【CPP114】訊：微博首先是媒體。但更確切點說，它是自媒體。它即是名人、權(quán)威們的自媒體，也是草根們的自媒體。在中國，草根現(xiàn)在靠著微薄，也有了些話語權(quán)，但聲音還比較稚嫩，分貝也不夠大，但無論如何，跟著意見領(lǐng)袖們起起哄是必須地，支持也好，反對也罷，聲音還是比從前大多了。要注意的是，一個草根的聲音很小，但草根們的聲音一旦被疊加，再加上從眾效應(yīng)，其力量可能超乎我們想象，這時自媒體會變成眾媒體（與傳統(tǒng)的公眾媒體是有區(qū)別的）。眾媒體是個雙刃劍，其好處是，多數(shù)時候，這個眾媒體可能代表大多數(shù)的聲音，但另一方面，作為自媒體，微博畢竟是個性化的，即使看不清真相，也能知道看問題有不同的角度。而當(dāng)其成為眾媒體時，其聲音可能是趨同的，一旦人們形成某種較特殊的群體心理，個性將開始湮沒、理性將開始喪失，這就有點危險，尤其在中國。

　　其次，微博還是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。這個大社區(qū)里包含著無數(shù)的小社群，小社群之間是縱橫交錯的。從基本的結(jié)構(gòu)上來說，這些小社群是以自我為圓心，以個人偏好為過濾器，他們篩選關(guān)注對象并集散信息。微博與別的社會化網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的不同之處在于，這個社區(qū)弱化了人際關(guān)系，但強(qiáng)化了信息交換。也就是，這個社區(qū)中，關(guān)系的核心紐帶，既不是Facebook的線下關(guān)系的轉(zhuǎn)移，也不是MySpace的網(wǎng)絡(luò)交友，它的核心紐帶是信息交換。信息量大的人，是微博社區(qū)的中堅人物。普通信息一般只在小社群內(nèi)部傳播，但是，當(dāng)一條信息本身具有一定附著力和穿透力時，信息就會產(chǎn)生大規(guī)模的擴(kuò)散（穿透一個個小社群），因此，微博社區(qū)發(fā)展到現(xiàn)在最為成功的一個無心插柳的作用，是大眾傳播。傳播的大任，當(dāng)然主要還在草根手里，他們免費并且無怨無悔地做播種機(jī)、宣傳隊。但他們也因此常常被“導(dǎo)向”或利用。

　　微博也是溝通工具。在此之前，IM是公認(rèn)的，也是最流行的網(wǎng)絡(luò)溝通工具，Email次之（在中國，Email倒沒那么重要）�，F(xiàn)在的微博里，溝通氣氛還是相當(dāng)活躍的，海量的評論和轉(zhuǎn)發(fā)使群體溝通顯得熱鬧非凡。但微博上的溝通和IM的溝通有明顯不同。IM上的溝通，有私密性，偏個人話題，更適合私下的溝通，多數(shù)時候，溝通是一對一進(jìn)行的（QQ群是一對多）。而微博上的溝通，則以公共話題為主，溝通是公開的（私信除外），溝通的形式，也是多人的。另一個不同，微博進(jìn)一步降低了溝通門檻，也就是，用戶可以單向地關(guān)注別人（還是私信除外）并通過評論和轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行溝通，而不再像QQ一樣需要通過對方的批準(zhǔn)才能開始溝通。這個做法對草根意義更大，因為草根更愿意擴(kuò)大的自己的溝通范圍，尤其是與那些他們曾經(jīng)可望不可及的所謂名人進(jìn)行溝通。單向開放溝通渠道后，溝通的效果究竟如何，還不能輕易下結(jié)論，但單就溝通形式上的突破來說，微博就已經(jīng)是QQ無法替代的了。

　　最后，微博是開放平臺。前面三條，是我對微博基本層面的理解，對這三個基本層面，無論是微博運營商也好，還是參與微博的企業(yè)也好，最好都不要進(jìn)行過多的、過于畫蛇添足的商業(yè)操作，否則將違背微博的創(chuàng)立時的初衷，也將破壞微博的生態(tài)環(huán)境。但從現(xiàn)在的趨勢看，微博將成為開放平臺。也就是，微博將通過開放API，進(jìn)一步放大其在媒體、社區(qū)、溝通工具，甚至企業(yè)營銷等方面的作用。因此，開放平臺將為微博運營商和企業(yè)都帶來新的商業(yè)機(jī)會。微博基礎(chǔ)平臺的作用，是產(chǎn)生數(shù)據(jù)和傳播數(shù)據(jù)，但這些數(shù)據(jù)雜亂而無序，平臺的開放，意味著參與微博的各個方面，包括個人用戶，企業(yè)用戶，以及運營商自身，都將可以按照不同的需求來利用數(shù)據(jù)，深入的數(shù)據(jù)挖掘意味著什么，這里無需多說，這里我唯一希望的是，微博運營商對于微博平臺，能做到真正意義上的開放，那微博在未來，才能真正為個人用戶和企業(yè)用戶所利用，真正成為殺手級的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。



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