電子書2.0市場的熱鬧依舊手機(jī)圖書閱讀超越PC在線閱讀

　　網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)圖書這種一出生就繞開紙質(zhì)出版的Ebook2.0模式，在中國非常發(fā)達(dá)，手機(jī)圖書閱讀其內(nèi)容和模式基本上是這種模式的移植。

　　從2010年下半年開始，中國移動、中國電信、中國聯(lián)通的三大手機(jī)閱讀基地開始運(yùn)營，顯示出良好的發(fā)展勢頭。從勢頭看，2011年的投入還將繼續(xù)加大。

　　2010年下半年，手機(jī)圖書閱讀的收入在3億～4億元，預(yù)計(jì)2011年將有超過50%以上的增長率，全年手機(jī)圖書閱讀收入預(yù)計(jì)超過10億元，這將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過PC在線圖書閱讀的市場規(guī)模，盡管基于PC的在線圖書閱讀也會持續(xù)增長。

　　電子書3.0成為熱點(diǎn)部分電子書APP將實(shí)現(xiàn)贏利

　　大量平板電腦將集中在2011年推出，電子書3.0(APP和增強(qiáng)型電子書)將成為平板電腦最重要的應(yīng)用之一，繼續(xù)其在蘋果商店和Android等其他商店的發(fā)展勢頭。

　　出版社和其他內(nèi)容資源商將通過與技術(shù)公司合作的方式，制作電子書APP，進(jìn)入平板電腦的桌面。大中型的電子書分銷商也將提供foriPad/Android/Symbian/WindowsMobile等多平臺接口。

　　電子書APP將由嘗試階段進(jìn)入收費(fèi)產(chǎn)品的重點(diǎn)開發(fā)階段。隨著平板電腦和智能手機(jī)保有量的增長和產(chǎn)品數(shù)量的增加，部分電子書APP將能實(shí)現(xiàn)贏利。專業(yè)的電子書APP產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制作公司將會大量出現(xiàn)，受到投資人的關(guān)注。

　　電子課本及電子書包開發(fā)熱度不減多家廠商進(jìn)場博弈

　　電子課本及電子書包牽涉中國出版業(yè)最大的產(chǎn)業(yè)利益，所以推進(jìn)速度不會太快，但各種實(shí)驗(yàn)試點(diǎn)不斷，模式探索和開發(fā)熱度不減。

　　2010年4月，江蘇揚(yáng)州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)三元橋小學(xué)五(2)班同學(xué)人人捧著一本“電子書”，上了一堂特別的課，這是揚(yáng)州市推行的“電子書進(jìn)校園”試點(diǎn)活動。揚(yáng)州是國內(nèi)率先啟動“電子書產(chǎn)品教育教學(xué)開發(fā)與應(yīng)用實(shí)驗(yàn)研究項(xiàng)目”課題研究的一個(gè)城市。

　　無獨(dú)有偶，教育數(shù)字化和電子書包已經(jīng)成為政府著力推動的工程，并進(jìn)入具體探索階段。上海市提出在5年內(nèi)推廣電子書包。2010年11月，教育部與全國信息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會聯(lián)合成立“電子課本與電子書包”標(biāo)準(zhǔn)專題組，政府、終端廠商、技術(shù)與服務(wù)廠商等都有參與。許多地區(qū)都在進(jìn)行著這樣的研發(fā)和實(shí)驗(yàn)。

　　電子課本是一類特殊的電子書，它既要滿足閱讀的需要，又要滿足教學(xué)的需要，是一種個(gè)人學(xué)習(xí)終端。隨著電子墨水技術(shù)的成熟和成本下降，推廣電子課本與電子書包的時(shí)機(jī)日趨成熟。

　　在這種背景下，終端廠商將積極介入數(shù)千億元的電子課本與電子書包市場。除了漢王科技的高調(diào)進(jìn)入，一些中小閱讀器廠商將利用多種渠道進(jìn)入各地教育系統(tǒng)，通過電子課本與電子書包試點(diǎn)工作，與教育用戶建立關(guān)系，為下一步的攻城拔寨奠定基礎(chǔ)。

　　電子閱讀器市場呈現(xiàn)多元化格局裸泳者神話將終結(jié)

　　隨著SiPix電子紙、OED電子紙等競爭產(chǎn)品進(jìn)入市場，E-ink的壟斷地位將被打破，電子紙價(jià)格將逐步下降，并由此引發(fā)閱讀器價(jià)位的下調(diào)。眾多平板電腦將在2011年集中推出，更多廠商將加入到平板電腦和閱讀器市場。

　　受到電子紙閱讀器降價(jià)和平板電腦集中入市的影響，非電子紙閱讀器的市場空間將受到擠壓。閱讀器的產(chǎn)品定位和功能的差異化將更加明顯。彩色電子紙產(chǎn)品批量上市。市場占有率較高的閱讀器將更加注重閱讀的專一性，為深度讀者服務(wù)。中小廠商的閱讀器將向綜合功能方向發(fā)展，兼容更多的平板電腦功能。

　　閱讀器市場結(jié)構(gòu)依然呈現(xiàn)兩極分化局面，一些小的廠商將退出市場；過熱的硬件終端投資或許降溫，裸泳者神話也將終結(jié)，接下來專業(yè)級選手上臺，閱讀器將從注重硬件到注重閱讀體驗(yàn)的軟件升級。Kindle進(jìn)入中國市場步伐加快，進(jìn)入時(shí)間表取決于中國電子書1.0市場推進(jìn)的情況。明年中國電子閱讀器的銷量繼續(xù)大幅增長，但與美國的差距將再度拉大，閱讀器規(guī)模排名世界第二的情況不再。




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