【CPP114】訊：征戰(zhàn)茶葉咨詢行業(yè)至今，也接觸過一些茶葉企業(yè)家了，包裝的重要性是大家都毋庸置疑的，但是包裝到底應(yīng)該怎么做，卻讓不少人頭疼，究竟什么樣的設(shè)計(jì)才是好設(shè)計(jì)，究竟什么樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格才適合自己的企業(yè)，這個(gè)問題讓不少客戶茫然不知所措。

　　在買方市場(chǎng)時(shí)代，品牌無疑是企業(yè)最具有價(jià)值的生產(chǎn)力。我們研究包裝的形式絕不能脫離建立品牌的初衷，只有擁有了品牌個(gè)性的支撐，包裝才會(huì)有真正的生命力。那么，如何才能將包裝與企業(yè)品牌結(jié)合起來呢？

　　第一步：化繁為簡(jiǎn)

　　消費(fèi)者購買商品時(shí)，并不需要像看書一樣去認(rèn)真閱讀。包裝最成功的部分是如何盡快傳遞信息給消費(fèi)者，能在最短的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生沖擊力，吸引消費(fèi)者馬上購買。

　　在一些項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)中，茶企總希望自己產(chǎn)品的包裝能完整的傳達(dá)企業(yè)所有的信息，包括各種認(rèn)證，企業(yè)榮獲的各種榮譽(yù)，茶葉歷史，產(chǎn)品介紹……本來就不寬裕的空間被壓縮得滿滿的，什么都想突出最后什么也突出不了。其實(shí)根據(jù)和君咨詢的消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告來看，消費(fèi)者更喜歡的是直觀、簡(jiǎn)潔大方的設(shè)計(jì)，過多繁雜的信息反而會(huì)降低包裝整體的品質(zhì)感。

　　當(dāng)然，簡(jiǎn)潔并不等同于簡(jiǎn)單，色彩的搭配，點(diǎn)線面的組合，信息的排列，包括字體的大小，每一步都需要斟酌與不斷嘗試。這需要將工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)、人體工程學(xué)、色彩心理學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、平面設(shè)計(jì)學(xué)等等一系列學(xué)科進(jìn)行融合，找出最適合本企業(yè)的定位與需求，然后進(jìn)行設(shè)計(jì)。

　　第二步：包裝的個(gè)性

　　全國(guó)有成千上萬家茶企，茶葉的包裝也有成千上萬種，如何讓消費(fèi)者快速記住自己的茶葉包裝呢，那就需要包裝能與企業(yè)自身特點(diǎn)聯(lián)系起來，讓消費(fèi)有理性或感性的認(rèn)識(shí)，增加產(chǎn)品的視覺識(shí)別性。

　　這個(gè)世界上沒有失敗的設(shè)計(jì)，只有不適合的設(shè)計(jì)。千篇一律毫無個(gè)性的包裝，不僅不能刺激銷售，反而對(duì)企業(yè)自身形象也會(huì)有影響。在筆者看來，眾多金碧輝煌、花里胡哨的包裝，遠(yuǎn)不如紅歲、王老吉之類幾個(gè)大字來得直接。拋開設(shè)計(jì)美丑本身不談，至少他們做到了精準(zhǔn)的傳播以及獨(dú)特的視覺語言，能很快的讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并熟識(shí)，并能迅速的將產(chǎn)品與企業(yè)結(jié)合起來，帶來銷量與品牌的雙贏。

　　當(dāng)然所謂的個(gè)性并不是要達(dá)到“語不驚人死不休”的地步，產(chǎn)品包裝的商業(yè)性才是最重要的，而不是藝術(shù)性。首先包裝需要有自身的行業(yè)特征，其次需要有自身消費(fèi)群體的偏好元素，最后才是美觀實(shí)用的排版設(shè)計(jì)，這三者缺一不可。

　　第三步：產(chǎn)品的視覺延續(xù)

　　現(xiàn)在市面上也有很多獨(dú)特且制作精美的茶葉包裝，但是能讓人記住的品牌標(biāo)識(shí)卻寥寥無幾。為什么會(huì)出現(xiàn)這種狀況？我們可以從汽車行業(yè)中找到答案，同樣隨機(jī)抽取幾款寶馬汽車，擋住BMW的LOGO，然后讓消費(fèi)者辨認(rèn)，十有八九能認(rèn)得出這是寶馬。秘密就在于寶馬經(jīng)典的雙腎形前臉，自從1933年寶馬推出BMW303開始，從寶馬1系到7系，甚至不量產(chǎn)的概念車都一直延續(xù)雙腎結(jié)構(gòu)的格柵，這個(gè)特征，寶馬保持了70多年，正是這種執(zhí)著的精神，鑄就了寶馬的品牌傳奇。

　　反觀國(guó)內(nèi)許多茶企，去年流行青花紋，包裝上就都打上青花紋，今年流行國(guó)畫山水，包裝又一窩蜂改成國(guó)畫。這樣下來，導(dǎo)致整個(gè)企業(yè)的包裝擺在一起，根本看不出來是一家公司的產(chǎn)品，試問，這樣不成系統(tǒng)的東拼西湊，何來產(chǎn)品形象可言。

　　產(chǎn)品的視覺延續(xù)就好比產(chǎn)品的第二個(gè)LOGO，其重要性不言而喻。產(chǎn)品的視覺延續(xù)與包裝的個(gè)性是緊密聯(lián)系的，延續(xù)了個(gè)性，整個(gè)視覺才會(huì)呈現(xiàn)一體化的視覺表現(xiàn)，無論是在終端還是消費(fèi)者感知上都會(huì)帶來沖擊力，同時(shí)也能很好的為企業(yè)品牌服務(wù)。像國(guó)內(nèi)比較成功的林湖紅茶、徽府茶行等，都是很好的利用了其獨(dú)特的視覺語言，將產(chǎn)品系列化，用精美的包裝提升了產(chǎn)品的品牌形象。

　　有人說過，包裝就是十秒鐘的秀場(chǎng)。消費(fèi)者從瀏覽、駐足、比較、決定只用花費(fèi)十秒鐘的時(shí)間，所以這十秒就成了各商家百花齊放，爭(zhēng)奇斗艷的舞臺(tái)。在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前，現(xiàn)代茶企必須與時(shí)俱進(jìn)，從更深的層面去看包裝，讓包裝與品牌表現(xiàn)相得益彰，這樣的產(chǎn)品才能充滿競(jìng)爭(zhēng)力。

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