【CPP114】訊：最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，美國(guó)報(bào)紙廣告營(yíng)收繼續(xù)滑坡，而除報(bào)紙廣告之外的其他廣告類(lèi)型均出現(xiàn)復(fù)蘇。

　　數(shù)據(jù)顯示，盡管廣告行業(yè)過(guò)去兩年中一直受經(jīng)濟(jì)衰退的困擾，但美國(guó)市場(chǎng)的電視、廣播、雜志和互聯(lián)網(wǎng)廣告銷(xiāo)售2010年均出現(xiàn)增長(zhǎng)。然而第三季度，報(bào)紙廣告營(yíng)收同比再次下降5.4%，這已是報(bào)紙廣告營(yíng)收連續(xù)17個(gè)季度滑坡。

　　美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)上周公布的數(shù)據(jù)顯示，在截至9月底的這一季度中，報(bào)業(yè)公司的印刷廣告和在線廣告營(yíng)收為61億美元，比2005年同期、歷史最高水平的120億美元下降近一半。

　　美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官約翰·斯圖姆(John Sturm)表示，第三季度報(bào)紙行業(yè)正出現(xiàn)復(fù)蘇和增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這一趨勢(shì)令人鼓舞。然而，現(xiàn)實(shí)情況是報(bào)紙廣告正持續(xù)縮水，而其他類(lèi)型的廣告則出現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　來(lái)自多方面的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，電視和互聯(lián)網(wǎng)廣告出現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)率，廣播廣告則保持6%的穩(wěn)定增長(zhǎng)。而雜志廣告在經(jīng)歷了第一季度的滑坡之后，于第二季度開(kāi)始反彈。

　　唯一例外的是報(bào)紙廣告。自2006年中期以來(lái)，每一類(lèi)印刷廣告的銷(xiāo)售均呈持續(xù)下降趨勢(shì)。不過(guò)，今年報(bào)業(yè)公司的在線廣告營(yíng)收出現(xiàn)增長(zhǎng)。在線廣告目前占報(bào)紙行業(yè)總廣告營(yíng)收的11%。第三季度，報(bào)業(yè)公司的在線廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)10.7%，至6.898億美元。不過(guò)，這一增長(zhǎng)無(wú)法彌補(bǔ)印刷廣告滑坡帶來(lái)的影響。

　　數(shù)據(jù)顯示，自2006年1月以來(lái)，報(bào)業(yè)公司除在線廣告以外的其他廣告類(lèi)型每月均出現(xiàn)滑坡。其中，房地產(chǎn)分類(lèi)廣告第三季度滑坡最嚴(yán)重，跌至3.02億美元，而2005年第三季度為15億美元。零售業(yè)廣告為31億美元，低于2005年同期的53億美元。汽車(chē)廣告為3.08億美元，同樣遠(yuǎn)低于2005年同期的11億美元。

　　不過(guò)第三季度，報(bào)業(yè)公司的招聘廣告出現(xiàn)5%的增長(zhǎng)，至1.845億美元，但仍低于2005年同期的15億美元。


　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】
       
　　相關(guān)新聞：

　　報(bào)紙總印刷量調(diào)查報(bào)告發(fā)布 半島印刷量江北第一
　　曼羅蘭報(bào)紙印刷機(jī)助力俄羅斯印刷大亨騰飛
　　報(bào)紙看完變身時(shí)尚紙袋 走俏日本
　　報(bào)紙刊錯(cuò)獎(jiǎng)號(hào) “大獎(jiǎng)得主”錯(cuò)以為中430萬(wàn)美元