煙草總局消息，《煙草控制框架公約》已被全國人大常委會批準(zhǔn)，在共 11 章 38 條的《公約》中，有關(guān)煙草制品包裝及標(biāo)簽的規(guī)定被認(rèn)為是對我國煙草行業(yè)影響最直接，對卷煙包裝印刷行業(yè)影響亦頗深。

　　卷煙包裝是識別卷煙品牌的最直觀的標(biāo)志。卷煙包裝作為卷煙產(chǎn)品的一部分，是傳遞產(chǎn)品內(nèi)在信息、樹立品牌形象的載體，它會直接影響到消費者對產(chǎn)品的印象和評價，從而影響消費者的購買行為。

　　據(jù)介紹，我國煙草行業(yè)利稅特別是利潤在很大程度上依賴高檔卷煙，而高檔卷煙消費中禮品形式的消費占有相當(dāng)大的份額。受我國傳統(tǒng)文化和習(xí)俗熏陶，加之為滿足禮品消費需要，很多卷煙包裝多為紅色等較為喜慶的顏色，若在滿版絢麗的色彩中夾入刺眼的白底黑字色塊，必然破壞了卷煙品牌外在形象的美感。由表及里，卷煙包裝的更換可能引起高檔卷煙品牌市場份額、主要依賴高檔卷煙品牌企業(yè)的命運以及整個煙草行業(yè)利稅的連鎖反應(yīng)。

　　據(jù)分析，卷煙工業(yè)企業(yè)希望在可操作的、行業(yè)統(tǒng)一的關(guān)于新版卷煙包裝的規(guī)則指導(dǎo)下推進卷煙包裝的更換和商標(biāo)改版工作。工業(yè)企業(yè)還建議，行業(yè)統(tǒng)一步驟、統(tǒng)一宣傳，使消費者及時了解卷煙包裝更換信息，在全行業(yè)形成一種氛圍，以利于消費者的認(rèn)識和接受。

　　另據(jù)介紹，在企業(yè)呼喚行業(yè)統(tǒng)一的新版卷煙包裝標(biāo)準(zhǔn)時，國家煙草總局也正在積極推進相關(guān)工作。前不久，為提前做好履約準(zhǔn)備工作，國家局組織召開了行業(yè)卷煙包裝設(shè)計研討會。參會的有關(guān)專家和企業(yè)包裝設(shè)計人員按照《公約》有關(guān)卷煙包裝及健康警語的要求，對所選擇的行業(yè)具有代表性的 12 個卷煙品牌現(xiàn)有包裝進行調(diào)整，確定最優(yōu)方案，同時研究提出了調(diào)整我國卷煙包裝設(shè)計的指導(dǎo)性意見。據(jù)悉，該指導(dǎo)性意見正在修改審訂。

　　就規(guī)范卷煙包裝有關(guān)用語、規(guī)范卷煙包裝體上有關(guān)警句標(biāo)注以及在我國境內(nèi)銷售的國外品牌卷煙包裝標(biāo)識等方面，國家局都曾先后下發(fā)相關(guān)文件予以明確規(guī)定。

　　今年發(fā)布的新版卷煙國標(biāo)在卷煙包裝標(biāo)識部分中規(guī)定，在卷煙包裝體上及內(nèi)附說明中不得使用“保健”、“療效”、“安全”、“環(huán)�！钡染頍煶煞值墓πдf明，以及“淡味”、“柔和”等卷煙品質(zhì)說明。此款規(guī)定顯然與《公約》對卷煙包裝相關(guān)規(guī)定的精神是一致的。

　　在當(dāng)今普遍不準(zhǔn)煙草產(chǎn)品做廣告、市場推廣限制越來越嚴(yán)格的狀況下，卷煙包裝作為市場營銷工具的作用便顯得更加重要。許多卷煙生產(chǎn)企業(yè)都力圖地采用獨一無二的包裝，以使自己的品牌能在蕓蕓競爭對手中脫穎而出。可以想象，一旦卷煙包裝改變，消費者的習(xí)慣性消費心理和傾向必會受到影響，對于新包裝他們可能需要一個認(rèn)知和接受的過程。

　　國外卷煙商標(biāo)設(shè)計標(biāo)識感強，按照《公約》規(guī)定標(biāo)注大面積警示信息，對整個版面的影響可能不會太大。相比較而言，我國卷煙包裝設(shè)計在兼具標(biāo)識感的同時，更注重設(shè)汁中的整體感，如果加入過大面積的警示內(nèi)容，對我國包裝的整體形象要產(chǎn)生一定破壞。