【CPP114】訊： 網(wǎng)上價(jià)格戰(zhàn)正愈演愈烈，硝煙彌漫。自京東于12月14日表示，“每本書都要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(當(dāng)當(dāng))便宜20%”，在線圖書的另一巨頭卓越亞馬遜趁勢(shì)發(fā)飆，要在全網(wǎng)最低價(jià)上“再降20%”。12月16日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式宣布斥資4000萬(wàn)元促銷，反擊京東商城，京東毫不示弱，立即下令將實(shí)施斥資8000萬(wàn)元的促銷，是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布4000萬(wàn)元促銷的2倍。

    　中投顧問(wèn)高級(jí)研究員黎雪榮指出，價(jià)格戰(zhàn)并非全是壞事，至少對(duì)消費(fèi)者而言，這是一件喜聞樂(lè)見(jiàn)的好事，價(jià)格戰(zhàn)帶給消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的打折實(shí)惠，選擇的余地也更多了。另外，價(jià)格戰(zhàn)打得越兇，一方面說(shuō)明行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈了，競(jìng)爭(zhēng)是有助于行業(yè)發(fā)展的，而低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)往往是行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中不可避免的手段；另一方面，激烈的價(jià)格戰(zhàn)也正印證該行業(yè)正處于快速發(fā)展時(shí)期，而且發(fā)展前景被普遍看好，各方都想將對(duì)手?jǐn)D出市場(chǎng)，吞并更多的市場(chǎng)。
   
　　黎雪榮指出，決定價(jià)格戰(zhàn)勝敗的兩大重要因素在于成本和資本。各企業(yè)都在拼命降低價(jià)格，甚至降低到成本以下，虧本經(jīng)營(yíng)，力圖通過(guò)這種戰(zhàn)術(shù)把資本實(shí)力弱的企業(yè)趕出市場(chǎng)，一旦自身的地位鞏固，市場(chǎng)份額有了，虧損的利潤(rùn)就比較容易補(bǔ)回來(lái)。但這種價(jià)格戰(zhàn)的背后，若沒(méi)有相當(dāng)雄厚的資本是非常危險(xiǎn)的。
   
　　另外，打價(jià)格戰(zhàn)除了雄厚的資本，成本仍然是最關(guān)鍵的。企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本越低，越具有潛在的競(jìng)爭(zhēng)力，價(jià)格戰(zhàn)也更能打得起，也就更有可能在價(jià)格戰(zhàn)中取勝。因此，經(jīng)營(yíng)成本控制力更強(qiáng)的企業(yè)只要能夠注入外部資金，潛在競(jìng)爭(zhēng)力自然就會(huì)變成外在的優(yōu)勢(shì)，原本以資金為競(jìng)爭(zhēng)力量的對(duì)手將會(huì)失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
   
　　中投顧問(wèn)研究總監(jiān)張硯霖指出，電子商務(wù)的發(fā)展前景十分廣闊，其優(yōu)勢(shì)不光是價(jià)格便宜，更重要的是方便快捷。盡管短期來(lái)看，消費(fèi)者比較看重價(jià)格，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，消費(fèi)者將更加看重的是電子商務(wù)高效快捷的配送、方便的結(jié)算以及優(yōu)質(zhì)的跟蹤服務(wù)。因此，最終能夠在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的必定是能夠給消費(fèi)者提供最大便利又有一定價(jià)格優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。
   
　　中投顧問(wèn)最新發(fā)布的《2010-2015年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，電子商務(wù)發(fā)展前景十分廣闊，目前由國(guó)家工信部牽頭、發(fā)改委等9部委聯(lián)合制定的《電子商務(wù)“十二五”規(guī)劃》(初稿)已經(jīng)草擬完畢，明年二月有望正式成稿。根據(jù)《規(guī)劃》初稿，國(guó)家有關(guān)部門預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)電子商務(wù)交易額將翻兩番，并在GDP中貢獻(xiàn)率大幅提高。此外，“十二五”期間，電子商務(wù)將被列入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

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