【CPP114】訊：無論電子書來勢多么兇猛，即使有人稱之為謀殺傳統(tǒng)印刷的兇手，但筆者相信她僅僅是兇器之一，真正搶奪印刷市場的兇手是互聯(lián)網(wǎng)。當然傳統(tǒng)印刷并不會“死”，人們的閱讀需求市場遠遠超出我們的想象。那么當筆者給這篇文章取名為“誰想謀殺傳統(tǒng)印刷”是不是有些廢話了呢?當然不是。

　　網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)讓知識的傳播變得簡單、易得，在很大程度上她不僅僅為自己也為傳統(tǒng)印刷培養(yǎng)了新讀者，通過好的閱讀體驗網(wǎng)絡(luò)做大了閱讀市場。這個新增的市場對于印刷同樣是一個機遇，但是傳統(tǒng)印刷并沒有正確看待這個市場，而是過于緊張網(wǎng)絡(luò)所帶來的沖擊，或者說印刷只看到自己所失去的市場。

　　所以隨著電子書、iPad等新的內(nèi)容載體出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)完成了從整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的貫通：網(wǎng)絡(luò)利用自身的開放平臺吸引了網(wǎng)友產(chǎn)生原創(chuàng)內(nèi)容，好的內(nèi)容被網(wǎng)友通過電子書等渠道進行傳播擴散。這種模式讓電子書迅速占據(jù)了閱讀市場，而印刷也難以拿出有效的方式來應(yīng)對這種競爭。 或許擁有千年發(fā)展歷史的印刷，早已忘記如何去創(chuàng)新、如何去適應(yīng)市場變化，正是在這種被動和無措中印刷在一點點的失去讀者，失去市場。

　　好了，無論市場如何變幻，筆者還是相信印刷不會消失。原因很簡單，這個市場太大。電子書的盛行是因為她滿足了一部分人的閱讀需求， 而印刷的應(yīng)用如此廣闊，即使是電子書所帶來的挑戰(zhàn)也僅僅局限于書刊印刷、報業(yè)印刷等有限領(lǐng)域。

　　回到標題，“誰想謀殺傳統(tǒng)印刷?”電子書不會，電子書需要的不是印刷的市場而是更多的人來閱讀，閱讀是他們的共同市場，所以他們有著相同的訴求。讀者也不會，讀者可以選擇要印刷書籍還是電子書，他們擁有生殺大權(quán)，但是讀者真正需要的只是更好的閱讀體驗至于是電子書能提供還是印刷書籍可以提供，這就不是讀者需要去考慮的了。

　　那么當越來越多的人擔心傳統(tǒng)印刷的未來時，我們首先想到的總是電子書等新載體所帶來的沖擊，但是從一開始這或許就不是一個“他殺”案件，如果傳統(tǒng)印刷企業(yè)不主動去了解新的讀者市場，不去思考更好的閱讀體驗，那么這個歷史劇演變到最后很有可能就是一個“自殺案件”。

　　相信不會有人希望看到那天，當一切都被冰冷的電子設(shè)備所代替的時候，真正的閱讀快樂是什么?閱讀的美不僅僅在于我們獲得了知識，同時還有一頁頁著承載油墨的紙張，和讓人心動的裝幀，印刷書籍傳遞給我們的是一個值得想象的世界。

　　對于傳統(tǒng)印刷有著太多值得我們?nèi)チ裟詈捅４娴膬r值，但是真正的救世主只有印刷自己。


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