”《春城晚報(bào)》總編輯劉祖武痛心地說(shuō)。
    今年前幾個(gè)月，2007年《春城晚報(bào)》的征訂數(shù)已達(dá)到了數(shù)萬(wàn)份，在6月19日《春城晚報(bào)》被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)，降價(jià)至25元后，許多以80元訂閱的老訂戶紛紛給劉祖武打來(lái)電話質(zhì)詢。“那幾天我都不敢接電話。”劉祖武說(shuō)，整個(gè)昆明報(bào)業(yè)市場(chǎng)的價(jià)格體系被打亂了，媒體的公信力和品牌形象受到損害。

    云南大學(xué)新聞系教授鄭思禮指出，長(zhǎng)期以來(lái)，昆明文化生活類報(bào)紙低層次競(jìng)爭(zhēng)，以價(jià)格戰(zhàn)來(lái)擴(kuò)大發(fā)行無(wú)異于飲鴆止渴。只有量的橫向擴(kuò)張，沒(méi)有質(zhì)的縱向提升，結(jié)果只會(huì)是讀者、報(bào)業(yè)兩敗俱傷。